杜莎夫人蠟像館是全世界水平最高的蠟像館之一，擁有眾多世界名人的蠟像。其中，一直以先進的高科技元素聞名的上海分館至今已開幕十年，擁有最豐富的互動體驗，早已成為上海一大熱門旅游景點。
今年夏天，上海杜莎夫人蠟像館首度引入韓流主題展區(qū)，緊跟當下時尚青年熱衷的韓流熱潮，創(chuàng)造獨具韻味的文娛體驗。游客可以零距離與李敏鎬、李鐘碩、宋承憲、鄭允浩、沈昌珉等最具人氣的偶像明星互動，領(lǐng)略別具一格的韓流酷玩新風(fēng)潮。為配合K-Wave韓流專區(qū)盛裝開幕和迎客，上海杜莎夫人蠟像館攜手舜飛|BiddingX程序化廣告投放平臺，在江滬浙地區(qū)率先上演一場 “遇見歐巴” 的美妙之旅。
投放目標
最大化精準覆蓋目標人群，為杜莎夫人蠟像館韓流專區(qū)活動官網(wǎng)引流，促進在線門票預(yù)訂銷售；
提升品牌曝光和品牌影響力，樹立杜莎夫人蠟像館年輕、有趣的品牌形象。
投放策略
如何針對TA人群進行最大化精準曝光，進行品牌宣傳，促進門票的在線預(yù)訂？這是上海分館本次廣告投放的重點。BiddingX為此制定了四大核心策略：
1.人群標簽組合定向，形成快速、海量曝光，提升上海杜莎夫人蠟像館及K-Wave韓流專區(qū)的關(guān)注度；
2.多詞包定義挖掘和匹配搜索人群，實現(xiàn)潛在目標人群的最大化覆蓋；
3.PC+移動雙屏聯(lián)動，全網(wǎng)大范圍曝光與優(yōu)質(zhì)資源組合優(yōu)化，為目標受眾提供最優(yōu)媒體環(huán)境，從而加深受眾印象；
4.啟動多模塊智能優(yōu)化及重定向召回，自動調(diào)優(yōu)，持續(xù)拉動目標受眾對活動的關(guān)注度并產(chǎn)生購買行動。
策略執(zhí)行
1.分TA組標簽組合定向，對比不同人群廣告效果
通過對杜莎夫人蠟像館及K-Wave韓流專區(qū)的全面了解和分析，鎖定三類核心目標人群，并通過BiddingX DMP挑選合適的標簽，進行分組定向。在投放過程中，根據(jù)分組TA的點擊效果，優(yōu)化預(yù)算傾斜、時段調(diào)整等。
2.多套關(guān)鍵詞詞包定義，挖掘匹配潛在搜索人群
定義多個搜索關(guān)鍵詞詞包，通過BiddingX Audience Matching Services功能，挖掘匹配出江浙滬地區(qū)近一個月內(nèi)搜索過相關(guān)關(guān)鍵詞的人群，并通過PC、移動跨屏mapping進行定向投放，提升對目標人群的精準覆蓋。
3.PC+移動聯(lián)動，優(yōu)質(zhì)資源組合覆蓋
投放前期，通過多渠道媒體投放形成全網(wǎng)大曝光的信息告知，快速吸引目標人群注意力。此后在數(shù)據(jù)積累上，篩選出優(yōu)質(zhì)資源組合投放，形成 “門戶視頻類+旅游類+熱門應(yīng)用及游戲APP” 的媒體傳播矩陣，實現(xiàn)PC、移動聯(lián)動和高效覆蓋。
4.智能動態(tài)模塊開啟，多角度自動優(yōu)化
持續(xù)開啟時段自動優(yōu)化，智能分配消耗預(yù)算，同時開啟廣告可視率自動探測機制和媒體預(yù)先排查機制，自動過濾可視率低以及不符合品牌安全的媒體，打造最優(yōu)質(zhì)的媒體環(huán)境。在投放中后期，利用BiddingX PDMP訪客找回技術(shù)，對未實現(xiàn)在線預(yù)訂門票的訪客進行持續(xù)重定向召回，通過預(yù)訂優(yōu)惠信息，誘發(fā)他們產(chǎn)生購買行為。
投放結(jié)果
經(jīng)過一個多月的持續(xù)曝光，BiddingX最終助力杜莎夫人蠟像館完成品牌推廣，各項數(shù)據(jù)指標均超過預(yù)期：
曝光完成率103%，點擊完成率121%；
點擊率比預(yù)期提升了17.1%。
推廣期間，上海杜莎夫人蠟像館的百度搜索指數(shù)呈現(xiàn)上升趨勢，并對后期產(chǎn)生了一定程序上持續(xù)性的熱度影響。
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