零基礎(chǔ)標(biāo)題寫作法
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昨天，我們親愛的river給大家分享過十分燒腦的超級(jí)學(xué)習(xí)力。她在分享里提到，思維邏輯是十分重要的。我們?cè)趯W(xué)習(xí)寫標(biāo)題的時(shí)候，就要搞懂它的底層邏輯。這樣無論我們碰到什么類型的文章，我們都能運(yùn)用底層邏輯去寫一個(gè)吸引人的標(biāo)題。一旦你知道了這些技巧。寫標(biāo)題將會(huì)變得易如反掌。那么我們現(xiàn)在就開始今天的學(xué)習(xí)之旅吧。
今天的內(nèi)容有三部分。第一部分標(biāo)題的作用，第二部分，人們到底想要什么？第三部分標(biāo)題的類型和寫作方法。那么我們現(xiàn)在開始第一部分的內(nèi)容標(biāo)題的作用。
標(biāo)題的作用
第一點(diǎn)，我們?yōu)槭裁匆匾晿?biāo)題寫作呢？首先給大家拋出一個(gè)問題，你寫完文章以后，會(huì)希望有更多的人看到你這篇文章嗎？希望的請(qǐng)扣一，不希望的請(qǐng)扣二。WOW大家都太棒了，非常多的小伙伴都是扣一，就是大家都希望自己的文章被更多人看到。那么無形中就增強(qiáng)了我們的影響力。同時(shí)，我們寫的文章也能夠給更多人提供價(jià)值。只有當(dāng)你的文章被看了，你的思想，你所想弘揚(yáng)的文化才能被傳遞下去，你說對(duì)嗎？而且你永遠(yuǎn)不會(huì)知道，誰會(huì)因?yàn)槟愕奈淖侄吹较Ｍ墓饷ⅰ?/p>
所以我們要重視自己文章輸出的內(nèi)容質(zhì)量，就是塑造自己的影響力。那么要讓這篇文章影響更多的人。前提是要有人愿意打開來看，你們說，對(duì)嗎。所以標(biāo)題就起到了極其重要的作用。因?yàn)榇蟛糠秩碎喿x文章都是從標(biāo)題開始的，如果。讀者對(duì)你的文章。標(biāo)題不感興趣，那么正常情況下他也不會(huì)點(diǎn)開來看，那么影響又從何開始呢？
案例：我們來看一個(gè)案例，美國(guó)著名的郵購(gòu)專家霍爾德曼，尤利烏斯就十分精通標(biāo)題寫作。在24世紀(jì)23時(shí)年代的時(shí)候呢，它的圖書銷量就已經(jīng)達(dá)到了2億冊(cè)。他為了宣傳自己的書，不僅會(huì)在書的旁邊加廣告，甚至還要改書名。那么我們看一下，他改了，說明以后那個(gè)銷量有什么變化。
首先我們所說的標(biāo)題黨是標(biāo)題跟文章內(nèi)容是完全脫離的。這樣子很有可能會(huì)讓讀者反感，所以我們不提倡大家去做這樣的標(biāo)題黨。你寫的標(biāo)題，最好能呈現(xiàn)出你文章的主題內(nèi)容。最后呢，標(biāo)題還有一個(gè)作用，就是可以幫助你塑造自己的文章風(fēng)格。每一個(gè)作者，他沉淀久了呢，都會(huì)形成自己獨(dú)有的風(fēng)格。包括標(biāo)題是。有一些作者，他是比較擅長(zhǎng)寫那個(gè)長(zhǎng)巨型的標(biāo)題。有一些作者呢，他是擅長(zhǎng)寫短句型的標(biāo)題。那么只要你多寫多沉淀的話呢，其實(shí)你也是可以形成自己的風(fēng)格的。你的風(fēng)格一旦確定了，就像一個(gè)勾住粉絲的隱形勾子，你的粉絲一看到這樣的內(nèi)容。文章就會(huì)想起你。
你能想象嗎？當(dāng)一種文章風(fēng)格能跟你劃上等號(hào)的時(shí)候，你真的是非常成功了，你已經(jīng)起到了一個(gè)標(biāo)桿的作用。影響力已經(jīng)非常大了。就好像人們用那個(gè)洗發(fā)水。要去屑的時(shí)候就會(huì)想起海飛絲，那么要自信的時(shí)候呢，就會(huì)想起飄柔。他想生發(fā)的時(shí)候，也許就會(huì)想起霸王，那么文章風(fēng)格可以是一個(gè)隱形的超級(jí)符號(hào)，對(duì)于你們打造個(gè)人IP是非常重要的。
標(biāo)題底層邏輯
現(xiàn)在進(jìn)入到我們的第二部分，我們要學(xué)習(xí)寫標(biāo)題的話，就要研究人們到底想要什么。這一部分就是要告訴大家寫標(biāo)題的底層思維邏輯是怎樣的。其實(shí)這一部分內(nèi)容不僅僅適用于標(biāo)題寫作，對(duì)于銷售型的文章寫作也是同樣適用的。大家平時(shí)在瀏覽公眾號(hào)文章。簡(jiǎn)述文章或者新聞?lì)^條的時(shí)候，有沒有想過，為什么你會(huì)點(diǎn)擊這篇文章呢？是有什么吸引力嗎？是因?yàn)榇蟠黉N還是因?yàn)楦餍怯嘘P(guān)？或者是因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題讓你很有同感。
還記得我們剛剛開始提到的標(biāo)題就是一個(gè)小廣告，你要做的就是讓讀者點(diǎn)開文章閱讀。那么為了達(dá)成目標(biāo)，你就要搞懂他們到底想要什么，他們關(guān)心的到底是什么？那么，人們到底關(guān)心的是什么？丹尼爾斯塔奇是公認(rèn)的美國(guó)一流廣告和營(yíng)銷心理學(xué)家。他的研究表明了人們最關(guān)心的只是他們自己。只有當(dāng)你說的話，能讓他聯(lián)想到自己。能讓他關(guān)心到自己，他們才會(huì)做出行動(dòng)，那么到底人們關(guān)心自己的什么呢？這就需要大家了解消費(fèi)心理學(xué)的八大欲望和九大后天需求。
第一種，生存、享受生活、延長(zhǎng)壽命的欲望。
第二種，享受食物和飲料的欲望
第三種，免于遭受恐懼、痛苦和危險(xiǎn)的欲望
第四種，尋求性伴侶的欲望
第五種，追求舒適生活條件的欲望
第六種，與人攀比的欲望
第七種，照顧和保護(hù)自己所愛的人的欲望
第八種，獲得社會(huì)認(rèn)同的欲望
你們想想這八種欲望是不是也和你想要的一致呢？例如第一種，你想不想要身體健康，長(zhǎng)命百歲呢，尤其是當(dāng)現(xiàn)在疫情當(dāng)前你是不是更加的渴望身體健康？這就是很典型的一種對(duì)生存，享受生活和延長(zhǎng)壽命欲望的一種渴望。每一個(gè)人都無法逃避這些欲望，他們會(huì)伴隨我們的一生。所以我們稱之為人類基本的八大欲望，其中信譽(yù)和自我改善的欲望是最強(qiáng)烈的。所以你們會(huì)發(fā)現(xiàn)。好多小黃文，就像小草一樣，野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。而且呢，人們?yōu)榱烁纳谱约?，又?huì)不斷的花錢消費(fèi)。我們?cè)陂_篇的時(shí)候呢，也提到了美國(guó)的郵購(gòu)專家霍爾德曼尤利烏斯，他就是因?yàn)榘堰@八大需求運(yùn)用的爐火純青，所以銷量才能夠得到數(shù)倍的反轉(zhuǎn)，那么他到底運(yùn)用了哪些技巧？我們也一起來看一下。
那么大家現(xiàn)在可以看到。標(biāo)題修改以后這個(gè)銷量大漲，他的原因是什么？就是因?yàn)樗碳さ搅巳祟惖陌舜蠡居?。而且其中一本的銷量是遙遙領(lǐng)先的，就是那本追求精發(fā)情人這本書。這再一次說明了人們對(duì)于尋求性伴侶的欲望是非常強(qiáng)烈的。那聰明的你一定懂了，我們?cè)賹憳?biāo)題的時(shí)候，就要激起人們的這些欲望。這樣，他們才會(huì)想要點(diǎn)擊你的文章去看，因?yàn)檫@些欲望是與生俱來難以阻擋的。當(dāng)然了，人們想要的還不只這八種東西，還有九種后天需求就是人們出生以后。走出家庭，學(xué)校，還有社會(huì)的影響。產(chǎn)生了更多的欲望需求。
1、獲得信息的需求
2、滿足好奇心的需求
3、保持身體和周圍環(huán)境清潔的需求
4、追求效率的需求
5、追求便捷的需求
6、對(duì)可靠性（質(zhì)量）的需求
7、表達(dá)美與風(fēng)格的需求
8、追求經(jīng)濟(jì)（利潤(rùn)）的需求
9、對(duì)物美價(jià)廉商品的需求
那么講了這么多需求，你是不是有一點(diǎn)頭暈了呢？到底要怎么運(yùn)用到我們的標(biāo)題寫作里面的？俗話說的很好，成功最快速的方式就是站在巨人的肩膀上。大家搞懂了這些底層思維邏輯，以后呢，要真正的實(shí)踐起來，就非常的簡(jiǎn)單了。我們非常的幸運(yùn)，現(xiàn)在呢，是知識(shí)爆發(fā)的時(shí)代。關(guān)于標(biāo)題寫作的方法呢，也早有人給我們總結(jié)好了，那我們就直接開始第三部分的內(nèi)容，標(biāo)題的類型和寫作方法。
標(biāo)題的類型和寫作方法
標(biāo)題的類型可以說是有千萬種，但是經(jīng)過實(shí)踐證明呢。能夠提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的標(biāo)題類型大概有四種。第一種是懸念型，第二種是利益型，第三種是共鳴型。第四種是故事型的標(biāo)題，這四種標(biāo)題類型是可以融合我們剛剛提到的，八大基本欲望和九大后天欲望需求的，你可以根據(jù)自己的文章主題去寫出一個(gè)能刺激點(diǎn)擊欲望的標(biāo)題。
第一種是懸念型的標(biāo)題。一旦你的文章標(biāo)題留有懸念呢，就會(huì)數(shù)倍的增加用戶點(diǎn)擊的欲望，這是最常見的一個(gè)寫作技巧。它包含三種的寫作手法，第一個(gè)是省略法，就是你寫標(biāo)題的時(shí)候，可以把最重要的內(nèi)容用省略號(hào)來代替。例如我們的同學(xué)推薦過來的文章，標(biāo)題是這樣的，《今天有人說，武漢入戶排查率達(dá)到98.6%......》那么他閱讀的原因呢，就是想了解武漢疫情的實(shí)時(shí)報(bào)道。這個(gè)標(biāo)題的方法就是省略法的運(yùn)用了，利用省略號(hào)代替了重要的內(nèi)容把他們隱藏掉,如果你想知道后續(xù)的內(nèi)容呢，就要點(diǎn)開文章來看了，那么這里就滿足了人們好奇心的需求。
第二個(gè)小技巧是問句法，也就是說這個(gè)小標(biāo)題包含了一個(gè)答案的問題。但是這個(gè)設(shè)問呢，要有技巧。第一個(gè)是你提出這個(gè)疑問，一定是非常吸引人的，能夠充分的抓住人們的好奇心，具有鮮明的反差。第二個(gè)是設(shè)問的答案，只能說一半，不能傳說，你也可以把它理解為一種暗示，不能明說。我覺得這里有點(diǎn)抽象，我要給大家舉個(gè)例子?！段沂侨绾斡靡黄恼沦嵉?0萬？》
那么這個(gè)標(biāo)題我是如何用一篇文章賺到40萬？這個(gè)標(biāo)題就是典型的一個(gè)設(shè)問方法，吸引人們的好奇心，而且非常的具有反差性。一篇文章賺到40萬，你會(huì)不會(huì)很好奇？想點(diǎn)進(jìn)去看一下。而且這個(gè)標(biāo)題也沒有把答案直接拋出來，而是一種暗示的方法告訴大家。我這篇文章可以幫你賺到40萬，你快點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)來看一下吧。但是，具體的方法是沒有告訴你的。
懸念型標(biāo)題的第三個(gè)小技巧就是欲言又止法。意思是，這個(gè)標(biāo)題不需要把你的答案露出來，你只需要暗示就可以了，例如，這兩個(gè)標(biāo)題就是運(yùn)用了欲言又止法，從擺地?cái)偟皆氯?0萬，她只用了這一招。第二個(gè)標(biāo)題，知乎高贊增加被裁員概率的六件小事。以上的這兩個(gè)標(biāo)題呢，用的欲言又止方法，它的特征就是，他會(huì)有這一招，這幾種，這一點(diǎn)等等這樣的代詞。答案呢，只說了一半，又沒有完全說完，這就勾起了讀者的好奇心。想點(diǎn)擊文章進(jìn)去看一下了。
利益型標(biāo)題
我們現(xiàn)在就過渡到第二種類型的標(biāo)題利益型標(biāo)題。利益型標(biāo)題呢，就是利用人們愛占便宜的心理啦，符合我們剛剛所說的追求，物美價(jià)廉的欲望這一點(diǎn)。大部分人都喜歡占便宜，都喜歡別人向他作承諾。所以呢，他會(huì)希望得到一些好處，這是人天生的一種功利心。這種標(biāo)題的點(diǎn)擊率往往也會(huì)很高，在商品銷售的推文里就會(huì)運(yùn)用的比較多。那么利益型標(biāo)題也會(huì)有兩個(gè)小技巧。
①結(jié)果導(dǎo)向型。就是這種標(biāo)題會(huì)他給人一種結(jié)果承諾或者暗示。
例：第一標(biāo)題是學(xué)會(huì)這三招，輕松搞定人際關(guān)系，第二個(gè)標(biāo)題是。十個(gè)漲粉小技巧，讓你的微信號(hào)天天爆粉。那么這兩個(gè)標(biāo)題的前半句呢，就運(yùn)用了剛剛提到的欲言又止法。是什么招也沒有說出來，是什么小技巧也沒有直接說。后半句就直接給出了一個(gè)結(jié)果的導(dǎo)向。意思是看完我這篇文章呢，你也可以做到，就是這個(gè)結(jié)果的一個(gè)承諾和暗示了。
②標(biāo)題里含有驚喜優(yōu)惠。
這種標(biāo)題呢，在銷售型的文案里面就會(huì)經(jīng)常用到。尤其是每逢節(jié)日搞促銷的時(shí)候，這種標(biāo)題就是典型的利用人們貪小便宜的心理是非常具有煽動(dòng)性的。
例如：這三個(gè)標(biāo)題呢，就是運(yùn)用了這個(gè)。驚喜優(yōu)惠的小技巧，例如第一個(gè)浪漫情人節(jié)大促，最后16小時(shí)格調(diào)好禮低至一折。第二個(gè)標(biāo)題，口碑每戶低至一折不見面的心意都藏在禮物里，第三個(gè)標(biāo)題。幸福年貨節(jié)，口碑超棒的西班牙護(hù)膚老牌限時(shí)七折購(gòu)。這些標(biāo)題是不是都很有一些折扣的促銷信息？簡(jiǎn)單直接對(duì)優(yōu)惠感興趣的人就會(huì)點(diǎn)擊來看。
共鳴型標(biāo)題
這種標(biāo)題在文章的寫作中用的比較多，他會(huì)有一個(gè)非常鮮明的態(tài)度。而且包含一些情感的詞語和句式，長(zhǎng)長(zhǎng)的會(huì)引起人們的一種情緒波動(dòng)和共鳴。
例如：標(biāo)題是我35歲猛男老師被網(wǎng)課欺負(fù)哭了。他閱讀的原因是時(shí)下比較熱門的一個(gè)話題，并與自己的生活有連接。還有子琪同學(xué)提供的標(biāo)題是一群復(fù)工48小時(shí)，我看到成年人最心酸的那一幕。他是被標(biāo)題所吸引，現(xiàn)實(shí)生活的殘酷是我們無法想象的。還有我們的北北同學(xué)，他提供的標(biāo)題是。果然，韓紅真的被舉報(bào)了，那么他閱讀的原因是想看看熱點(diǎn)事件的背后的小眾發(fā)聲。她相信正義永遠(yuǎn)不缺席。大家也看到了這幾篇文章的標(biāo)題，是不是帶有一些情緒在上面呢。
大家能留意到這些標(biāo)題里面有一些詞，例如欺負(fù)、哭了、心酸，果然。這幾個(gè)詞都攜帶的情感在里面。一般有這些情感，情緒性的詞在標(biāo)題里。都會(huì)比較容易觸動(dòng)目標(biāo)讀者。而且呢，這些共鳴的標(biāo)題，其實(shí)就是把讀者的或心里話說出來。就好像一個(gè)老朋友在跟你說話一樣。這就是共鳴型標(biāo)題的觸發(fā)點(diǎn)了，引起你情緒的波動(dòng)你就容易點(diǎn)開看，如果文章的煽動(dòng)性足夠強(qiáng)呢，讀者足夠認(rèn)同就會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈。
故事型標(biāo)題
你有沒有發(fā)現(xiàn)人們都喜歡聽故事，無論是演講還是寫文章，大家都喜歡有故事的內(nèi)容。而且呢，故事性的內(nèi)容會(huì)讓人家有更加的深刻的印象。一般在你演講的時(shí)候呢，人們很難記住你講的知識(shí)點(diǎn)，但是你講的故事卻能夠被記住。因?yàn)楣适履芤l(fā)人的聯(lián)想記憶。一般故事性的標(biāo)題她都會(huì)比較長(zhǎng)，而且呢，他會(huì)有強(qiáng)烈的細(xì)菌反差。充滿了一個(gè)轉(zhuǎn)折性，這個(gè)標(biāo)題，它的點(diǎn)擊率也會(huì)非常的高。像維庫(kù)啊，這個(gè)學(xué)習(xí)平臺(tái)就會(huì)經(jīng)常用到這種標(biāo)題啊，或者千聊阿?；蛘呦柴R拉雅等等這些學(xué)習(xí)平臺(tái)都會(huì)有，大家去看一下就會(huì)留意到了。
大家看這兩條標(biāo)題案例。第一條是12歲被罵張猴子，49歲成娛樂圈不老傳奇，老天給了一手爛牌他卻打出了王炸。第二個(gè)標(biāo)題三個(gè)月狂減50斤，160斤的中年大媽逆襲凍齡女神，他說好身材是吃出來的。這個(gè)標(biāo)題真的很長(zhǎng)，但是一個(gè)句子會(huì)有節(jié)奏地?cái)嚅_，一個(gè)情節(jié)就加一個(gè)逗號(hào)。那么這個(gè)標(biāo)題就是一個(gè)充滿準(zhǔn)則的故事。只有我們?cè)趯懳恼碌臅r(shí)候呢，其實(shí)是可以充分去挖掘這個(gè)人這件事他前后的轉(zhuǎn)折到底是什么？然后可以根據(jù)你挖到的東西寫成一個(gè)故事型的標(biāo)題。
那么我們關(guān)于四種標(biāo)題的類型和寫作方法呢，到這里就講完了。最后還要給大家再補(bǔ)充幾個(gè)寫標(biāo)題的小技巧。
①你的標(biāo)題里可以巧妙地借用數(shù)字。數(shù)字呢，往往會(huì)給人更加直觀的感受，尤其是涉及到優(yōu)惠信息?；蛘邚?qiáng)烈反轉(zhuǎn)的時(shí)候都用數(shù)字可以讓標(biāo)題的效果大大提升。我這里說的數(shù)字是阿拉伯?dāng)?shù)字。
②要把你的要點(diǎn)前置，因?yàn)樽x者他的注意力時(shí)間是有限的。然后人們的閱讀習(xí)慣的往往是從前面開始讀，所以你可以把你的重點(diǎn)前置。
③第三個(gè)是蹭熱點(diǎn)，很多文章呢，他會(huì)用這個(gè)小技巧，就是現(xiàn)在有什么熱點(diǎn)他就去蹭一下。然后根據(jù)這個(gè)熱點(diǎn)寫出自己的觀點(diǎn)?；蛘咄瞥鱿嚓P(guān)的產(chǎn)品優(yōu)惠。往往在熱點(diǎn)期的時(shí)候，這種標(biāo)題打開率都是比較高的，因?yàn)槿藗兪顷P(guān)心這個(gè)話題。
最后要提醒大家的是標(biāo)題。他的寫作技巧它不是單一的,同一個(gè)標(biāo)題是可以融入多種標(biāo)題，寫作手法和體現(xiàn)多種需求欲望的。例如一個(gè)故事型的標(biāo)題，它既可以有數(shù)字有反差有情緒等多種這個(gè)技巧融合在一起。
