什么是計(jì)算廣告（Computational Advertising）

計(jì)算廣告是計(jì)算機(jī)科學(xué)中出現(xiàn)的一個(gè)相對(duì)較新的子科學(xué)領(lǐng)域，利用算法給用戶展示出最佳的廣告。它集合了下面的技術(shù)于一身：

• 信息檢索
• 大規(guī)模搜索與文本分析
• 統(tǒng)計(jì)建模
• 機(jī)器學(xué)習(xí)
• 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
• 分類
• 優(yōu)化
• 推薦系統(tǒng)

計(jì)算廣告的核心挑戰(zhàn)

在一個(gè)給定場景下的給定用戶和合適的廣告之間找到一個(gè)最佳的匹配

如果把廣告看做一種信息，那么找到一個(gè)最佳廣告就是一個(gè)信息檢索問題，這個(gè)問題附帶有多個(gè)可能相互矛盾的效用函數(shù)。

為什么需要計(jì)算廣告？

• 把傳統(tǒng)廣告學(xué)和計(jì)算機(jī)的計(jì)算能力想結(jié)合
• 從算法的角度來思考舊的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)廣告與計(jì)算廣告的特點(diǎn)對(duì)比：

傳統(tǒng)廣告：

• 相對(duì)而言平臺(tái)較小--雜志、廣告牌、報(bào)紙等
• 每個(gè)平臺(tái)花費(fèi)巨大
• 不可能個(gè)性化
• 只能由聰明的廣告人來決定在哪里投放
• 很難衡量投資回報(bào)率（ROI）

計(jì)算廣告：

• 億級(jí)別的投放機(jī)會(huì)
• 億級(jí)別的創(chuàng)意形式
• 完全個(gè)性化
• 每次投放而言花費(fèi)很小
• 更容易度量

計(jì)算廣告的分類：

根據(jù)廣告主的計(jì)費(fèi)方式，分為：

• 千次展示付費(fèi)CPM（cost per thousand impressions）主要用于品牌曝光
• 每次點(diǎn)擊付費(fèi)CPC（cost per click）通常用于文本廣告
• 成交/行為付費(fèi)CPT/CPA(cost per transaction/action)

根據(jù)不同產(chǎn)品的形式分為：

• 搜索廣告（Sponsored Search）
• 上下文廣告（Contexual Ads）
• 展示廣告（Display Ads）
• 定向廣告（Targeting Ads）

計(jì)算廣告的參與方：

• 流量提供方（Publisher）
• 廣告主（Advertisers）
• 瀏覽者/用戶（Users）
• 廣告平臺(tái)/廣告網(wǎng)絡(luò)(Match maker/Ad network)

流量提供者渴望每次展示/搜索的高收益，廣告主渴望高投資回報(bào)率（ROI）和流量，用戶希望高相關(guān)性，廣告網(wǎng)絡(luò)渴望收益和市場份額。而廣告的選擇就是要兼顧四個(gè)參與者的收益，達(dá)到最優(yōu)狀態(tài)，需要權(quán)衡長期和短期的商業(yè)目標(biāo)。

計(jì)算廣告對(duì)性能的要求很高：

億級(jí)別：

• 搜索廣告中有億級(jí)別的廣告
• 每個(gè)小時(shí)有億級(jí)別的搜索
• 萬億級(jí)別頁面展現(xiàn)次數(shù)
• 億級(jí)的用戶

毫秒級(jí)別：

• 請求是在用戶等待過程中完成的，必須在100ms內(nèi)返回

錢：

• 每個(gè)請求都需要消耗CPU資源
• 數(shù)據(jù)通常放在內(nèi)存中
• 每次請求的耗費(fèi)必須比收益要低
• 過低的點(diǎn)擊率使得上面的挑戰(zhàn)更加困難