隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品市場的逐漸飽和，app樣式各式各樣，差異化設(shè)計競爭也越來越大，app運營的重要性也越來越大。先來思考一下，運營的目標(biāo)是什么？沒錯，就是要實現(xiàn)”拉新、留存和轉(zhuǎn)化“，活動運營是實現(xiàn)目標(biāo)的最常見的一種手段，也是最有力的武器。除了內(nèi)容運營外，活動運營也是不可忽視一個環(huán)節(jié)，對于很多站點而言，活動運營才是促進日活和留存的關(guān)鍵，結(jié)合產(chǎn)品本身做活動，才能實現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
所謂活動運營，就是通過開展獨立活動、聯(lián)合活動，拉動某一個或多個指標(biāo)的短期提升用戶活躍的運營工作?；顒邮亲钅荏w現(xiàn)”運營“的存在感，通過人工干預(yù)來影響用戶的一些行為，從而實現(xiàn)平臺對于用戶的目標(biāo)。
一談到app促活與活動運營之間的關(guān)系，馬甲君的腦子里立即出現(xiàn)八個字“相輔相成，不容分開”，是的沒有錯，除了要有豐富的內(nèi)容之外，活動才是支撐app促活的核心點，比如本地圈的活動運營，根據(jù)本地圈核心用戶的定位和需求，策劃不同的本地圈活動，快速的促進用戶的活躍以及留存轉(zhuǎn)化。
活動運營還有以下幾個非常重要的特性：
一、更深層次的展示產(chǎn)品
一場成功的app活動，可以通過外部渠道把本地用戶引流到客戶端，增加客戶對于app的認知，熟悉app的各個功能模塊，與此同時，app也在向用戶展示全面的“自己”，為用戶提供有價值的信息，服務(wù)于本地圈用戶。
二、傳播速度快，大眾接受的速度快
一場好的活動策劃，用戶肯定會對活動格外的重視，無形之中就樹立了品牌的影響力，而且用戶分享活動一般都在自己的社交平臺，自己的社交平臺都是平常聯(lián)系的家人、朋友、同事等，這樣的傳播不僅快速，而且可靠。
三、延時性長，好的活動可以進行二次傳播
為什么這樣說呢？策劃一場好的活動發(fā)布之后，參與的用戶非常廣泛，在用戶紛紛轉(zhuǎn)載的過程中，活動的影響力逐漸增加，整個活動的時間線就被拉長，并且一場好的活動可以作為下次活動的資本，進行二次傳播，還可以與更多的線下門店合作，樹立本地圈影響力。
App內(nèi)部活動面向的主要的人群就是已注冊的用戶，通過精心策劃過的活動內(nèi)容，可以實現(xiàn)老帶新、促活和轉(zhuǎn)化。常見的app線上活動主要有大轉(zhuǎn)盤抽獎、話題活動、線上投票等類型，看似相同的活動類型，對實現(xiàn)提高app日活均有著顯著的效果。
大轉(zhuǎn)盤抽獎活動，在app內(nèi)設(shè)置大轉(zhuǎn)盤活動，可以更大程度上提高用戶與平臺之間的粘性，而且大轉(zhuǎn)盤抽獎不像投票活動成本高，過程繁瑣，相對來說制作成本低，節(jié)省了大量的人力和抽獎布置物資成本，重點在于用戶互動性高，參與性強，用于日常的促進日活有著很重要的作用。
本地圈的話題活動，結(jié)合當(dāng)下的熱點事件，發(fā)起熱點話題，引導(dǎo)用戶主動發(fā)貼。特別注意的是，app里很多用戶都有潛水特質(zhì)，如果話題無聊，不夠新穎，很難引起用戶的共鳴。結(jié)合熱點事件，與本地圈的商家合作，設(shè)置活動獎品，不僅可以提高用戶的活躍度，還可以給商家?guī)ト肆髁?。比如樂清上班族與當(dāng)?shù)匾患遗：荃r潮汕牛肉火鍋利用教師節(jié)的熱點，聯(lián)合發(fā)起熱門話題#老師，您的學(xué)生長大啦#，話題剛上線兩天，參與人數(shù)就達到了一千三百多，發(fā)帖量達到了一千，本來教師節(jié)就是一個感恩老師，緬懷青春的節(jié)日，可以引發(fā)用戶對于過去的感慨，表達對老師的感恩之情，再加上獎品的引誘，活動引發(fā)了全民熱潮，有意想不到的效果。
線上投票活動，作為線上活動來講，投票應(yīng)該是拉新促活最快速的一種方式了，一場有準備的活動可以喚醒沉睡的用戶，讓用戶去帶動用戶，增加平臺的人流量。作為平臺的用戶來講，過此次活動可以了解到什么？記住了哪些東西？可以在平臺做些什么？作為平臺來講，要給用戶樹立什么樣的形象？可以為用戶輸出怎樣的內(nèi)容？這些問題才是活動的關(guān)鍵所在。一場好的活動，需要做到以下幾點：
1、確定目標(biāo)，找準方向；
2、分析受眾，確定受眾的G點；
3、整體構(gòu)思，確定活動主題以及活動框架；
4、組織活動流程，梳理流程。
以上幾點是投票活動的關(guān)鍵，把握好這幾點，活動的質(zhì)量才有保障，才會吸引用戶積極參與，才能提升平臺的活躍度。
給大家分享幾個不同活動類型的經(jīng)典案例，分別從“半城生活“、”江油都市網(wǎng)“以及”濠濱論壇“三個站點詮釋活動運營的重要性。
半城生活，一個做活動最多的站點，它的活動類型主要與當(dāng)?shù)氐纳碳液献?，為用戶送去福利，提升平臺在本地的一個影響力。這種活動方式不僅可以增加用戶對于平臺的依賴性，還能為商家送去人流量，為下次活動找尋商家埋下種子。比如，前段時間策劃了一個活動”潮玩黑市“，一場為期三天以吃喝玩樂為主的活動，這種全民可以參與的活動，很容易掀起高潮?；顒訑?shù)據(jù)顯示，對此活動感興趣的人數(shù)竟然達到五千人，被選中的用戶不但可以免費吃喝玩樂，還專門提供攝影師全程街拍，這對于平臺的女性用戶來說是一次可遇不可求的機會?；顒娱_展的三天，半城生活的日活量達到了新高度。這不是半城第一次做這樣的活動了，抓住本地圈的每一個熱點，與線下門店合作，不定期為用戶送去福利，既樹立品牌高度，提高用戶的粘性，還能與商家保持一個長期性的合作，一舉多得。
江油都市網(wǎng)，一個專門做親子活動的站點。定期為4—12歲的兒童策劃手工活動，活動種類豐富，這也已經(jīng)成為江油都市網(wǎng)的一大特色。親子關(guān)系是每個家庭的核心，抓住這一條線，更容易引起用戶對于活動的認可。比如，近期策劃的一場”巧克力DIY親子活動“，活動剛上線報名人數(shù)已有近百，選取36個幸運小朋友參加此次活動，活動內(nèi)容豐富，流程緊湊，孩子全程參與制作，也是讓家長與孩子親密交流的時間。親子類的活動不等同于其他娛樂性的活動，不但可以提升父母與孩子之間的親密度，而且對于提升整個平臺的影響力還是很大的，活動的意義非常大，可以一步步積累用戶，讓用戶帶動用戶參與，提升平臺的日活量。
濠濱論壇，投票活動做的最多的站點。針對平臺不用的用戶群體，策劃不同的主題活動。近期做的”2018年大金空調(diào)杯設(shè)計師大賽“投票活動，參與報名人數(shù)178名，投票人次達到21萬多，訪問量超過66萬，活動開展的幾天，平均日活量超六千，本次活動的獎品也是貼切主題活動的獎品，對于參賽者來說，作品被認可，獲得相應(yīng)的證書，是參加此次比賽最重要的原因。對于平臺來講，參賽者的認可已經(jīng)讓活動成功了一大半，只要守住活動規(guī)則，提高人流量已不再是一個難題。
總結(jié)活動運營的價值，那就是：吸引用戶關(guān)注、拉動用戶貢獻和強化用戶認知。做運營工作需要多思考，多交流。多跟用戶接觸，了解用戶需求。針對用戶群體的特性做運營，活動運營也是如此?；顒舆\營不是流程，而是我們要留存客戶，促活用戶的關(guān)鍵手段。不要為了活動而去做活動，一定要清楚的了解活動的目的。
（內(nèi)容來源：MAGAPP）
