1、華杉曰：
進(jìn)入廣告業(yè)，我手里提了“兩把刷子”，是我1997年春節(jié)期間在家里做好的。第一把“刷子”是一句話——所有事都是一件事。第二把“刷子”是“定位坐標(biāo)系”。
虹霖：華杉老師是天才啊！從這里就看得到，1997年剛剛進(jìn)入廣告行業(yè)，就能天才般的提出“這兩把刷子”。這段時(shí)間復(fù)盤，我認(rèn)為自己犯了一個(gè)錯(cuò)誤，就是自以為自己很聰明，過去總想趕快站在前人的肩膀上，集眾家之所長(zhǎng)，形成自己的虹霖方法論。這其實(shí)是愚昧無知的表現(xiàn)，自己當(dāng)前根本沒有集眾家之所長(zhǎng)的能力，能“諸子百家，讀一人之專輯”都不得了了。為什么我要學(xué)習(xí)華與華，一方面是我的確認(rèn)同華與華方法，另外一方面，我是我發(fā)心內(nèi)的的感嘆，華杉老師是一個(gè)天才，絕對(duì)是做品牌營(yíng)銷天賦異稟的一個(gè)人，更重要的是他非常堅(jiān)持，做品牌營(yíng)銷咨詢公司，堅(jiān)持下來真的太難了，很多有天賦的人因?yàn)榉N種原因都離開和更換了賽道，但華杉老師沒有，他堅(jiān)持了，并且他服務(wù)了很多超級(jí)大品牌，他還擅長(zhǎng)寫作總結(jié)輸出方法論，絕大多數(shù)咨詢公司，連有一套能解決問題的方法論都沒有。華杉老師=天賦+堅(jiān)持+實(shí)踐+總結(jié)輸出。所以我還想東想西干啥啊，在品牌營(yíng)銷層面，我看過的書他肯定都看過，我想過的問題肯定他都想過，我遇到的問題肯定他都遇到過，最后他形成了華與華方法。咨詢公司要有一套自己能解決問題的方法論，自己的方法論不等于自己原創(chuàng)的方法論，事實(shí)上也沒有原創(chuàng)的方法論，所有人都是站在前人肩膀上去進(jìn)步，我們是幸運(yùn)的，前輩已經(jīng)總結(jié)且無私地輸出了，我們只需要學(xué)習(xí)。這還只是咨詢公司的專業(yè)知識(shí)方面，至于咨詢公司的管理知識(shí)，華與華也很牛逼了，但這是另一個(gè)話題，暫且不表。
2、華杉曰：
三位坐標(biāo)系，X軸是產(chǎn)品，Y軸是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)史，Z軸是消費(fèi)者。
3、華杉曰：
X軸是產(chǎn)品，從產(chǎn)品屬性、原料、生產(chǎn)工藝、功能、包裝等摸排可能的定位。Y軸是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)史，就是在本行業(yè)歷史上所有公司使用過的策略，特別是曾經(jīng)成功但因自己沒堅(jiān)持而丟掉的，那直接撿起來就用。Z軸是消費(fèi)者，主要是消費(fèi)者的消費(fèi)知識(shí)，消費(fèi)觀念，消費(fèi)習(xí)慣等。這三個(gè)軸都摸排完畢后，標(biāo)出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，然后思考評(píng)估自己的定位?？偟膩碚f，這是一個(gè)先做加法再做減法，先摸排再聚焦的過程。
虹霖：這三個(gè)維度挺好的，記！
4、華杉曰：
到底什么是品牌文化？所謂文化，是人類在社會(huì)歷史發(fā)展過程中形成的一切物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，有時(shí)特指精神財(cái)富。品牌文化，就是在人類文化寶庫中尋找相關(guān)的東西，嫁接人類文化，以獲取這一財(cái)富。
虹霖：記！
