2017蘋果秋季新品發(fā)布會直播頁對比分析
概述
這是寫在最前面的話，是對文章一些點的說明。
2017年蘋果秋季新品發(fā)布會，以下都簡稱為“發(fā)布會”；
比較對象是優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝三大視頻網站的web直播頁面；
帶著用戶（果粉、互聯(lián)網人、其他關注蘋果的人）、場景（坐在家里用電腦web頁面看直播）、所要解決的問題（觀看發(fā)布會）的思路來分析；
妄自揣測三家視頻網站做本次直播的目的是營造更好的品牌形象，讓用戶更喜歡自家的視頻網站。
按時間流順序分析；主要是用戶體驗分析對比；
發(fā)布會真正開始時間是13日凌晨1點，優(yōu)酷和騰訊視頻提前邀請嘉賓進行預熱。
發(fā)布會直播開始前
視頻首頁對發(fā)布會的宣傳推廣：
優(yōu)酷放在了首頁左上角，首頁最好的位置。
海報文案：
除了標識出新品發(fā)布會，還說明了是直播而且你是可以看懂的：中文實時字幕直播。右下角紅色醒目的正在直播，說明現(xiàn)在就可以來看，來了就別走了，就在這好好的看吧。（圖片為11點40左右截圖，優(yōu)酷11點半已經開始進行）
海報風格：
文案的背景是蘋果新總部背景，陽光明媚，加上了庫克的照片，讓人能夠感覺到美國的情況，在一個陽光很好的美國新家里，庫克來開這個新品發(fā)布會。加上庫克的照片和首頁整體風格也是搭配的，可以看到他右邊的模塊圖片都是有人物的，畫面感一致。
海報標題：
直擊蘋果發(fā)布會，十周年面紗，給人強烈的畫面感，讓人想要解開這個面紗，一看究竟。
騰訊視頻
宣傳頁面放在了首頁banner滾動屏的第二頁。（截圖時間為11點40左右），發(fā)現(xiàn)路徑和優(yōu)酷比相對較長。
海報文案：
說明新品發(fā)布會，但是并沒有體現(xiàn)出直播的特點，接著是給出了時間，沒有更多吸引人勾引人的文案。關于時間的說明很具體，是北京的時間。
海報風格：
黑底白字，炫彩“流星”輔助。不出彩，不出錯，中規(guī)中矩。
海報標題：
和海報文案一樣，簡潔明了，但沒有太吸引人的地方。
愛奇藝
放在首頁banner滾動屏的第9頁（倒數(shù)第二頁），和優(yōu)酷，騰訊視頻比，發(fā)現(xiàn)路徑更長。
海報文案：
好像沒有找到文案的重點，第一行，我把它理解為：在我們的地盤見面，我想蘋果公司不會到中國來開發(fā)布會吧。第三行，keynote+現(xiàn)場真機體驗，你這么說我又能說什么呢？最有用的信息莫過于中文實時字幕了，讓看客們知道我能看懂，還有就是時間，1點開始，那為什么要貼一個全網首播呢？別人兩家視頻網站都比你直播的早，首播何從談起？
概括來說文案可能是趕稿子出來的，選了幾個點拼湊出來的。
關于時間并沒有說清楚，到底是北京時間還是美國時間。
海報風格：
簡潔
海報標題：
標題加了個預告，可能會讓人誤以為只是預告片。（其實到最后才發(fā)現(xiàn)，真的只是個預告片，預知后事如何，請仔細閱讀。）
點擊海報進入直播頁面
優(yōu)酷視頻：
點擊后直接進入發(fā)布會直播頁面，發(fā)布會開始前，播放當?shù)噩F(xiàn)場的一些錄好的花絮，播放完一次后，畫面定格，倒計時一直在變，并發(fā)出當當當?shù)捻懧暋?/p>
整體風格：
上面部分是海報背景，和視頻首頁的調性一致。使用蘋果新園區(qū)的平面圖做背景，文案和背景圖相呼應，“我們，家里見”，其他文案是關于時間（北京時間）和中文字幕的提示。還有為天貓直播和淘寶直播宣傳引流。
關于彈幕：
直播頁面默認彈幕是開著的，引導用戶來討論，增加交流的樂趣和需求，也就增加了粘性。視頻區(qū)域右邊有專門的討論區(qū)，即使關閉彈幕，右側也可以交流和查看交流。
彈幕是正常速度的彈幕，可以看清楚，看準確。右側的討論區(qū)，是討論內容會短暫定格，看的快的化可以多看幾行，然后突然跳很快，就不知道跳哪去了，閱讀無法連續(xù)起來。
彈幕沒有加表情的功能（騰訊視頻彈幕有加表情功能，不過觀察的一段時間幾乎沒有人用表情，后面會詳細說明。）
為什么要有彈幕和討論區(qū)：因為要吸引住用戶，用什么吸引呢，獎品（關于獎品后面會有說到），從參與交流的用戶中抽取，所以彈幕和討論區(qū)有合理的存在性。
視頻播放區(qū)域大?。阂妶D4
視頻和視頻右邊的聊天區(qū)域的寬度加起來，寬度將近占滿，視覺范圍大，看著更爽。視頻最大化后，沒有發(fā)彈幕的輸入框了，也沒有了右側的討論區(qū)。大范圍的視頻區(qū)域可以比較好的解決，既可以大屏著看直播，還可以邊吐槽。
關于發(fā)布會的說明及抽獎規(guī)則：
發(fā)布會的標題，和簡單說明。主要體現(xiàn)的內容是直播時間，實施中文字幕，我們設立了有獎活動。
抽獎說明和規(guī)則
每隔一段時間會抽一次獎，勾住用戶別走，一直到發(fā)布會結束。
還有就是分享和手機看功能，
手機看功能方便在電腦上看的用戶困了想躺床上用手機看，可以方便用戶進行設備轉換來看。分享給朋友：微信、微博、QQ、QQ空間。在外面展示出來，被看到個分享的幾率比較大。
相關視頻推薦：見圖6
關于蘋果公司的人和事的相關視頻，單行展示，展示數(shù)為5，其實點擊右邊的方向按鈕還有更多。
一行展示，展示較少的相關視頻，主要是想把用戶留在直播頁面，而不是鼓勵用戶離開這個頁面，增加用戶粘性，同時也有其他選擇。
騰訊視頻：
點開后視頻播放區(qū)域播放的內容是一個幾秒鐘簡單的視頻說明，一直循環(huán)播放。
整體風格：
海報風格和在騰訊視頻首頁一致（一樣），另外多加了幾個視頻播放平臺，都是騰訊自家的。不出彩，不出錯。
****人一起在看：
告訴用戶，不是你一個人在守候堅持，這么多小伙伴都在這一起看，在這和這么多小伙伴一起看吧。
關于彈幕：
從首頁點擊直接進來到直播頁面，默認是打開彈幕的，等候是一種無聊，那就聊聊吧，或者看別人聊聊，優(yōu)酷和騰訊關于默認彈幕設置，兩者是一樣的?？梢蕴砑颖砬?，但是幾乎沒有人使用表情。
視頻區(qū)域右側是聊天區(qū)域，聊天區(qū)域有兩個功能，一個是在線，一個是主持人，在線是用戶們可以自由討論，主持人是美國記者實時拍圖發(fā)布的地方，兩個功能分別點擊可以來回切換。主持人頁面發(fā)來的圖很小，無法放大，功能很好，體驗較差。
視頻區(qū)域大?。阂妶D7
視頻區(qū)域加上討論區(qū)，才占屏幕寬度的一般左右，看起來是比較偏小的。放大后將失去其他功能，如果使用其他功能要從全屏縮小會原來屏。
視頻播放區(qū)域上面部分有給了兩種直播選擇，一種是中文同聲翻譯，一種是英文原版，可供選擇。
視頻下面是粉絲大數(shù)據(jù)：
粉絲數(shù)據(jù)圖形化，讓用戶一看就知道都有什么樣的人在看。如果是做互聯(lián)網的人，值得看一看，對于大眾來說，這和我有什么關系？又不是抽獎說明！個人揣測是騰訊要展現(xiàn)一下他數(shù)據(jù)的力量---老子知道誰在看，到時蘋果要打廣告的話來找我吧，精準推廣。
沒有相關視頻推薦，相對來說整個頁面比較乏味，雖然數(shù)據(jù)很牛，但是缺少了人文、和情感。也有置頂?shù)墓δ埽捎锌蔁o。沒有手機看，和分享功能。不利于頁面?zhèn)鞑ァ?br>
愛奇藝
小插曲：很尷尬，用的360瀏覽器，其他視頻網站都可以正?？?，偏偏到他這就不行。換到谷歌瀏覽器。
點開后是一個過渡頁面，并不是真正的直播頁面。視頻播放的是關于對蘋果新品的街訪。
整體感覺：
首頁海報的文案，直接挪過來的，這個過渡頁面并沒有做太多的設計，很簡潔。
視頻播放區(qū)域是熱點關注和歷年發(fā)布會
頁面風格較為混亂，有產品圖片，有卡通圖片，有單人物圖片。。。。。
為什么要多這么一步？或者說為什么有一個過渡頁面，沒有想明白，把街訪的內容放到正片直播頁會造成什么問題嗎？
點擊觀看正片(圖10視頻右上角)，進入直播頁面
直播頁：
只有標題能看出這是在準備要直播蘋果新品發(fā)布，沒有其他更多元素能夠展示出來了。
沒有背景烘托的頁面，單純的一個直播頁面。
默認是沒有彈幕的，用戶討論都在視頻區(qū)域右側，討論輸入框在討論區(qū)下面。
視頻區(qū)域大?。?/p>
視頻區(qū)域加上討論區(qū)域的寬度，基本上和優(yōu)酷一樣，不用全屏，看起來也還算合適。
相關直播：
視頻區(qū)域下面是熱門直播，不是相關視頻，讓用戶容易分散注意力，好像在說：去玩點別的吧。
手機看分享功能，分享功能隱藏較深，鼠標移動到那個位置彈出可以分享的幾個按鈕，比優(yōu)酷的分享要復雜一步。
直播開始（并不是新品發(fā)布會，而是提前預熱的直播）
優(yōu)酷是從11點半開始，有嘉賓有節(jié)目主持人，兩男兩女，這樣既可以聊男性對于蘋果的話題，也可以聊女性關于新品的話題，能夠兼顧。
嘉賓及主持人聊的時候會按時間抽取幸運用戶，及時勾住用戶，并鼓勵互動。
騰訊視頻是從0點開始，節(jié)目主持人及嘉賓共3人，純男性，討論的話題都比較偏男性的話題（至少不會偏女性話題）。
3個男人聊的挺嗨，一直到凌晨1點開始了，主持人慌忙說了一句直播后有活動巴拉巴拉。最后才說這么一下，有很多人可能會錯過，聽不到，這樣本來用來黏住用戶的方法效果大打折扣。
愛奇藝，直播從凌晨1點開始，然而網絡是有問題的：對不起，播放出錯了！簡直讓人崩潰。
真正的發(fā)布會直播：
優(yōu)酷采用的是原聲發(fā)音，實時中文字幕；字幕有時會有錯別字及自動更正；
視頻比騰訊視頻的同音翻譯的直播視頻要慢10秒左右（大概吧，具體幾秒沒數(shù)）
次日直播回顧
優(yōu)酷仍然是放在了最好的位置，圖片重點是iphone x，點擊進去后是全程的回顧。
騰訊視頻是把回顧放到了首頁第一個banner，點進去后是一個3分鐘左右的發(fā)布會簡介版。? ??
愛奇藝把回顧放到了banner的第二頁，海報一點沒變，看來是要以不變應萬變了。點進去后也是一個3分鐘左右的剪輯片。
結論：守在電腦前的用戶，就是為了看新品發(fā)布會直播，從尋找直播頁面、感受直播頁面、參與直播頁面、觀看發(fā)布會過程，從整體用戶體驗角度（文案、海報、直播時間、直播頁面、抽獎活動等綜合方面）來說，優(yōu)酷>騰訊>愛奇藝。如果說從用戶粘度來說，優(yōu)酷做的要好于其他兩家，通過這次直播活動，用戶會對三大視頻品牌可能會有新的認識，沒有比較，就沒有傷害。
用戶體驗分析比較后得出的形象化的描述：
優(yōu)酷視頻：來我這兒看吧！在我這兒看吧！
騰訊視頻：我在做發(fā)布會直播。
愛奇藝：你們玩兒，我還有事！
各家側重點不同，各有優(yōu)點，在這里沒有褒貶之意，純屬個人主觀觀點，歡迎拍磚！
