首先，從營銷角度看，利用兩大品牌合作冠名，能迅速吸引眼球，掀起消費(fèi)熱潮，并引起大量熱議，從這方面看，營銷是成功的。然而，我們不能否認(rèn)咖啡本質(zhì)上還是食品，品牌之間的融合需要考量產(chǎn)品的適配度,而不是簡單蹭熱點(diǎn)。

其次，單就這款醬香拿鐵來說，茅臺(tái)酒香是否能與咖啡的苦澀達(dá)到完美平衡，提供獨(dú)特的口感體驗(yàn)，尚存疑問。僅憑品牌效應(yīng)推動(dòng)，消費(fèi)者在新奇感過后，能否成為回頭客也難說，甚至?xí)小吧袭?dāng)受騙”的感覺。

另外這次聯(lián)名“醬香拿鐵”的活動(dòng),難免讓人聯(lián)想到“蹭熱點(diǎn)”的營銷手段。瑞幸咖啡靠著手沖咖啡積累了一定口碑后，但近期卻頻繁被曝出質(zhì)量問題。茅臺(tái)也一直想要拓展年輕人市場，兩家企業(yè)攜手推出新品，看似創(chuàng)新，但實(shí)則有利用對(duì)方知名度來制造話題的嫌疑。

從銷量或者短期曝光率來看,這種互蹭熱度的營銷手段可能立竿見影。但從長遠(yuǎn)來說,并不能扭轉(zhuǎn)品牌形象或提升產(chǎn)品的核心競爭力。搞熱鬧是一時(shí)的，想真正打開市場，還得回歸產(chǎn)品和服務(wù)本身。

所以：這種聯(lián)名營銷手段達(dá)到了營造熱度的目的，但商品能否取得消費(fèi)者的認(rèn)可還需打個(gè)問號(hào)！我的定論，本次是個(gè)營銷事件！

（個(gè)人意見，僅供參考）