11月正是陜西蘋果大面積上市的時候?？墒窃谙剃柖Y泉北部山區(qū)石潭、南坊、叱干、注泔等鎮(zhèn)以及乾縣的峰陽鎮(zhèn)，一些果農(nóng)卻正面臨著一場“寒冬”，在這里曾紅極一時的秦冠蘋果，如今只能賣到原來十分之一左右的價格，而市場上也很難再看到秦冠蘋果的身影。(11月12日《華商報》）
作為地方名片而存在過的“秦冠”蘋果曾出現(xiàn)過“俏銷大江南北”、“一果難求”的喜人局面。然而，好景不長，市場瞬息萬變，很快，它的市場份額就被品相、口感都更好的陜北“紅富士”擠壓，從風(fēng)光無限到黯然失色，禮泉秦冠蘋果的興衰史，恰恰折射出相關(guān)各方市場意識嚴(yán)重不足的現(xiàn)實。
首先，果農(nóng)盲目跟風(fēng)，缺乏危機意識。甚至在危機初現(xiàn)端倪之際，依然后知后覺、得過且過，最終延誤時機，完全陷于被動。隨著經(jīng)濟發(fā)展，人們的果蔬消費由“能吃”轉(zhuǎn)向“好吃好看營養(yǎng)安全”是一種必然，品質(zhì)更高、賣相更好的紅富士取代秦冠的優(yōu)勢地位只是時間問題。可以想見，禮泉果農(nóng)們?nèi)裟茉缧┮庾R到問題的嚴(yán)重性，適時做出調(diào)整，改種紅富士或其他符合市場口味的品種，按果樹的生長周期，眼下處境絕不會這么尷尬。讓人深感遺憾的是，即便到現(xiàn)在，一些果農(nóng)要么索性將果樹放任不管，要么寄希望于來訪的媒體，天真地幻想“讓吃慣了紅富士的人再嘗嘗秦冠這種酸甜的滋味”。放在市場經(jīng)濟背景下考量這種“守株待兔”式思維，實在不合時宜。
其次，政府主管部門目光短淺，沒有做好教育引導(dǎo)。趨利避害是人之本性，當(dāng)年果農(nóng)們“一窩蜂”式搶種秦冠并不意外，不可思議的是，占有更多渠道和資源的當(dāng)?shù)卣块T也被眼前勝利沖昏了頭腦，而沒有居安思危、審時度勢，提早組織力量進行調(diào)研分析，合理引導(dǎo)果農(nóng)調(diào)整種植結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對隨時可能到來的危機。說到底，這依然源于市場意識不足。這種過于僵化的思維若不能在短時間內(nèi)得到扭轉(zhuǎn)，“果賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象就不可能從根本上得到改善。吃一塹、長一智，所幸，在現(xiàn)實倒逼之下，當(dāng)?shù)貍€別地方終于有所醒悟，在果樹品種調(diào)整、蘋果銷路、政策服務(wù)等方面開始拿出一些實際行動。
市場經(jīng)濟不相信眼淚，同時市場本身又是復(fù)雜多變的，禮泉秦冠蘋果從輝煌到?jīng)]落的全過程，再次印證了一個簡單的道理——市場的力量無比強大，唯有那些重視市場、研判市場，按市場規(guī)律辦事的人，才可能贏得市場，相反，無視市場趨勢、一味盲目蠻干、人云亦云亦步亦趨者，最終只會被市場無情拋棄，望圍觀者、后來者引以為戒。
