近日知名化妝品品牌凡之千尋與成都造夢(mèng)互娛主播經(jīng)濟(jì)公司達(dá)成初步協(xié)議，由造夢(mèng)互娛提供網(wǎng)紅資源，凡之千尋品牌方提供營(yíng)銷策略共同打造新時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，2015年網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起，網(wǎng)絡(luò)主播僅靠粉絲刷禮物月入過(guò)萬(wàn)比比皆是，更有甚者僅靠脫口秀就能拿到平臺(tái)公司上千萬(wàn)的合約。網(wǎng)絡(luò)主播風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，各大資本，紛紛向主播平臺(tái)遞出橄欖枝，過(guò)去成為網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道比較少，一直到了直播時(shí)代，網(wǎng)紅才有成為“經(jīng)濟(jì)”的勢(shì)頭。2016年堪稱為直播社交元年，直播APP層出不窮，馬云宣布天貓將入駐美妝、旅游等視頻直播領(lǐng)域，而“國(guó)民老公”王思聰也投資了熊貓TV。

據(jù)悉，5月22日，歡聚時(shí)代旗下虎牙直播宣布獲得7500萬(wàn)美元(約合5.16億人民幣)A輪融資;5月24日王思聰投資的熊貓直播宣布獲得10億人民幣B輪融資;在5月31日晚間，花椒直播確認(rèn)已完成10億元B輪融資，其中包含天鴿互動(dòng)2017年第一季度財(cái)報(bào)中披露的1億元對(duì)花椒直播的投資。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)共有大大小小300多家直播平臺(tái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各種挑戰(zhàn)大眾底線的元素是眾多直播平臺(tái)“吸睛”的主要手段。龐大的直播流也平臺(tái)內(nèi)容監(jiān)管帶來(lái)挑戰(zhàn)。2016年至今，直播平臺(tái)上的各種違規(guī)的直播內(nèi)容引起了相關(guān)部門的重視，從2016年下半年至今多個(gè)針對(duì)直播市場(chǎng)的規(guī)定相繼實(shí)施。但是在2017年開(kāi)始，直播市場(chǎng)就好不熱鬧，先是2017年1月前后國(guó)家相關(guān)部門嚴(yán)查了“無(wú)證”及違規(guī)直播平臺(tái)，高達(dá)9萬(wàn)個(gè)直播間被關(guān)閉，超過(guò)3萬(wàn)個(gè)主播賬號(hào)被封禁……接著2月份，隨著光圈直播倒閉，倒閉和虧損等負(fù)面字眼也纏繞在直播市場(chǎng)中。

而政策與亂象之外，我們可以肯定的是，這個(gè)被熱炒了數(shù)年的直播市場(chǎng)將在2017年迎來(lái)洗牌，未來(lái)的直播市場(chǎng)應(yīng)該何去何從呢?

作為品牌方的凡之千尋有自己獨(dú)特的看法，凡之千尋的負(fù)責(zé)人認(rèn)為：現(xiàn)在正是銷售模式3.0的時(shí)代，1.0時(shí)代是產(chǎn)品為王，得產(chǎn)品得天下，2.0時(shí)代是渠道為王，得渠道得天下，3.0時(shí)代則是體驗(yàn)為王，得消費(fèi)者得天下。

傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道已經(jīng)不適于今天的企業(yè)發(fā)展，各大網(wǎng)紅主播粉絲動(dòng)輒上數(shù)十萬(wàn)，在線觀眾也是在萬(wàn)人以上，網(wǎng)絡(luò)主播擁有這么龐大的粉絲群體，僅僅靠刷禮物變現(xiàn)是不夠的，作為品牌方，凡之千尋為粉絲提供合格的商品，反之給網(wǎng)絡(luò)主播一定的利潤(rùn)分成，粉絲不至于禮物刷了空手而歸，主播也享有更可觀的一個(gè)收入。實(shí)現(xiàn)了主播、品牌方、粉絲三方的共贏，讓粉絲經(jīng)濟(jì)變成真實(shí)的消費(fèi)，隨著消費(fèi)觀的改變，商業(yè)模式也在改變，凡之千尋能否成為下一個(gè)能讓國(guó)人驕傲的品牌，能否在新模式上開(kāi)天辟地，讓我們拭目以待。