如果從事營銷策劃工作，入行最基本的一項技能，就是寫文案。文案里又分為不同的側重，寫好一篇新聞稿件就是其一?？赡苡腥藭X得寫新聞稿這件事情顯然不符合新媒體營銷的潮流?，F(xiàn)在不是比較流行段子手、廣告文案高手嗎？新聞稿未免顯得太傳統(tǒng)。

其實這是一個認識上的偏誤。寫好一篇新聞稿，或者說寫好一篇完整的文章，屬于基本功。就像要學習繪畫，需要掌握線條的基本畫法，要觀察光影的布局，心里要先想好構思，畫出草稿。這都是對一個人思維方式的鍛煉。

如果稍微了解一下繪畫史，就會發(fā)現(xiàn)繪畫流派的形成，也是從古典的寫實主義，逐漸發(fā)展到后現(xiàn)代主義的。那些印象派、野獸派大師，也是先掌握了寫實畫派的技巧，才從中找到變化的路徑，形成自己獨具一格的風格的。

如果能夠把一篇長文寫好，不管是寫段子、還是寫精簡的文案，都會對個人寫作功底的提升更有幫助。

文案界的大牛小馬宋，在入行廣告業(yè)之前，是某傳統(tǒng)報刊的主編，那可是經(jīng)過了長達幾年的新聞稿件采編和撰寫訓練的，所以能夠在轉(zhuǎn)行之后快速上手?，F(xiàn)在他雖然不再繼續(xù)擔任廣告公司的職務，卻擁有自己的個人公眾號，也經(jīng)常分享自己對廣告行業(yè)、營銷策劃技巧的看法，從他的行文中，能夠很清楚到看到他寫長文的功底比較深，分析問題的思維也很成熟。這絕對不是僅僅只靠寫段子和短文案能夠練就的。

如果身處甲方公司，品牌宣傳和營銷策劃的崗位，需要撰寫的新聞稿件基本包括如下內(nèi)容：重要領導來訪、新產(chǎn)品發(fā)布會、大型市場活動、產(chǎn)品宣傳推廣微信文、產(chǎn)品介紹手冊等。要想寫好這些稿件，如何能夠把以上這些事項講清楚，還能讓別人感興趣，能夠看下去，還必須得下功夫去寫、修改、學習、然后再寫、再修改、再學習，如此，反復。

首先一點，就是要對本公司的各項業(yè)務和動態(tài)非常熟悉。如果是剛入職，當然就是要請教領導和同事，拿到相關的資料，一遍遍閱讀、消化。比較棘手的是，如果任職的公司處于初創(chuàng)期，或者公司領導層之前從來沒有品牌意識，并沒有做太多品牌建設的工作，所以幾乎沒有可以參照的資料。沒米下鍋，這就比較尷尬了。

那可以先從借鑒別家的內(nèi)容入手，先看看公司所處行業(yè)的競品公司，看一下他們家的網(wǎng)站、微信、微博內(nèi)容，百度一下他們在媒體上發(fā)表過的文章等，盡可能把資料搜集得全一點兒，然后寫一份分析報告。如果仔仔細細把這個過程完成，基本上可以對一家公司對外宣傳的重點內(nèi)容和主要渠道具有初步了解。

如果在乙方公司任職，對個人素質(zhì)的要求會更高一點兒。因為甲方公司，個人長期服務的對象就是本公司。而乙方公司每年要接觸大大小小幾十個公司產(chǎn)品，而且接觸的客戶類型也比較多，金融、汽車、快消、互聯(lián)網(wǎng)等，這時候不光要快速掌握寫作的基本方法，還要涉獵廣泛，積累行業(yè)知識。

為什么一定要涉獵廣泛？因為很多行業(yè)，如果你根本不了解行業(yè)背景、專業(yè)術語，是根本沒辦法形成自己思路的，沒有思路就談不上寫稿子。肚子里沒墨水，下筆自然就難。

飲料、電器、食品、生活用品等這些企業(yè)的產(chǎn)品相對來說比較容易理解，把一個產(chǎn)品說明白也相對容易。但如果遇到金融類、汽車類等公司的產(chǎn)品，你就要花費時間去啃專業(yè)的知識。

以金融類為例，你服務的客戶是銀行、基金公司、證券公司、P2P公司，還是保險公司？銀監(jiān)會最近發(fā)布了什么政策，對銀行業(yè)的影響是什么？基金公司推出的產(chǎn)品在市場上排名多少？P2P行業(yè)有哪些負面新聞，會對自己服務的客戶品牌聲譽造成影響嗎，寫稿子的時候需要注意規(guī)避哪些問題？……這些問題你都需要去了解，才能夠?qū)懗鲆黄袭斍皞鞑バ枨蟮奈恼隆?/p>

寫東西很簡單，只要會打字，就會寫字，但是把東西寫好并不簡單。一篇小小的稿件，里面包含的知識儲備是非常龐雜的。

但如果能夠扎扎實實把這項基本功練好，以后不管是繼續(xù)從事營銷策劃工作，還是轉(zhuǎn)行做其他崗位，都會有非常大的幫助。就從我自己工作的經(jīng)歷來看，但凡能夠在公司里擔任較高職位的領導，寫文章的能力都不會太差。