什么叫新媒體寫(xiě)作？
是把過(guò)去“舊媒體”上的東西搬到手機(jī)上就是新媒體寫(xiě)作嗎？還是說(shuō)在新媒體平臺(tái)的寫(xiě)作就叫新媒體寫(xiě)作？抑或是增加GIF動(dòng)圖，穿插網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)就是新媒體寫(xiě)作了？
新媒體寫(xiě)作有兩個(gè)特點(diǎn)：
第一是針對(duì)性強(qiáng)，新媒體寫(xiě)作是建立在深度分析讀者特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，針對(duì)特定內(nèi)容的持續(xù)挖掘；
第二是有方法，新媒體寫(xiě)作通過(guò)一些寫(xiě)作技巧，快速抓住讀者眼球，形成持續(xù)的閱讀黏性。
從本質(zhì)上說(shuō)，雖然新媒體寫(xiě)作還是寫(xiě)作，但它延伸了寫(xiě)作的概念，在寫(xiě)文章之外，增加了“讀者分析”“細(xì)分市場(chǎng)”“寫(xiě)作目標(biāo)”“讀者互動(dòng)”“蹭熱點(diǎn)”“自傳播屬性”“風(fēng)格化”“多媒體”等過(guò)去寫(xiě)作中很少會(huì)提及的理念。而上述這八個(gè)關(guān)鍵詞也方便我們了解何為新媒體寫(xiě)作，如何做好新媒體寫(xiě)作。
一、讀者分析
過(guò)去的寫(xiě)作很多被認(rèn)為是文人的消遣，有人看最好，沒(méi)人看也不影響。但新媒體環(huán)境下，這一點(diǎn)會(huì)分得很清楚，針對(duì)個(gè)人的就是私人寫(xiě)作，針對(duì)讀者的就是公眾寫(xiě)作。
私人寫(xiě)作是面向特定對(duì)象的寫(xiě)作，比如寫(xiě)日記、寫(xiě)信等。而公眾寫(xiě)作是面向特定人群的寫(xiě)作，比如《李開(kāi)復(fù)寫(xiě)給中國(guó)大學(xué)生的七封信》，很明顯是寫(xiě)給學(xué)生的；《新手媽媽必讀》，一眼就能看出是寫(xiě)給新手媽媽的。
但更多情況下，公眾寫(xiě)作的受眾是需要寫(xiě)作者自己去定義的，比如針對(duì)特定年齡、特定地域、特定性別、特定價(jià)值觀、特定動(dòng)機(jī)、特定習(xí)慣的讀者。
二、細(xì)分市場(chǎng)
讀者分析是為了做細(xì)分市場(chǎng)定位。過(guò)去的媒體，一個(gè)媒體是針對(duì)所有人的。過(guò)去的報(bào)紙、電視臺(tái)、雜志，是希望所有人都來(lái)看的。但是新媒體的特點(diǎn)就是細(xì)分化、窄眾化。
現(xiàn)在很多新媒體都有非常細(xì)分的目標(biāo)市場(chǎng)，比如同樣是講解美妝的內(nèi)容，有的媒體側(cè)重于產(chǎn)品測(cè)評(píng)、比價(jià)；有的側(cè)重于介紹不同的品牌，提供試用機(jī)會(huì)；有的側(cè)重于化妝方法、美妝小技巧；有的側(cè)重于深度分析和達(dá)人推薦；還有的側(cè)重于講自己的心得和美妝故事。同樣都在美妝這個(gè)領(lǐng)域，不同定位的新媒體會(huì)呈現(xiàn)截然不同的內(nèi)容。
讀者分析和細(xì)分市場(chǎng)定位就像一只錨，確定了新媒體寫(xiě)作的方向。也就是說(shuō)，如果希望把自己當(dāng)作一個(gè)媒體來(lái)打造，所有寫(xiě)作的內(nèi)容都需要圍繞這個(gè)方向。比如，你不會(huì)看到羅輯思維介紹化妝品的知識(shí)，也不會(huì)看到凱叔大談時(shí)尚，他們的讀者已經(jīng)形成了閱讀習(xí)慣，所以對(duì)這個(gè)媒體會(huì)有特定的期待。當(dāng)然，這也是當(dāng)初他們能形成統(tǒng)一風(fēng)格的原因。
在定位上，要把握住細(xì)分領(lǐng)域。有句話叫“一根針扎破天”，就是說(shuō)只有足夠聚焦，才能產(chǎn)生足夠的影響力。這不但是對(duì)新媒體規(guī)劃的要求，也是對(duì)新媒體寫(xiě)作過(guò)程的要求，一篇文章必須有具體的指向，才能真正被讀者認(rèn)可。
三、寫(xiě)作目標(biāo)
新媒體寫(xiě)作最大的一個(gè)特點(diǎn)就是“有用”。
作者在動(dòng)筆前以及寫(xiě)作的過(guò)程中，要一直考慮一個(gè)問(wèn)題，那就是這篇文章對(duì)于讀者的意義到底在哪里。是增加一個(gè)新知識(shí)？是幫忙做了內(nèi)容的匯總？是說(shuō)出讀者想說(shuō)卻不敢說(shuō)的話？還是通過(guò)有意思的文字給讀者帶去歡樂(lè)？
四、讀者互動(dòng)
新媒體相較于之前的媒體形式，最大的改進(jìn)就是用戶參與度變強(qiáng)了。
現(xiàn)在很多人看文章的樂(lè)趣在于看留言，看新聞的樂(lè)趣在于看評(píng)論，看視頻的樂(lè)趣在于發(fā)彈幕消息，讀者和觀眾越來(lái)越希望成為內(nèi)容產(chǎn)出的合作方，而不僅僅是一個(gè)閱讀者。
新媒體寫(xiě)作中的讀者互動(dòng)主要包括兩部分內(nèi)容：
一是接受讀者反饋、回答讀者提問(wèn)，讓讀者有被關(guān)注和照顧的感覺(jué)；
二是根據(jù)讀者的反饋調(diào)整自己的內(nèi)容，提供更有價(jià)值的文章。
五、蹭熱點(diǎn)
新媒體寫(xiě)作有個(gè)很顯著的特征，那就是內(nèi)容的實(shí)效性特別強(qiáng)。
有一種說(shuō)法，說(shuō)新媒體上的文章壽命只有24小時(shí)，一篇文章發(fā)出去之后24小時(shí)，如果不能引起反響和討論，之后也就很少有人閱讀了。
這個(gè)規(guī)則不只對(duì)于普通文章，對(duì)于一些自媒體大V也是一樣，他們剛推出來(lái)的內(nèi)容會(huì)受到追捧，但過(guò)了一定時(shí)限，用戶關(guān)注的熱情也會(huì)下降。
什么樣的內(nèi)容有熱度呢？一般跟新聞熱點(diǎn)有關(guān)的內(nèi)容會(huì)引起更多關(guān)注。讓自己的內(nèi)容結(jié)合時(shí)事新聞，以熱點(diǎn)新聞做引子，結(jié)合自己的定位，轉(zhuǎn)到敘述自己專業(yè)領(lǐng)域的事情上，這在新媒體寫(xiě)作中叫作蹭熱點(diǎn)。
蹭熱點(diǎn)最關(guān)鍵也最困難的是找熱點(diǎn)的角度。娛樂(lè)新聞、體育賽事、重大政策等都可能是熱點(diǎn)，但這些熱點(diǎn)如何轉(zhuǎn)到自己想說(shuō)的話題上去，并做到獨(dú)樹(shù)一幟，這個(gè)是很不容易的。舉個(gè)例子，有一家做人像攝影的公司，他們希望結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)寫(xiě)廣告宣傳。當(dāng)時(shí)正好最熱的話題是林丹出軌，他們發(fā)現(xiàn)林丹自己拍了很多好看的照片，但謝杏芳多是素顏照，所以他們最后選定的方向是：好的照片能讓人心情愉悅，增強(qiáng)人的信心。對(duì)自己好一點(diǎn)，先從拍好看的照片開(kāi)始。
但蹭熱點(diǎn)也是一把雙刃劍，有時(shí)候蹭不好熱點(diǎn)很有可能反成為眾矢之的。比如之前喬任梁去世，大家都對(duì)此表示惋惜，有些無(wú)良商家借此熱點(diǎn)炒作自己的產(chǎn)品，只會(huì)引起大家的反感。
六、自傳播屬性
過(guò)去大家看一篇文章，看完了就是看完了，不會(huì)有其他舉動(dòng)，但現(xiàn)在很多人看到好文章會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。有時(shí)候，爆款的文章可能會(huì)有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的閱讀量。這些閱讀很多都是由轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的。
一篇文章如何才能有轉(zhuǎn)發(fā)呢？它需要內(nèi)外兩種推動(dòng)力。
外在推動(dòng)力就是有人促成轉(zhuǎn)發(fā)，比如轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，求朋友轉(zhuǎn)發(fā)。或者設(shè)置轉(zhuǎn)發(fā)激勵(lì)，轉(zhuǎn)發(fā)給別人幫自己拉票，這是最常見(jiàn)的推動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的方式。
內(nèi)在推動(dòng)力就是文章自身的傳播性，好的文章自帶傳播力，不需要要求別人，別人也愿意轉(zhuǎn)發(fā)。一般來(lái)說(shuō)，內(nèi)在推動(dòng)力能讓文章傳播得更遠(yuǎn)，因?yàn)楹玫膬?nèi)容可以通過(guò)新媒體上的社交關(guān)系，影響更深遠(yuǎn)層次的人。
什么樣的文章有自傳播屬性？一般有如下幾類：
七、風(fēng)格化
過(guò)去我們?cè)u(píng)判一篇文章時(shí)，最基本的評(píng)判叫作“語(yǔ)言通順、文筆流暢”，這意味著文章達(dá)到了寫(xiě)作的基本要求，讓人看著舒服；再高一級(jí)，我們說(shuō)“深入淺出，扣人心弦”，這意味著文章在敘事和語(yǔ)言上達(dá)到了比較好的水平，讓人愿意深入了解；再進(jìn)一步，我們說(shuō)“跌宕起伏，發(fā)人深省”，這意味著文章至少在價(jià)值觀和邏輯上更上一層樓，讓人有所思考；最厲害的，我們說(shuō)“震撼心靈，超凡脫俗”，那就意味著文章在各個(gè)方面都有比較好的表現(xiàn)，已經(jīng)帶給讀者巨大的心理沖擊了。
但對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，好文章的標(biāo)準(zhǔn)似乎沒(méi)有那么復(fù)雜，也許一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就夠了，那就是“有風(fēng)格”。什么叫風(fēng)格？其實(shí)就是作者的用詞、觀點(diǎn)、行文套路有自己的獨(dú)特性。
風(fēng)格化看起來(lái)很容易，但卻很難模仿，不是寫(xiě)作的風(fēng)格難模仿，而是風(fēng)格化的背后需要有扎實(shí)的寫(xiě)作基礎(chǔ)做支撐。這又回到我們前面所說(shuō)的基礎(chǔ)寫(xiě)作的方法，如何搜集資料、如何練習(xí)敘事方法、如何掌握行文邏輯、如何錘煉語(yǔ)言等。必須先有前面扎實(shí)的基礎(chǔ)，才有后面形成寫(xiě)作風(fēng)格這回事。
八、多媒體
過(guò)去大家一提寫(xiě)作就是寫(xiě)文字，因?yàn)槲恼戮褪俏淖值慕M合，一篇文章發(fā)揮的空間就是如何組織字、詞、句。
新媒體寫(xiě)作擴(kuò)展了寫(xiě)作的空間，一篇文章里可以配圖、配音樂(lè)、配視頻、引入其他文章，進(jìn)行簡(jiǎn)單的排版，做動(dòng)畫(huà)效果等。過(guò)去，一篇文章寫(xiě)完后要經(jīng)過(guò)美工、編輯、后期，但在新媒體寫(xiě)作中，這些事作者一個(gè)人就能完成。
多媒體的出現(xiàn)豐富了文章的表現(xiàn)形式，也更符合現(xiàn)在的讀者喜歡讀圖、喜歡有特色內(nèi)容的需求。比如，以最簡(jiǎn)單的排版來(lái)說(shuō)，過(guò)去的文章要么頂格，要么段首空兩格，現(xiàn)在很多新媒體文章喜歡居中排版，以短句子和多個(gè)段落實(shí)現(xiàn)文章內(nèi)容的快速轉(zhuǎn)折。
新媒體寫(xiě)作并不是要顛覆傳統(tǒng)寫(xiě)作方式，它是在原先基礎(chǔ)上的升級(jí)。
寫(xiě)作一直是很具體的事，即便科技發(fā)展到今天，也還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)動(dòng)一下腦電波，就會(huì)有機(jī)器把你的意念轉(zhuǎn)化成文字這樣的技術(shù)。
寫(xiě)作有很強(qiáng)的系統(tǒng)性和創(chuàng)造性，而更重要的，寫(xiě)作有極強(qiáng)的個(gè)體差異性。每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的寫(xiě)作者，不只因?yàn)槊總€(gè)人的閱歷不同，也因?yàn)槊總€(gè)人理解寫(xiě)作、參與寫(xiě)作的程度不同。
新媒體時(shí)代，人人都在寫(xiě)，人人都在看，就更是如此，每個(gè)人都是獨(dú)一無(wú)二的閱讀者，而每個(gè)參與新媒體寫(xiě)作的人也都是獨(dú)一無(wú)二的寫(xiě)作者。
做好一個(gè)新媒體很難，但是嘗試新媒體寫(xiě)作卻是每個(gè)人都可以做的。
從0到1做自己的微信公眾號(hào)，做好規(guī)劃，嘗試寫(xiě)最開(kāi)始的五篇文章。
1．新媒體寫(xiě)作的八個(gè)關(guān)鍵詞：讀者分析、細(xì)分市場(chǎng)、寫(xiě)作目標(biāo)、讀者互動(dòng)、蹭熱點(diǎn)、自傳播屬性、風(fēng)格化、多媒體。
2．新媒體寫(xiě)作是傳統(tǒng)寫(xiě)作的升級(jí)。
3．人人都在看，人人都可以寫(xiě)，這就是新媒體的規(guī)則。
4．在新媒體時(shí)代，讀者和作者都是獨(dú)立的個(gè)體。
5．新媒體寫(xiě)作實(shí)踐大于理論，做中學(xué)，學(xué)中覺(jué)。
