在江小白出現(xiàn)之前，宣傳悠久的歷史和厚重的酒文化是白酒行業(yè)盛行的主流。茅臺(tái)巴拿馬怒摔酒瓶的故事、汾酒杏花村的典故、瀘州老窖400多年可追憶的歷史……無(wú)一不是深諳此道。初見(jiàn)江小白產(chǎn)品包裝的人，往往會(huì)眼前一亮：‘我是江小白，生活很簡(jiǎn)單’磨砂的小玻璃瓶，印上一個(gè)“我是江小白”的LOGO和一個(gè)年輕小伙子的卡通形象，迅速與傳統(tǒng)白酒品牌拉開(kāi)距離。

江小白不僅口味獨(dú)特，與傳統(tǒng)白酒的區(qū)別更重要的還體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝，它的瓶身設(shè)計(jì)別致，瓶子上會(huì)印刷各種不同的語(yǔ)錄，或是表達(dá)情感，或是發(fā)表對(duì)生活的見(jiàn)解；江小白還經(jīng)常進(jìn)行組合銷(xiāo)售，將酒與下酒菜搭配售賣(mài)，或者贈(zèng)送衛(wèi)衣，文化衫等禮品，讓消費(fèi)者感受到江小白的溫暖，使品牌形象更加豐滿(mǎn)立體。

江小白可以說(shuō)是中國(guó)第一個(gè)步入年輕化市場(chǎng)的白酒品牌。江小白選擇進(jìn)入年輕化市場(chǎng)是摸索著前行的，一直在揣摩80、90后的文化，對(duì)于傳統(tǒng)的白酒品牌如何迎合新一代的消費(fèi)者做著思考。江小白霎時(shí)間成為了很多年輕人聚會(huì)的必備品，開(kāi)始引領(lǐng)潮流，江小白的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略無(wú)疑是成功的。

在最吸引流量的文案陣營(yíng)中，江小白無(wú)疑是其中的佼佼者，在江湖上粉絲眾多。如果有人膽敢說(shuō)江小白的文案做得不好，死相必定難看。在某種意義上，江小白更像一家創(chuàng)意策劃公司，而非是一家白酒公司。這既是一句表?yè)P(yáng)，又是一句批評(píng)。

江小白創(chuàng)始人陶石泉曾說(shuō)：產(chǎn)品是什么不重要，如何表現(xiàn)產(chǎn)品才重要，用別人舒服的方式，說(shuō)對(duì)自己有用的話(huà)。這種重營(yíng)銷(xiāo)輕產(chǎn)品的理念誰(shuí)說(shuō)不是一種新的成功之路，至于是否可以復(fù)制，只能讓市場(chǎng)做出判斷。