雙11馬上就到了，坐地鐵的時候發(fā)現(xiàn)到處都是雙11的廣告，風格各異，熱鬧非凡，其中天貓、京東、蘇寧投放力度最大，下面我們就來看看這三家電商的廣告之間的差異。
畫面吸引力
不得不說天貓有個好logo，而把logo玩得這么溜更是一種實力和自信的體現(xiàn)。貓頭的形象深入人心，人物呈現(xiàn)出來的歡樂有很大的感染力，堪比廣告人心中的經(jīng)典--絕對伏特加。畫面大氣有細節(jié)，很能吸引眼球。
雙11是阿里提出來的，它只要小小提一下大家都懂的。京東就沒這么容易了，要想分得一杯羹必須要花大力氣，把1111設(shè)計成一個logo，大大的放在畫面中間昭告天下。畫面設(shè)計顧此失彼、清湯寡水、缺少感染力。先天條件不足，導致京東事倍功半。
蘇寧延續(xù)一貫策略，走明星路線?？墒敲餍欠诺眠@么小，不看名字根本認不出來，更要命的是簡單粗暴的態(tài)度，嗨購11天，那就把明星拷貝11次把。如果你不仔細看，根本不知道這個廣告是干嘛的，和雙11有什么關(guān)系。
畫面設(shè)計排名：
1、天貓
2、京東
3、蘇寧
廣告語說服力
雙11由阿里2009發(fā)起，阿里一直把雙11當自己的狂歡節(jié)，所以有一種舍我其誰的霸氣。提出“雙11快樂……”暨突出狂歡節(jié)的主題又說出消費者的價值觀。
京東作為一個跟隨者，希望反客為主，在廣告上投入非常大。針對阿里的軟肋--假冒偽劣產(chǎn)品，提出自己的優(yōu)勢--好貨。“挑好物，上京東”這口號有購買理由，有行動指引，深得古人“以己之長攻彼之短”的精髓。
蘇寧是網(wǎng)店和實體店同時發(fā)力搞促銷，實體店如果只搞一天肯定是不夠的，畢竟現(xiàn)代人工作繁忙，要跑一次實體店并不容易?！安恢挂惶臁蓖瑯舆m用于網(wǎng)店，很多人對阿里只有一天促銷不滿，快遞爆倉、熬夜搶拍、網(wǎng)絡(luò)堵塞等令人苦不堪言。
廣告語各有千秋，勢均力敵，非要有個排名的話就是：
1、京東
2、天貓
3、蘇寧
主題+logo
阿里把雙11定位為全球狂歡節(jié)，于情于理都是擔當?shù)闷鸬?，天貓雙11不止是中國剁手黨的狂歡節(jié)，更是全世界的剁手黨的狂歡節(jié)。從規(guī)模到范圍，從金額到影響力都是當之無愧的世界第一。logo設(shè)計用一個貓頭巧妙結(jié)合11.11字樣，11.11就像是貓的眼睛一樣，完美融合。
京東的全球好物節(jié)氣勢上稍弱，說的是全世界的貨物買到中國來，和國外的消費者沒多大關(guān)系，和全球狂歡節(jié)比起來氣氛差了些。logo設(shè)計是1111字樣組成類似一頂皇冠的樣子，和京東的關(guān)聯(lián)度比較差。
O2O購物節(jié)是什么意思？對于大多數(shù)消費者來說，O2O是個陌生的概念，聽完一頭霧水、不知所然。logo設(shè)計取材于蘇寧獅子頭的外形，加上11.11字樣，看起來像個幽靈，有沒有也沒什么區(qū)別，只能說是別人有我也要有。
主題排名：
1、天貓
2、京東
3、蘇寧
logo排名：
1、天貓
2、京東
3、蘇寧
