播出三天后，《深夜食堂》終于在豆瓣跌破2.5分。“東施效顰”、“拉到1分人人有責(zé)”、“原版饞到崩潰，國版尬到反胃”，是網(wǎng)友在豆瓣上傾倒的口水。當(dāng)然，還有霸屏的廣告植入，以至于有人提出這樣的困惑：為什么要在廣告片里植入劇情？
這部被制作方華錄百納（300291.SZ）譽(yù)為“改編自日漫超級IP，受到市場廣泛關(guān)注”的重量級產(chǎn)品，被觀眾無情比作“深夜靈堂”。
早在2013年，華錄百納便開始籌備《深夜食堂》的制作，相較華誼兄弟（300027.SZ）和光線傳媒（300251.SZ），這家在資本市場上根正苗紅的影視公司，希望通過一個(gè)爆款作品，完成從傳統(tǒng)劇到IP劇的蛻變，趕上行業(yè)風(fēng)口。
口碑成墓碑，華錄百納恐始料未及。
然而，受眾端的崩潰，并不妨礙其在商業(yè)上獲得成功，2016年，華錄百納影視業(yè)務(wù)收入5.5億元，《深夜食堂》為主要來源之一。
巧合的是，幾乎在《深夜食堂》被口水淹沒的同時(shí)，華錄百納開始了新一輪運(yùn)作，其擬通過發(fā)行股和和現(xiàn)金結(jié)合方式，收購上海嘉娛文化投資有限公司，后者為《歡樂喜劇人》和《笑傲江湖》制作方，主打喜劇綜藝類節(jié)目。
觀眾們橫躺沙發(fā)，嬉笑怒罵，隔壁房間，影視玩家們，正圍坐圓桌，打著一場資本牌局。
資本布局，尋找IP爆款
過去幾年，比影視劇情更提神的，是影視資本的轟轟烈烈。
2013年8月，長城影視（002071.SZ）宣布23億借殼江蘇宏寶，一場影視并購狂潮高調(diào)開啟，不光華誼兄弟、光線傳媒、華策影視（300133.SZ）這樣的老牌勁旅紛紛加碼。
無論是出于政策兜底，市值管理，還是業(yè)績剛需，牌桌前喧囂塵上。
粗略統(tǒng)計(jì)，2014年和2015年，僅A股市場，涉及影視并購的總金額就超過千億，其中，還不包括游戲和體育等周邊行業(yè)。
在這場賭注不斷抬升的牌局中，華錄百納出手也并不算晚。
2014年，市值不到百億的華錄百納，以25億的價(jià)格收購廣東百合藍(lán)色火焰文化傳媒股份有限公司，進(jìn)軍綜藝制作和廣告營銷領(lǐng)域，這是其2012年上市兩年多來的首次并購，但一發(fā)不可收拾。
2015年底，華錄百納再發(fā)定增公告，募資22億，用于影視劇內(nèi)容制作、綜藝節(jié)目制作、體育賽事運(yùn)營和媒體資源采購。
兩年時(shí)間，華錄百納融資47億。
如果資本是籌碼，爆款I(lǐng)P和泛娛樂化，則是這場牌局的王炸。
盡管早在2013年，華錄百納已經(jīng)計(jì)劃使用IPO超募資金1.35億元，用于《秦時(shí)明月》、《犧牲》和《深夜食堂》的拍攝；2014年，更是提出“產(chǎn)品經(jīng)營和資本經(jīng)營雙管齊下，不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)+的新興商業(yè)模式”這樣的字眼，但在能夠看到的大IP項(xiàng)目中，主導(dǎo)方中罕見華錄百納的身影。
2012年到2015年，華錄百納能為人記住的代表作，都是《金太郎的幸福生活》、《咱們結(jié)婚吧》和《嘿，老頭》這種都市類作品。
而此時(shí)，2015年，《羋月傳》、《花千骨》和《瑯琊榜》幾大IP劇和新題材，不僅在電視臺收視率上遙遙領(lǐng)先，還有超過百億次的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量。
2016年，華錄百納出品了《亂世麗人行》、《獵人》、《臥虎》、《愛情萬萬歲》、《老公們的私房錢》、《長江往事》等劇集，也沒有成為爆款的現(xiàn)象劇。
在綜藝領(lǐng)域，藍(lán)色火焰亦未給華錄百納帶來大驚喜——制作的《最美和聲》《跨界歌王》《旋風(fēng)孝子》等，雖然算精品綜藝節(jié)目，但離爆款尚有一定距離。
《深夜食堂》這部在豆瓣評分超過9分的日本影視IP，華錄百納籌劃三年，投資6000萬，被市場廣泛認(rèn)作是其開發(fā)爆款I(lǐng)P劇的代表。
《深夜食堂》真的那么重要嗎？
資本布局，讓華錄百納2015年業(yè)績突飛猛進(jìn)，19億收入，同比增長148%，2.4億扣非凈利潤，同比增長88%。
隨著藍(lán)色火焰的注入，2015年，華錄百納19億收入中，影視貢獻(xiàn)不到4億，占比僅為20%，而新增的綜藝和營銷業(yè)務(wù)，收入均超過7億。
王牌隱約松動，新業(yè)喧賓奪主。從華錄百納的布局來看，被大眾視為的那張王牌——《深夜食堂》并未向外界所認(rèn)為的那樣，是其的轉(zhuǎn)型之作。
根據(jù)華錄百納2014年年報(bào)，其文化內(nèi)容制作運(yùn)業(yè)務(wù)營收5.5億元，該業(yè)務(wù)涵蓋影視和綜藝，由于藍(lán)色火焰未完全并表，綜藝收入主要來自于《女神新衣第一季》和《笑傲江湖》，分別為9000萬和5000萬，按此估算，其影視收入估計(jì)在4億左右。
換句話說，2015年，華錄百納影視收入零增長。
盡管在2016年，憑借《深夜食堂》在內(nèi)的幾部劇集，影視重新貢獻(xiàn)5.5億收入，但同時(shí)，綜藝和營銷總收入已經(jīng)來到了18億。
城頭變幻大王旗，影視收入，在華錄百納的版圖中退居二線。
王牌變雞肋，究竟發(fā)生了什么？
“一劇兩星”政策，平臺收入多樣化，加速了華錄百納在影視上的體力透支，傳統(tǒng)劇集江河日下，爆款I(lǐng)P稀缺，原創(chuàng)IP折金錢和時(shí)間上的成本，這或許能夠解釋，為何其在綜藝節(jié)目上如此饑渴。
在華錄百納22億募投項(xiàng)目中，影視劇擬使用募投資金6億，預(yù)計(jì)總投資8.5億，綜藝節(jié)目制作擬使用募投資金8億，預(yù)計(jì)總投資11.2億，在最新的變更募投資金用途公告中，華錄百納表示將把影視劇投入資金提高到9.4億。
但無法改變的事實(shí)是，這場資本盛宴帶來的47億子彈，有36億打在了綜藝節(jié)目和營銷業(yè)務(wù)上，其中又以綜藝節(jié)目為主，而隨著對上海嘉娛的收購提上日程，這一比例還將繼續(xù)提升。
“自殺式”的拯救業(yè)績
影視已成雞肋。當(dāng)一樣?xùn)|西價(jià)值漸微時(shí)，殺雞取卵一樣的價(jià)值最大化，變?yōu)楹侠磉x擇，貪婪和恐懼，增加了孕育“怪胎”概率。
《深夜食堂》由此步入自殺式植入，盡管讓觀眾失望，但在某種程度上拯救了華錄百納。
導(dǎo)演蔡岳勛接受媒體采訪時(shí)表示，之前只是一些小的廣告植入，后來越加越多，自己曾經(jīng)抗議過，但被告知簽了合約就要照做，最終一些壓力讓他屈服。連廣告商接受媒體采訪時(shí)都感慨，“沒想到劇組竟然會答應(yīng)那么多要求，毫無阻力”。
根據(jù)華錄百納2016年三季報(bào)，在2016年前三季度實(shí)現(xiàn)營收18.68億元，同比增長27.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤1.79億元，同比下降6.50%。報(bào)告期內(nèi)，公司收入主要來源于電視劇《角力之城》、《愛情萬萬歲》等。
華錄百納也成為了當(dāng)時(shí)前十大最掙錢的影視公司（按照當(dāng)時(shí)凈利潤排名）中凈利潤唯一是負(fù)增長的公司。
但過了三個(gè)月后，華錄百納公布的2016年全年的業(yè)績卻出現(xiàn)了超過40%的增長，其中《深夜食堂》的收入功不可沒。
年報(bào)顯示，2016年公司實(shí)現(xiàn)營收25.7億元，比上年同期增加36.61%；歸屬于母公司所有者凈利潤為3.78億元，較上年同期增長41.80%。而主營業(yè)務(wù)收入前五名的影視作品，分別為綜藝節(jié)目《我的新衣》、《旋風(fēng)孝子》、《跨界歌王》，以及電視劇《深夜食堂》和《職場是個(gè)技術(shù)活》，合計(jì)收入占同期主營業(yè)務(wù)收入的比例38.46%。
坦率講，輿論如此一致地猛烈轟炸，對華錄百納和他的《深夜食堂》并不完全公平，例如先期上演的《歡樂頌2》，當(dāng)女主角猛然間高喊出某電商，亦或在失戀后狂啃某零食時(shí)，同樣不禁要問：他們究竟收了多少錢？
某位資深編劇曾在公開場合評論：資本進(jìn)來就是一條狗，專找屎吃。既是憤怒，也是無奈。
資本的強(qiáng)勢介入，讓中國影視娛樂行業(yè)煥發(fā)青春，但在青春期的活力背后，總會夾雜著躁動與不安：躁動的是市場如此之大，“爛片圈錢”也能成為游戲規(guī)則；不安的是市場如此嬗變，原創(chuàng)、IP、“互聯(lián)網(wǎng)+”、泛娛樂化，好像隨時(shí)都要三振出局。
從某種意義上說，《深夜食堂》正好撞在了槍口，戲劇化的試探出了底線，市場終究會用自己的方式尋找內(nèi)容與資本間的平衡，為這個(gè)行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)，盡管步履蹣跚。
(來源：棱鏡作者：邵立凡)
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