文章來(lái)自簡(jiǎn)述作者：JERRYluan

產(chǎn)品經(jīng)理就是和各種文稿，文檔，報(bào)告，ppt打交道的崗位。之前談過(guò)產(chǎn)品經(jīng)理要熟悉的三大文檔，今天來(lái)介紹下產(chǎn)品經(jīng)理要掌握的三大報(bào)告。產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告、競(jìng)品分析報(bào)告、產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告。這個(gè)三個(gè)是針對(duì)不同的問(wèn)題、為達(dá)到不同的目的要給不同的閱讀者看的。第一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告，給剛?cè)胄袠I(yè)的創(chuàng)業(yè)者或者投資人熟悉了解行業(yè)情況的報(bào)告。第二個(gè)競(jìng)品分析報(bào)告，針對(duì)自己品牌產(chǎn)品，分析與自己產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，或潛在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的產(chǎn)品的報(bào)告，閱讀者就很廣，從公司領(lǐng)導(dǎo)，到ue、ui、運(yùn)營(yíng)都會(huì)閱讀。第三個(gè)是產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告，對(duì)某個(gè)產(chǎn)品更深層次的探索、挖掘，來(lái)提升優(yōu)化自由產(chǎn)品。閱讀者包括產(chǎn)品經(jīng)理、ue、ui。產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告是豎向深入挖掘分析行業(yè)的最優(yōu)產(chǎn)品，競(jìng)品分析報(bào)告是橫向廣面的分析行業(yè)內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)品。

產(chǎn)品經(jīng)理要掌握的三大報(bào)告

產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)對(duì)行業(yè)做詳細(xì)解析。不知道互聯(lián)網(wǎng)思維的回顧我之前的文章。報(bào)告要包括分析市場(chǎng)情況、該行業(yè)的用戶規(guī)模、盈利模式、增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)、列舉行業(yè)內(nèi)典型的產(chǎn)品，并對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的公司情況、業(yè)務(wù)情況、硬性情況、增長(zhǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品的swto和產(chǎn)品間的關(guān)系分析。根據(jù)上述分析，找到該行業(yè)的新機(jī)會(huì)，分析這個(gè)機(jī)會(huì)會(huì)有的風(fēng)險(xiǎn)情況。

市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告

產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告是對(duì)某產(chǎn)品的豎向的深入細(xì)節(jié)分析。細(xì)致到體驗(yàn)的環(huán)境中的機(jī)型、系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)及版本，所面臨的市場(chǎng)、行業(yè)狀況分析。重要的是，從產(chǎn)品體驗(yàn)五要素，戰(zhàn)略層、范圍層、架構(gòu)層、結(jié)構(gòu)層和表現(xiàn)層具象分析。戰(zhàn)略層是抽象的估算推斷產(chǎn)品的定位、用戶畫像和盈利模式。范圍層是概要產(chǎn)品的基本功能和特色功能——就是產(chǎn)品是干啥用的。結(jié)構(gòu)層是細(xì)化到產(chǎn)品的每個(gè)功能——產(chǎn)品里都有啥。架構(gòu)層分析產(chǎn)品的每個(gè)界面見(jiàn)的交互——產(chǎn)品和用戶間怎么互動(dòng)的。表現(xiàn)層分析產(chǎn)品的每個(gè)界面——產(chǎn)品怎么表現(xiàn)自己的。最后，根據(jù)上述分析，給出自己的想法建議。這個(gè)建議可以從五要素的任何角度或者全部提出，你認(rèn)為產(chǎn)品怎么更優(yōu)，更便利，更容易獲利等等，任何的建議。

產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告

競(jìng)品分析報(bào)告

競(jìng)品分析報(bào)告，產(chǎn)品經(jīng)理最經(jīng)常打交道的報(bào)告。有時(shí)不是報(bào)告的形式出現(xiàn)在面前。這個(gè)著重說(shuō)寫如何寫競(jìng)品分析吧。內(nèi)容不可少的要有鋪墊，市場(chǎng)趨勢(shì)，行業(yè)現(xiàn)狀這些內(nèi)容。再對(duì)產(chǎn)品的抽象元素定位、趨勢(shì)、盈利模式、目標(biāo)用戶進(jìn)行分析。這些數(shù)據(jù)從行業(yè)的報(bào)告中都可以找到。也可以針對(duì)，身邊人對(duì)該產(chǎn)品的評(píng)價(jià)給出自己的看法定位。抽象分析后，就是具象的進(jìn)行功能、交互設(shè)計(jì)、視覺(jué)界面分析。真正全面的競(jìng)品分析，還要分析產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)策略，產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)。最后給出產(chǎn)品總結(jié)，產(chǎn)品哪值得學(xué)習(xí)、借鑒，哪里需要避免。如何優(yōu)化、更新自己產(chǎn)品。

圖片列出了如何獲得資料，競(jìng)品分類、如何選擇競(jìng)品等問(wèn)題，有興趣的可自行瀏覽。

競(jìng)品分析報(bào)告

另外附上對(duì)用戶畫像分析的導(dǎo)圖。有興趣的自取。

用戶畫像

作者：JERRYluan

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