什么是洗腦式文案？

就是簡(jiǎn)單直接，讓客戶(hù)看一遍就很容易記住，而且很長(zhǎng)時(shí)間都很難忘記。

當(dāng)他有需求的時(shí)候，他第一時(shí)間就會(huì)想到你的產(chǎn)品和品牌。

洗腦式文案都利用的很重要的一個(gè)技巧，就是重復(fù)式文案創(chuàng)作技巧

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重復(fù)式文案創(chuàng)作技巧指的是相同或者相似的詞，在同一句話或者前后兩句話中出現(xiàn)了2次或以上，即是重復(fù)式文案。

它是為了強(qiáng)調(diào)并突出某種意思或情感，能夠讓用戶(hù)在閱讀文案的過(guò)程中強(qiáng)化記憶，加深對(duì)內(nèi)容的理解。

重復(fù)式的創(chuàng)作技巧在文案中比較常見(jiàn)，通常會(huì)搭配雙關(guān)的修辭方法使用，因?yàn)闈h字在不同的語(yǔ)境下有不同的解讀，創(chuàng)作有3個(gè)要點(diǎn)：

（1）重復(fù)的詞語(yǔ)可以放在同一個(gè)句子里，也可分別放在前后兩句話里；

（2）重復(fù)的詞語(yǔ)可以是完全相同，也可以是部分相同或相似；

（3）不要求限制上下句的字?jǐn)?shù)或平仄。

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根據(jù)文案中有意重復(fù)的詞語(yǔ)類(lèi)型，有3種主要的創(chuàng)作形式：

1、動(dòng)詞重復(fù)

一用來(lái)表示動(dòng)作或狀態(tài)的詞匯被重復(fù)使用，往往帶有極強(qiáng)的畫(huà)面感。

例1：腦白金的廣告文案“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金”，雖說(shuō)聽(tīng)到耳朵都長(zhǎng)繭的程度，但還是有值得學(xué)習(xí)的地方。

例2：沒(méi)事多喝水，多喝水沒(méi)事。

這兩個(gè)個(gè)文案不僅使用了重復(fù)，同時(shí)用到了頂真的修辭手法，因其上句結(jié)尾與下句的開(kāi)頭使用相同的“收禮”“多喝水”二字，凸顯了品牌的定位策略。

例3：紅星二鍋頭酒的文案：

“將所有的一言難盡，全部一飲而盡”

“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”

“去征服所有不服”

兩個(gè)重復(fù)出現(xiàn)的動(dòng)詞“放倒”，非常的豪邁瀟灑，硬漢的形象躍然紙上，盡顯其產(chǎn)品甘烈醇厚的特性。

3、名詞重復(fù)

重復(fù)使用的詞語(yǔ)具有名詞性質(zhì)，可以是專(zhuān)有名詞也可以是普通名詞，該詞語(yǔ)在文案中應(yīng)是關(guān)鍵字的存在。

例1：SUV汽車(chē)的文案：“生活不應(yīng)只停在斑馬線前，更應(yīng)停下來(lái)看草原和斑馬”。

重復(fù)使用了專(zhuān)有名詞“斑馬”，同時(shí)運(yùn)用了雙關(guān)的修辭，后一斑馬特指遠(yuǎn)行，暗指開(kāi)車(chē)去遠(yuǎn)行看風(fēng)景。

例2：好吃點(diǎn)食品的文案“好吃點(diǎn)，你就多吃點(diǎn)”，重復(fù)使用了品牌名詞”好吃點(diǎn)“，一語(yǔ)雙關(guān)。

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2、形容詞重復(fù)

即起到描寫(xiě)或修飾作用的詞語(yǔ)被重復(fù)使用，以強(qiáng)調(diào)某種性質(zhì)、 狀態(tài)、特征或?qū)傩浴?/p>

例1：餓了么的平面廣告文案——“餓了別叫媽?zhuān)叙I了么”，餓了既是形容狀態(tài)，又一語(yǔ)雙關(guān)了品牌名。

例2：健身房的文案：“ 沒(méi)有好看的衣服，只有好看的身材”。

例3：面膜的文案：“你有多美麗，生活有多美妙”。

兩個(gè)“好”字，強(qiáng)化了“美好”的性質(zhì)，暗示了通過(guò)健身和敷面膜才能讓你更好看的。

當(dāng)然，經(jīng)典的文案肯定不止于技巧和表面，我們不能依葫蘆畫(huà)瓢，更多要去理解文字背后的涵義，創(chuàng)作出給人靈魂一震的文案。

文案應(yīng)當(dāng)是自然流淌，一切技術(shù)和套路在用心面前，毫無(wú)意義。

但是技術(shù)和套路就像人體的骨架和血肉，作用就是撐住靈魂。

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