每條大街小巷，每個人的嘴里
見面第一句話，就是三生三世十里桃花
《三生三世十里桃花》無疑是2017開年檔最受關(guān)注的古裝仙俠大戲。雖說特效感人、時間迷亂，但服裝造型用心、角色顏值在線，話題度也一直居高不下：從司音的發(fā)際線到夜華的大長臉，從“夜華牌碰瓷”到“素素牌蛇吻”……輿論一波接一波，引發(fā)廣大人民群眾的熱烈討論。
而最引人關(guān)注的是《三生三世十里桃花》的廣告，其一言不合就植入的神技長時霸占話題榜。在這樣一部仙氣飄飄的古裝仙俠劇里植入現(xiàn)代產(chǎn)品，聽起來十分不可思議。但《三生三世十里桃花》竟然植入得違和感，令無數(shù)觀眾競折腰。
在古裝劇中植入廣告？在以前根本難以想象，但經(jīng)歷了《甄嬛傳》的東阿阿膠、《古劍奇譚》的58同城、《誅仙青云志》的39感冒靈、《錦繡未央》的OLAY眼霜等神跡之后，古裝劇植入廣告簡直成了四海八荒最時髦營銷策略。
還記得那些神植入嗎？一起來重溫一下：
相比以上案例，《三生三世十里桃花》中的神植入，可說是有過之而無不及。
一、百草味：顯而易見，無孔不入
在《三生三世十里桃花》中，百草味使用了“招牌大法”。處處懸掛著明晃晃的招牌——百草味堅果。
百草味的植入可謂簡單粗暴，戲外還推出了定制款——桃花心·糯米團子，深得眾人歡心。
二、桃花醉：無巧不成書
劇中仙釀“桃花醉”，是十里桃林那位“退隱三界、不問紅塵、情趣優(yōu)雅、品位比情趣更優(yōu)雅的神秘上神”折顏所制，無論是青丘狐貍還是天上龍族都好這一口。
所謂無巧不成書，瀘州老窖去年曾推出的一款同名果露酒。十里桃林三世情緣，緣起一壺桃花醉。這酒在劇中怒刷存在感：古樸厚重的瓶裝，與古裝仙風無縫對接，植入得清新脫俗。
三、蘑菇街：含而不露，不易察覺
相比之下，電商蘑菇街的植入就不那么容易發(fā)現(xiàn)了。因為它在劇中是以古代名出現(xiàn)的—“蘑菇集”，古代把“街”叫“集”。由此可見，知識就是發(fā)現(xiàn)廣告的力量。
這種新生廣告模式，不僅不影響觀劇體驗，還能讓觀眾有資可談，可謂廣告界的一股清流。
