又一個(gè)大人物的離去讓我們嘆息。
英格瓦·坎普拉德。
2018年1月28日在瑞典家中逝世，享年91歲。
他不是哪個(gè)大導(dǎo)演、老牌演員，而是宜家的創(chuàng)始人。
可不少電影都尊崇他，免費(fèi)為他打廣告。
愛(ài)德華·諾頓沉迷宜家不可自拔。
《搏擊俱樂(lè)部》
和莎莫談戀愛(ài)，就要直奔宜家去……“上床”。
《和莎莫的500天》
不要說(shuō)電影了，Sir的客廳和床頭一度也被宜家占據(jù)。
所以今天，Sir想用一部紀(jì)錄片帶你們了解宜家的傳奇——
《超級(jí)工廠：宜家家居》
Ultimate Factories: IKEA
一組數(shù)據(jù)，先告訴你英格瓦·坎普拉德打造的宜家有多牛：
在36個(gè)國(guó)家超過(guò)300家門店，遍及18個(gè)國(guó)家的42個(gè)物流中心，超過(guò)一千個(gè)供應(yīng)商，每年運(yùn)送的產(chǎn)品，達(dá)兩億五千萬(wàn)立方米。
每年有超過(guò)7億的顧客造訪宜家家居。在歐洲，每5個(gè)人中，就有1個(gè)睡在宜家床上。
但最開(kāi)始，宜家只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)鋼筆、火柴盒、小型家具的小公司。
起名IKEA，組合自他的名和姓(Ingvar Kamprad)，以及他度過(guò)童年的村莊(Elmtaryd和Agunnaryd)。
當(dāng)時(shí)的英格瓦·瓦坎普拉17歲，尚未成為行業(yè)大佬，只是個(gè)賣火柴的小鮮肉。
從最開(kāi)始騎自行車送貨，到1956年在阿姆胡特開(kāi)了第一家6000平方米的門店，英格瓦用了15年的時(shí)間。
但富起來(lái)之后，出身平民的英格瓦，卻沒(méi)有改變“摳”的本性——
20年里只開(kāi)一輛2.2萬(wàn)美元的小破車，只穿從雜貨鋪淘來(lái)的二手衣服，經(jīng)常下了班就去搶打折面包，理發(fā)都要攢著等哪天去東南亞出差的機(jī)會(huì)剪便宜的。
別小看他的摳。
正因?yàn)檫@種身居高位卻始終體察民情的作風(fēng)，才讓他為全世界億萬(wàn)青年人摳出了一種，盡可能廉價(jià)且美好的生活方式。
明明巨有錢，自己不愛(ài)花，卻極力寵著每一個(gè)平凡的你……
這種“霸道總裁”簡(jiǎn)直不能更蘇了好嗎。
物美價(jià)廉、高貴不貴這八個(gè)字，說(shuō)出來(lái)容易，做起來(lái)難。
宜家用自己創(chuàng)意和策略，將這一理念貫徹到從設(shè)計(jì)思路到店內(nèi)銷售的每個(gè)流程。
四件暢銷家具，讓你看懂宜家——
比利書(shū)柜
宜家史上最暢銷的家具之一。
經(jīng)典、簡(jiǎn)潔、大方，放在什么房間都很搭。
誕生于1979年，30年來(lái)的銷量超過(guò)四千萬(wàn)。
這么大的需求量，宜家一周時(shí)間就要造出十三萬(wàn)件書(shū)架。
怎么做到的？
和耗時(shí)又費(fèi)力的手工制造不同，宜家的家具全部是流水線生產(chǎn)。
自動(dòng)化上色，自動(dòng)化裁剪，甚至自動(dòng)化包裝。
七張隔板和背板，有條不紊地進(jìn)入“平板包裝”運(yùn)送線。
比利書(shū)柜的傳奇不僅因?yàn)殇N量大，更因?yàn)樗喸炝恕?b>宜家模式”。
1956年，宜家家居一名員工，沒(méi)法把桌子塞進(jìn)后備箱里。
靈機(jī)一動(dòng)，把桌腳拿掉，組件攤平包裝。
自此，把家具平整地放入包裝盒中，成了宜家的傳統(tǒng)，甚至是執(zhí)念。
方便顧客把家具帶回家，也讓運(yùn)送和鋪貨更有效率。
宜家有個(gè)設(shè)計(jì)師說(shuō)過(guò)：
在宜家家居當(dāng)設(shè)計(jì)師最大的挑戰(zhàn)就在于
設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不但要又好看又實(shí)用
還要能放進(jìn)包裝盒里
PS賽瑪休閑椅
PS系列是宜家現(xiàn)代的設(shè)計(jì)理念衍生出的限量系列家居。
PS的概念即信尾的附注，用最新的理念，給顧客意想不到的驚喜。
出自公司前二十名的設(shè)計(jì)師，是三年一度的設(shè)計(jì)合作。
定位是頂尖的未來(lái)家具。
實(shí)用的基礎(chǔ)上，逼格還要高，得一眼看過(guò)去時(shí)尚感撲面而來(lái)。
PS賽瑪座椅，是當(dāng)時(shí)引起話題的家具。
鋼鐵框架，橡木為底，麻布椅面。
這是一張你能閱讀的椅子。
書(shū)本造型，四張坐墊印有不同的圖案，可以跟翻書(shū)一樣變幻。
翻的頁(yè)數(shù)不同，還能改變椅子的外觀和軟硬舒適度。
愛(ài)克托沙發(fā)
這個(gè)爆款沙發(fā)是1980年代宜家克里潘沙發(fā)的升級(jí)版。
看起來(lái)很樸實(shí)，在當(dāng)時(shí)可是掀起了一場(chǎng)家居革命。
耐用、平價(jià)，可完全拆洗，舒適度也絲毫不減。
簡(jiǎn)直是廣大家庭婦女的福音。
我們?nèi)ヒ思易嘲l(fā)，四仰八叉。
但宜家自己做沙發(fā)，一點(diǎn)都不含糊。
做好的沙發(fā)，被送到宜家家居的測(cè)試實(shí)驗(yàn)室。說(shuō)是實(shí)驗(yàn)，但看上去更像是……家具的十八般酷刑。
要經(jīng)歷千錘百煉。
三個(gè)重物對(duì)著沙發(fā)的關(guān)鍵部位，連續(xù)三天試壓五萬(wàn)次。
模擬人坐進(jìn)沙發(fā)和起身后的前后動(dòng)作。
測(cè)試彈簧會(huì)不會(huì)斷裂，泡棉會(huì)不會(huì)塌陷。
還要經(jīng)歷烈火焚身。
一把火把好端端的沙發(fā)點(diǎn)燃，測(cè)試沙發(fā)的防火性。
觀察火勢(shì)擴(kuò)散，測(cè)量燃燒失重，記錄起火到熄滅的時(shí)間，時(shí)間不能超過(guò)十分鐘。
只有真正耐坐、阻燃的沙發(fā)，才能通過(guò)殘酷的考驗(yàn)。
拉克咖啡桌
每年有一千萬(wàn)咖啡桌送往全球的門市。
在中國(guó)被成為出租房三寶之一。
結(jié)實(shí)，輕質(zhì)，低價(jià)。
這個(gè)優(yōu)質(zhì)小桌子，有個(gè)小故事。
1980年代有位設(shè)計(jì)師，參觀制作門板的工廠。
看到了蜂巢板的制作過(guò)程，有了靈感。
將紙做成的蜂巢板填充在木板中。
一塊木板里，啥都沒(méi)有，只有強(qiáng)韌輕量的骨骼。
每個(gè)六角形的的墻，相當(dāng)于房子中的承重梁，強(qiáng)化家具板材。
沒(méi)有實(shí)木那么重，耐用程度幾乎和實(shí)木一樣。
這個(gè)蜂巢板能有多硬？
宜家的員工驕傲地現(xiàn)身說(shuō)法。
站在蜂巢板上，穩(wěn)穩(wěn)撐住他一百公斤的體重。
美觀、實(shí)用、優(yōu)質(zhì)、耐用、低價(jià)。
上面的四件家具，完美體現(xiàn)了宜家家居的五大原則。
70年來(lái)宜家一直堅(jiān)持這么干，活該它火到全世界。
1998年，宜家在上海開(kāi)設(shè)了中國(guó)第一家門店。
此后，宜家成為中國(guó)人最常光顧的家居超市。
1999年，北京宜家開(kāi)張時(shí)，門都要被擠破，貨架上的商品一掃而光，有人甚至7天里去了6次。
為啥？
宜家之前，中國(guó)的出租屋，普通人家的裝修審美是這樣的。
就一個(gè)風(fēng)格：湊（瞎）合（幾）著（把）過(guò)吧。
從上到下分別是1998年的《小武》和1997年的《甲方乙方》
再看看宜家的北歐簡(jiǎn)約家居風(fēng)：
耳目一新。
沒(méi)錯(cuò)，宜家更新了一代中國(guó)人的生活美學(xué)。
如果說(shuō)二十年前，宜家對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)，叫做見(jiàn)世面、高大上、豪華洋氣。
那么今天，宜家已經(jīng)越來(lái)越平常。
不信就看前段時(shí)間爆火的《前任3》。
主角的家里是，宜家的沙發(fā)宜家的毯，宜家的臺(tái)燈宜家的碗。
嗯，這部電影的美術(shù)也夠會(huì)省事兒的，直接把宜家樣板間給搬過(guò)來(lái)了。
說(shuō)了這么多，Sir要說(shuō)明的一點(diǎn)是，這篇真的不。是。宜。家。廣。告。
宜家創(chuàng)始人離世的消息，一時(shí)間把許多“飄子”都給炸出來(lái)了，Sir這個(gè)廣漂也頗有感觸。
如果你剛畢業(yè)，到手工資不多，租著房子擔(dān)心搬家，又想稍微提升一下生活品質(zhì)……那么很可能你來(lái)到一個(gè)城市后的第一件事，就是去逛宜家賣場(chǎng)。
很多人不買東西也去逛，吃吃那里的瑞典肉丸子和煙熏三味魚(yú)，價(jià)格公道味又好。
所以，我們到底為什么懷念英格瓦·坎普拉德？
不是他造的家具多高端，多耐用。
事實(shí)上，當(dāng)你安定下來(lái)，有了自己的房子，生了自己的孩子以后，通常會(huì)打算對(duì)家具升級(jí)換代，這也就告別了宜家。
但宜家，就像你一個(gè)難忘的……前任。
最后你離開(kāi)了它，它卻實(shí)實(shí)在在地影響了你。
在你沒(méi)有發(fā)達(dá)的時(shí)候，陪著你奮斗，給你過(guò)溫暖、舒適，還有美好的心情。
讓漂泊他鄉(xiāng)的你，竟然感受到了，家的感覺(jué)。
更準(zhǔn)確說(shuō)，這種感覺(jué)是在高房?jī)r(jià)、強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下，對(duì)年輕人保留的，為數(shù)不多的友好與體諒。
有家，對(duì)他們來(lái)說(shuō)可能是遙不可及的夢(mèng)。
但一個(gè)瑞典老頭，讓那個(gè)夢(mèng)，似乎摸得到了。
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編輯助理：阿拉燈神丁
