票房造假等于慢性自殺

近日，票房造假的新聞再次被推到了輿論浪尖，“買票房”和“偷票房”行為相當普遍，相應(yīng)的造假手法也不斷翻新，雖然制片方、發(fā)行方和院線都從中獲取了利益，但這種行為無異于慢性自殺，最終會害人害己，無利于電影市場的健康發(fā)展。

票房是電影是否經(jīng)得起市場檢驗的試金石。票房高則意味著電影成功吸引了觀眾，觀眾也愿意掏出腰包到影院觀賞；相反，票房低則意味著電影缺乏對觀眾的吸引力。能否得到高票房，取決于電影制作是否精良，電影宣傳營銷是否到位。想要得到高票房，就要下功夫去好好拍攝，拍攝完成后精心策劃宣傳，這也是促進電影市場健康發(fā)展的一個倒逼機制。現(xiàn)在，利益相關(guān)方進行票房造假，高票房是通過各種“手段”獲得，電影制作是否精良等都不再重要，無異于將原本的倒逼機制徹底破壞，用心制作的電影沒有人看，高票房的電影觀眾看了大呼上當，最終劣幣驅(qū)逐良幣，電影市場會一蹶不振。

要杜絕票房造假現(xiàn)象，首先要改變現(xiàn)有票房的發(fā)布機制?，F(xiàn)在的電影票房是由發(fā)行方自己發(fā)布，雖然現(xiàn)在有大量媒體和廣電總局的信息補充，但基本上還是以制作方、發(fā)行方為主，這就避免不了自己夸大票房的道德風險。改變這種自己當運動員自己當裁判的票房發(fā)布機制，由獨立第三方根據(jù)院線實際情況進行票房發(fā)布，既可以避免制片方、發(fā)行方的道德風險，也可以對院線排片等情形進行一定的監(jiān)督。當然，也要建立一種機制來保證這個第三方的獨立性，避免其與利益相關(guān)方勾結(jié)。

其次，要對“買票房”等造假行為進行嚴厲打擊。電影放映可以采取正當?shù)拇黉N手段，但通過“買票房”、“偷票房”行為至少是不正當競爭行為，如果這些行為導(dǎo)致了觀眾觀看了名不副實的電影，甚至可以稱的上是欺詐行為。有關(guān)監(jiān)管方要嚴厲打擊此類行為，規(guī)范市場秩序。

最后，要將票房進行分類管理。電影具有不同的類型，商業(yè)電影追求高票房無可厚非，但一些藝術(shù)類的電影、紀實類的電影等等本身受眾就不多，單純用票房高低來評價和衡量有失公允。有關(guān)部門應(yīng)該考慮分門別類的建立多個票房，讓觀眾有更多的選擇。這也可以促進電影產(chǎn)業(yè)的全面開花。