一、App改名原因

1、新名稱帶來的用戶更為精準。

本文以安卓市場為分析背景。四大安卓應用市場的權(quán)重占比數(shù)據(jù)顯示，App的標題權(quán)重占比最高，具有很大的優(yōu)化空間與增長潛力，因此各家開發(fā)者往往會在ASO競爭中采取改名策略，以甩脫競品的追趕，甚至拉開差距對競品形成一定的比較優(yōu)勢。

例如：以面向運營設(shè)計人群的在線設(shè)計平臺行業(yè)為例，「作圖神器」比「在線設(shè)計」更精準，「在線設(shè)計」的競品有很多是裝修設(shè)計行業(yè)的，跟運營設(shè)計行業(yè)的相關(guān)性不是很大，而「作圖神器」的競品很多都是P圖類的App工具產(chǎn)品，用戶相關(guān)性更精準。

△通過七麥數(shù)據(jù)第三方查詢，搜索作圖神器關(guān)鍵詞，結(jié)果前6位基本為運營設(shè)計工具。

△通過七麥數(shù)據(jù)第三方查詢，搜索在線設(shè)計關(guān)鍵詞，結(jié)果前6位基本為裝修設(shè)計工具。

2、提升品牌詞熱度與自然流量

新名稱與主品牌詞App指數(shù)相關(guān)度更高，主品牌詞搜索指數(shù)恰好也較高，因此改名能帶來更多自然流量。

例如：

A作圖神器--A產(chǎn)品的應用市場搜索相關(guān)度（100）

A設(shè)計--A產(chǎn)品的應用市場搜索相關(guān)度（90）

A產(chǎn)品的搜索指數(shù)為5253＞A設(shè)計的搜索指數(shù)（4609）

>>這樣就會提升產(chǎn)品品牌詞在應用市場的熱度，帶來更多自然流量，還節(jié)省了投放費用，自然流量用戶根據(jù)歷史數(shù)據(jù)經(jīng)驗表明用戶黏性更強，后端轉(zhuǎn)化率也更高。

3、新名稱可以切換應用分類與競爭賽道

安卓應用市場的應用分類可以申請切換應用分類，申請的原因重要方面之一就是應用名稱，改名切換賽道在流量競爭中取巧走捷徑，是一種比較好的策略。

作圖、神器相關(guān)的品牌較多，作圖神器能在一段時間將在線設(shè)計等競品的搜索排名區(qū)隔開一定的距離。

二、競品截流策略調(diào)整

1、增加對于原名稱的核心詞的覆蓋與排名提升

假想競品：A產(chǎn)品

如果要繼續(xù)截流A，可增加對于A產(chǎn)品（及更名前的原名稱）核心詞的覆蓋與排名提升，A產(chǎn)品剛更名，原名稱暫時處于弱競爭狀態(tài)，A產(chǎn)品會全力將資源傾斜在新名稱上，這樣一個難得的機會窗口如果發(fā)現(xiàn)了，就可以大幅增加對于A產(chǎn)品原名稱的核心詞/相關(guān)詞/行業(yè)詞的流量搶奪。

2、等待新名稱關(guān)鍵詞搜索指數(shù)上升，期間讓目標競品與其他競品搶流量

假想競品：A產(chǎn)品

等待A作圖神器這個關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)上升，期間繼續(xù)保持一定的精力去優(yōu)化跟投，但主要還是“坐山觀虎斗”，讓A產(chǎn)品和其他競品去競爭流量，因為此時的A作圖神器搜索指數(shù)和產(chǎn)品權(quán)重還沒起來，流量價值并不高，截流的投入產(chǎn)出比ROI也較低。等到A作圖神器這個關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)上升到較高位置，再采取大量截流動作。