昨天開始在抖音與快手上建立了一個(gè)全新運(yùn)營號(hào)，剛剛發(fā)布了第二個(gè)作品。抖音目前加強(qiáng)了對運(yùn)營持續(xù)性的重視，所以需要連續(xù)上傳一定時(shí)間才能看到效果。

我這次嘗試的是潮流文化方向的內(nèi)容，目前以解讀各種新鮮有趣的“潮詞”為主要形式。名字也比較直接，叫“潮詞補(bǔ)習(xí)班”。因?yàn)檫@個(gè)號(hào)所定位的目標(biāo)用戶是具有“落伍者”焦慮感的人們。目前這部分人群大致為未開始工作與退休在家兩類。

關(guān)于“潮詞”這個(gè)內(nèi)容方向已經(jīng)有不少同類競品，而且其中有制作非常精良的團(tuán)隊(duì)。之前也考慮過很多其它的方向，但最后選擇這個(gè)方向來開始，主要出于兩點(diǎn)考慮：
1. 要盡快行動(dòng)起來，一邊做一邊總結(jié)思考，不上手永遠(yuǎn)沒有感覺。
2. 要依據(jù)一個(gè)框架來找手感才能有所收獲，避免無章法的個(gè)人化行動(dòng)。

“潮詞”這類內(nèi)容的素材來源非常豐富，每天都有很多新鮮內(nèi)容出爐，這里還能借力一下抖音強(qiáng)大運(yùn)營策劃能力。比如今天的內(nèi)容就是借力”#潑水成畫挑戰(zhàn)“這個(gè)眼下最火的話題來做的。

觀察”潮詞“是一件非常有意思的事情。每天都會(huì)產(chǎn)生很多”意料之中“與”意料之外“的碰撞。就拿這個(gè)”潑花成畫“來說吧，誰潑、用什么潑、潑什么、潑誰、在哪里潑.....不斷有人能夠挖掘出新的維度，每一個(gè)新維度又會(huì)帶來新一波模仿者，然后還有人繼續(xù)探索邊界。

在內(nèi)容、流量與商業(yè)三者打通的年代，創(chuàng)新成為每個(gè)普通人都值得追求的東西。更有意思的是，在這種獨(dú)特的環(huán)境下，模仿與創(chuàng)新握手言和，大大方方、拉著手唱著歌一起往前跑。當(dāng)然這里的模仿肯定不是純粹的復(fù)制，而總是會(huì)在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行各種演化。比如之前很火的”塞班“，就被譜了曲子，加上了編舞，從”喊塞班“演變成了”跳一支塞班“。

"潮詞"作為時(shí)代的行話其實(shí)是為很多信息在傳遞的過程中加上了輪子。如果你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多聰明的老板不管是在個(gè)人聊天還是企業(yè)正式的品牌宣傳中都會(huì)加入各種”潮詞“來蹭熱度，而且效果顯著。

不過在這場全民狂歡的”造詞運(yùn)動(dòng)“中，還是以抖音為主，快手是一個(gè)次級(jí)傳播地。抖音作為”文化時(shí)尚策源地“的定位我認(rèn)為已經(jīng)得到了確認(rèn)。所以它在內(nèi)容方面的要求肯定也是與其它平臺(tái)截然不同的。玩抖音玩的就是”流行“兩個(gè)字，這背后由兩個(gè)要素支撐著這一切：
1.? 內(nèi)容標(biāo)簽
2.? 行為模仿

反過講，如果內(nèi)容不能夠被標(biāo)簽化，行為不具備模仿性，那么在抖音這里就會(huì)水土不服。比如運(yùn)營中常見的”情感牌“在抖音就只能當(dāng)做一個(gè)補(bǔ)充，但在快手卻可以作為主要連接紐帶。

所以：
· 抖音——好玩么？你能帶我做點(diǎn)兒啥？
· 快手——感人么？我能幫你做點(diǎn)兒啥？

你看，私域+電商的玩法還是更適合快手里的老鐵吧！而且農(nóng)業(yè)在這里真的很上道。你要想搞些品牌溢價(jià)的事情，或者走邊緣市場切入策略，搞些新奇特的玩意兒，抖音更合適。

我一直覺得抖音和快手就是兩個(gè)從不同世界迎面而來的伙伴，一個(gè)從天而降，一個(gè)拔地而起。雖然最終都會(huì)有相交的領(lǐng)域，但力量的源泉完全不同。眼下都應(yīng)該玩玩，很有意思。雖然目前我的作品流量很低，但已經(jīng)看出了明顯的差異?？焓诌@塊還是得單獨(dú)再搞一個(gè)。

對了，今天在抖音Web上發(fā)布作品時(shí)遇到了被置位”不適合公開“的情況，據(jù)說是風(fēng)控對IP做了監(jiān)測，后來改為手機(jī)上發(fā)布解決。

先嘗試著吧，行動(dòng)就會(huì)有收獲。