什么是個(gè)人品牌？我們總假設(shè)自己是職業(yè)的商品。什么是職業(yè)？通過滿足他人需求獲得恰當(dāng)收益的交換方式。小偷就并不算職業(yè)，非法的高利貸也不是，因?yàn)椴皇呛侠淼摹?/p>
職業(yè)的本質(zhì)是社會(huì)交換。當(dāng)你把自己當(dāng)成商品，就是你把自己往外界傳遞的時(shí)候，體現(xiàn)出來的價(jià)值。
百度百科的個(gè)人品牌指：個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費(fèi)認(rèn)知或消費(fèi)模式改變的力量。具有整體性、長期性、穩(wěn)定性的特性。
這樣大段的介紹其實(shí)不能讓我們真正明白什么是個(gè)人品牌。
我的理解是，個(gè)人品牌就是“品”“質(zhì)”“名”“牌”
品：不一定是什么項(xiàng)目，也不是人品，而是你做事情的樣子。
舉個(gè)例子：老板讓你通知一個(gè)會(huì)。
1 你只是群里喊一聲，這就是第一層。
2如果你在群里艾特每一個(gè)人，并及時(shí)確定人數(shù)，保證每個(gè)人到場(chǎng)，這只是第二層。
3如果你提前準(zhǔn)備會(huì)議議程，通知大家準(zhǔn)備有關(guān)內(nèi)容，推進(jìn)有效討論，這是第三層。
4開會(huì)是為了解決問題，如果你明確一個(gè)問題去解決，這是第四層。
5如果你盯住這個(gè)問題的解決與否，并一直推進(jìn)問題的解決，這就是第五層。
6如果你真的監(jiān)察這個(gè)事情，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為以后留下參考內(nèi)容，這就是第六層。
7最后如果你可以出一個(gè)書，為其他人解決問題，這就是第七層。
不同的品級(jí)對(duì)應(yīng)的每個(gè)人可能的地位就會(huì)有所不同。因此很多人連“品”都沒有，就很難有“牌”。
一定是品和質(zhì)夠了，才可以。
郭德綱的內(nèi)容，兩周以后，不論是不是同一個(gè)地方，都會(huì)換一個(gè)內(nèi)容講。這樣不斷的迭代，就形成了他獨(dú)特的品質(zhì)，因而逐漸有了 名 牌。
如何釋放一個(gè)人的價(jià)值，如何讓自己有名？
名牌的定位的第一點(diǎn)不是獨(dú)特，而是有價(jià)值。站在對(duì)方的角度考慮價(jià)值。如何標(biāo)示價(jià)值，可以用數(shù)據(jù)和證書表示。我得到了一種證書，有這種證書的人，有3個(gè)，我就是其中的一個(gè)，還為500多人做過咨詢。這就是我的價(jià)值。
你的朋友是誰，也很重要，比如查理芒格，是巴菲特的搭檔。我自己的母校是湖南大學(xué)，我們的品牌很長，我們已經(jīng)躋身一流名校，有湖大、有北大。
小名聲靠朋友、大名聲靠敵人。
比如羅永浩，和星巴克死磕、和西門子死磕。
1切實(shí)的數(shù)據(jù)和證據(jù)，你的成就事件
2你的朋友是誰
3你的敵人是誰
接下來講轉(zhuǎn)述者好處，浮萍效應(yīng)。
64片浮萍覆蓋了一半的湖面，結(jié)果第二天蓋滿了整個(gè)湖面。一個(gè)事情幾何速度倍增的時(shí)候，是很驚人的。
浮萍有穩(wěn)定的DNA。
大部分廣告?zhèn)鞑サ降谌齻€(gè)人就已經(jīng)面目全非了，這就是沒有穩(wěn)定的DNA，而生物基因就能穩(wěn)定的吧DNA傳遞下去。如果經(jīng)不起口口相傳，他就不是好的品牌。浮萍的本能是傳遞。
轉(zhuǎn)述者收益：當(dāng)一個(gè)人幫你轉(zhuǎn)述的時(shí)候，他也能收獲好處。
自然界規(guī)律：動(dòng)物有繁殖沖動(dòng)，DNA控制了往下傳遞。所以想想你給了轉(zhuǎn)述者什么具體的好處。
個(gè)體：
1你要有清晰的DNA，有一項(xiàng)專長，一項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，并且穩(wěn)定。
2你要給你的傳播者一個(gè)好處，在組織內(nèi)你的品牌不要妨礙別人，讓別人幫你傳播。
3你要高頻次刷新。
4你要找一個(gè)“大池子”刷新。
這個(gè)工匠精神的結(jié)果會(huì)產(chǎn)生漣漪，品和牌會(huì)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。千萬不要以為，你在一個(gè)小團(tuán)隊(duì)、3線城市、小公司就沒有品牌。即使你是一個(gè)小球員，你的每一腳都被世界在看著。做一個(gè)精進(jìn)的小工匠，利用時(shí)間的復(fù)利效應(yīng)和浮萍效應(yīng)，更好地傳播。
