寶潔是一家180年的基業(yè)常青的公司。

到2014年消費(fèi)者覺(jué)得我們的品牌太大眾化了。到最近的兩年,我們又開始重新增長(zhǎng)。

今天最稀缺的不再是品質(zhì)了,不再是信息了,不

再是便利了,今天稀缺的是個(gè)性化內(nèi)容和體驗(yàn)

所以小而美在顛覆大品牌,社交媒體在顛覆大媒體,新零售在顛覆大渠道。做營(yíng)銷一定要從洞察開始,這是我們營(yíng)銷的一個(gè)邏輯起點(diǎn),你只有通過(guò)深刻的洞察,你才能產(chǎn)生強(qiáng)大的內(nèi)容,你有了強(qiáng)大的內(nèi)容,你就會(huì)找到你想要做的媒體,你有了好的媒體,才能進(jìn)行一個(gè)真實(shí)的傳播。

所以認(rèn)知的迭代是非常正常的,理論真的不需要知道太多,你有你的第一性原理,你有認(rèn)知方法論，你就可以握少而知多。