“ 用戶(hù)、場(chǎng)景、需求（以用戶(hù)為中心）

做競(jìng)品分析時(shí)需要考慮多種情況，在做競(jìng)品分析時(shí)需要對(duì)功能和產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，功能分析和產(chǎn)品分析調(diào)研目標(biāo)大有不同，功能分析主要是基于某個(gè)功能點(diǎn)需求進(jìn)行目標(biāo)分析，主要針對(duì)于該功能亮點(diǎn)、交互體驗(yàn)、功能流程。而產(chǎn)品需求考慮產(chǎn)品主體結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品迭代、運(yùn)營(yíng)邏輯。

在調(diào)研產(chǎn)品功能時(shí)，會(huì)遇到以下幾個(gè)誤區(qū)：

1、沒(méi)結(jié)論（目標(biāo)不明確導(dǎo)致結(jié)論不明確）

2、不愿意做

3、雜（什么都說(shuō)等于什么都沒(méi)說(shuō)）

4、非要提改進(jìn)意見(jiàn)（交互層面的東西就別建議了，得看底層邏輯）

根據(jù)以上誤區(qū)，以學(xué)習(xí)的角度，從產(chǎn)品需求本身出發(fā)，從主要功能調(diào)研點(diǎn)出發(fā)，可以從以下幾個(gè)點(diǎn)去抓住要點(diǎn)分析：

1、新的功能點(diǎn)有哪些？

2、目標(biāo)功能是哪個(gè)?

3、用戶(hù)、需求、場(chǎng)景是否被滿(mǎn)足？

4、競(jìng)品的產(chǎn)品流程、底層邏輯是什么樣的？

5、競(jìng)品亮點(diǎn)是什么？為什么？

6、該功能實(shí)際數(shù)據(jù)表現(xiàn)怎么樣？

根據(jù)以上要點(diǎn)分析競(jìng)品與本身的不同之處，借鑒對(duì)方優(yōu)缺點(diǎn)，俗話(huà)說(shuō)知己知彼百戰(zhàn)百勝。

最后總結(jié)，在針對(duì)于某個(gè)功能進(jìn)行調(diào)研時(shí)，需要考慮以下幾點(diǎn)：

用戶(hù)：這個(gè)功能，第一批核心用戶(hù)是誰(shuí)？

場(chǎng)景：這個(gè)用戶(hù)在什么場(chǎng)景下會(huì)使用？

問(wèn)題：解決了這個(gè)用戶(hù)最大的痛點(diǎn)是什么？

對(duì)比：和用戶(hù)現(xiàn)在解決方案對(duì)比，體驗(yàn)/效率提升有多大？

根據(jù)以上幾個(gè)點(diǎn)去抓住競(jìng)品與自己產(chǎn)品的核心之處，同時(shí)能夠幫助自己產(chǎn)品以什么樣的邏輯或者方式能夠快速解決用戶(hù)問(wèn)題。