在TMT（Technology，Media，Telecom）科技新媒體中，第一梯隊的必然是36kr、虎嗅與鈦媒體，而36kr熱度在不斷上升，必然有其原因，我將從多篇文章去分析36kr，包括戰(zhàn)略層（科技新媒體-私募股權投資-聯(lián)合辦公氪空間）、內(nèi)容定位、產(chǎn)品設計以及運營策略，這篇文章將從最基礎的運營談起，由淺到深，逐步剖析
36kr主要的運營策略為活動運營（線上+線下）、日常運營，活動運營不必多說，都是每年固化下來的套路，而36kr的日常運營則有非常多值得借鑒的地方：
1、每日簽到
目的：
AARRR（Acquisition獲客、Activation活躍、Retention留存、Revenue收入、Refer傳播）模型中的促活躍
創(chuàng)新點：
（1）2017.11月上線活動，結合11月3日發(fā)布的iPhone X
（2）不玩虛的的抽獎，可預見、可達到的游戲規(guī)則，短期反饋為連續(xù)簽到積分加倍，長一點的獎勵反饋為20元話費，長期反饋則為各類電子產(chǎn)品，完全符合游戲上癮模式（目標、規(guī)則、及時反饋、自愿參與）
（3）全平臺流量曝光，包括活動上線彈窗提示、首頁banner、首頁廣告位、活動指引、每日推送、APP icon、公眾號文章底部曝光
注意事項：
（1）開發(fā)排期的問題。36kr每日簽到的開發(fā)路徑為：從“每日簽到”擴展到“任務中心”，清晰明了，擴展性強，后續(xù)推斷加入任務中心的動作會是精選評論，36kr的評論無論是數(shù)量還是質(zhì)量都有待提高
（2）作弊防御機制的問題。由于36kr不玩虛的，都是切切實實的有價值的電子產(chǎn)品，必然會面對中國強大的薅羊毛團體，我們先來算一筆賬：
每個用戶每周最多能獲取多少積分（因為連續(xù)簽到積分倍增，用周計算更契合）
一周“每日簽到”+“閱讀文章”+“分享文章”=“10+10+20+10+60+10+180”+“15*7”+“15*7”=510積分，
積分商場中的電子產(chǎn)品：
IKBC C87鍵盤京東售價399，兌換積分4000；IKBC Poker2鍵盤京東售價499，兌換積分4500
華為mate10京東售價4499，兌換積分6000；iPhone X京東售價9000，兌換積分18000
·······
從積分總體兌換價值而言，1·5積分接近1元RMB，是極其具備吸引力的活動，很快就會有一大波羊毛黨殺到，作弊防御機制一定要夠強，簡單設想一下，如果我有10個賬號，一個賬號每周能獲得510積分，10個賬號就是5100，一個月就是20400，而20400能兌換（20400/1.5=13600RMB），月入過萬不是夢，更何況羊毛黨都是上千部設備同時操作的，對我尚且極具吸引力
2、早起打卡
目的：
AARRR（Acquisition獲客、Activation活躍、Retention留存、Revenue收入、Refer傳播）模型中的促活躍
創(chuàng)新點：
晨讀打卡最早出現(xiàn)在京東金融的APP中，后來越來越多的APP跟風，效果也不錯，36kr的早起打卡也沒有做的特別優(yōu)秀，簡單提一下
3、每天至少三次推送：早間【8點1氪·36kr早報】+ 下午【行業(yè)深度】+ 晚間【熱門新聞】
目的：
AARRR（Acquisition獲客、Activation活躍、Retention留存、Revenue收入、Refer傳播）模型中的促活躍，也能培養(yǎng)用戶的使用習慣，將產(chǎn)品固化在他們的生物鐘里
不足：
36kr的早間【8點1氪·36kr早報】其實除了能實現(xiàn)AARRR模型中的Activation活躍外，還能實現(xiàn)Acquisition獲客的目的，需要把早報這個功能做到極致，下面這些在微信群聊中的早報相信大家都看到不少，那36kr有沒有將其做到極致的可能性
答案是有的，先回答幾個問題：
Q：為什么這些早報不能做成圖片，圖片不是能夠承載更多的信息量嗎？
A：答案是長圖如果承載了大量的文字，會縮略成一團完全沒有信息量的圖片，如下
Q：上面的文字版早報是最好的用戶體驗嗎？
A：不是，至少存在兩個問題，一是沒有超鏈接，無法擴展閱讀；二是上班出勤的場景中閱讀文字并不是體驗最好的，提供音頻能適合更多的場景
綜合以上兩個Q&A，我們思考一下最好的解決方案是什么？沒錯，是小程序，36kr敢不敢革自己的命，你不敢革自己的命，虎嗅、鈦媒體就搶你的份額，具體如何結合小程序展示早報、利用早報實現(xiàn)AARRR模型中的Acquisition獲客，最后導流到36kr APP上，有興趣的可以找我聊一下，我甚至想到了做一款為第三方品牌機構賦能的小程序
