-78-根據(jù)渠道調(diào)整文案目的和開頭和內(nèi)容?

不同的渠道 對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景不同 同時(shí)文案目的不同，

要通過(guò)廣告出現(xiàn)的場(chǎng)景，確定你在這個(gè)渠道做廣告的目的。（換言之 根據(jù)你做廣告的目的，找到合適的渠道）

考慮因素 ?渠道/閱讀時(shí)間/可用空間/廣告目的

讀者接觸文案的有效時(shí)間 與 文案有效字?jǐn)?shù) 成正比

開頭 抓住用戶 ?1秒鐘時(shí)間 ?開頭前5個(gè)字，重要內(nèi)容放到開頭前5-10個(gè)字

技巧1 叫他們的名字 今天畢業(yè)生 ?

技巧2 迫切想解決的問(wèn)題，面試機(jī)會(huì)少？簡(jiǎn)歷沒(méi)人看？讓面試率提高90%

不要故弄玄虛，不要鋪墊太多，不要太多吸引人的點(diǎn)

用專業(yè)眼光看渠道，根據(jù)渠道調(diào)整文案

完成推廣目的 ?不會(huì)讓讀者錯(cuò)過(guò)或者產(chǎn)生誤解

一句文案到處用，文案寫很長(zhǎng) 關(guān)鍵信息放最后，結(jié)果沒(méi)看到關(guān)鍵信息 放棄閱讀

沒(méi)有計(jì)劃 不考慮每個(gè)渠道讀者的閱讀體驗(yàn)。

-9/10/11-有理有據(jù)闡述賣點(diǎn),終極目標(biāo)回答對(duì)客戶有什么好處 ?根據(jù)你的用戶修飾文案風(fēng)格

有理有據(jù) 才能以用戶為中心? 讀者的思維邏輯是 按照 原因→結(jié)果去思考的。

在渠道允許的情況下 為每一個(gè)賣點(diǎn) 找出一個(gè)清晰的說(shuō)明，一定要相互吻合，成因果關(guān)系。

依據(jù)賣點(diǎn)找出 最能說(shuō)明賣點(diǎn)的原因 需要闡述賣點(diǎn)的時(shí)候 ?不要光說(shuō)賣點(diǎn)，拿出證據(jù)。

所有的目的 最后重要說(shuō)明 ?對(duì)我有什么用？

對(duì)我有什么好處？（所有文案 落腳點(diǎn) 都是對(duì)目標(biāo)用戶 而言有什么用）

消費(fèi)者思考路徑 ?發(fā)現(xiàn) ——了解——喚醒

文案路徑 ? ? ? 吸引 ——傳達(dá)——回答問(wèn)題（對(duì)你有什么好處）

人是以貌取人的，同時(shí)也會(huì)根據(jù)你的 語(yǔ)言風(fēng)格 去評(píng)判你的產(chǎn)品，要根據(jù)用戶修飾文案風(fēng)格

逗逼or嚴(yán)肅