管理學(xué)門類-工商管理類-市場營銷專業(yè)，授予學(xué)位：管理學(xué)學(xué)士。要求語文、數(shù)學(xué)成績好。職業(yè)興趣要求：企業(yè)型、社會型、常規(guī)型。要求溝通能力、組織能力和表達(dá)能力強(qiáng)。
1、專業(yè)解析
市場營銷又稱為市場學(xué)，是高考報考時的熱門專業(yè)。很多家長和學(xué)生并不了解本專業(yè)，總是將“市場營銷”與“銷售”混為一談，這是一個誤區(qū)。市場營銷并不等同于我們常見的促銷、廣告和人員銷售。市場營銷由市場調(diào)研、市場需求預(yù)測、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、定價、分銷、促銷及售后服務(wù)等一系列活動構(gòu)成，促銷、廣告和人員推銷只是市場營銷活動的一部分。
市場營銷實質(zhì)是發(fā)現(xiàn)或引導(dǎo)消費(fèi)者或工業(yè)品顧客的需求和欲望，并將其轉(zhuǎn)化為對企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的要求。市場營銷是通過了解與分析顧客需求，找準(zhǔn)市場機(jī)會，選擇有效的目標(biāo)市場，制定針對性的營銷方案，開發(fā)針對性的產(chǎn)品，制定合理的價格，選擇合理的分銷渠道，實施有效的促銷手段，通過合理有效的實施品牌戰(zhàn)略和整合營銷傳播，在滿足顧客需求的基礎(chǔ)上，占領(lǐng)市場求生存、擴(kuò)大銷售求發(fā)展。
2、主要課程
管理學(xué)、財務(wù)管理、管理信息系統(tǒng)、組織行為學(xué)、會計學(xué)、運(yùn)籌學(xué)、市場營銷、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)查、經(jīng)濟(jì)法
3、相近專業(yè)
工商管理、會計學(xué)、財務(wù)管理、國際商務(wù)、人力資源管理、審計學(xué)、資產(chǎn)評估、物業(yè)管理、文化產(chǎn)業(yè)管理、勞動關(guān)系、體育經(jīng)濟(jì)與管理、財務(wù)會計教育、市場營銷教育。
4、代表院校
重點院校:北京大學(xué)、南開大學(xué)、南京大學(xué)、中國人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)、中山大學(xué)、重慶大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢大學(xué)、西安交通大學(xué)、浙江工商大學(xué)、華南理工大學(xué)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)、湖南大學(xué)、廈門大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、中南大學(xué)、暨南大學(xué)。
普通院校:東南大學(xué)、北京航空航天大學(xué)、蘭州大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)、鄭州大學(xué)、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華東理工大學(xué)、西南大學(xué)、蘇州大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、西安電子科技大學(xué)、南京理工大學(xué)、北京交通大學(xué)、東北師范大學(xué)、南京師范大學(xué)、東華大學(xué)、北京化工大學(xué)、西北農(nóng)林科技大學(xué)、南昌大學(xué)、中國海洋大學(xué)、河南大學(xué)、江蘇大學(xué)、湖南師范大學(xué)、揚(yáng)州大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、北京郵電大學(xué)、福州大學(xué)
5、考研導(dǎo)讀
市場營銷介于管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)之間，學(xué)生在準(zhǔn)備考研時既可以選擇管理類專業(yè)，又可以選擇經(jīng)濟(jì)類專業(yè)。
市場營銷可選的管理類研究生專業(yè)主要有企業(yè)管理、行政管理、財務(wù)管理等。企業(yè)管理是對企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動進(jìn)行管理，包括了企業(yè)發(fā)展過程的全部工作內(nèi)容。行政管理主要研究政府對社會進(jìn)行有效管理的規(guī)律。財務(wù)管理主要研究如何通過計劃、決策、控制、考核、監(jiān)督等管理活動對資金運(yùn)動進(jìn)行管理，以提高資金效益。
市場營銷可選的經(jīng)濟(jì)類研究生專業(yè)主要有區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、國民經(jīng)濟(jì)等。區(qū)域經(jīng)濟(jì)主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論與方法，研究國內(nèi)不同區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化、空間組織及其相互關(guān)系。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)主要是對宏觀經(jīng)濟(jì)的分析，研究現(xiàn)實經(jīng)濟(jì)問題。國民經(jīng)濟(jì)的研究對象是一個國家的社會經(jīng)濟(jì)活動，主要研究經(jīng)濟(jì)理論。
6、職業(yè)發(fā)展
市場營銷的就業(yè)范圍比較廣，主要可以分為以下幾類:
1）廣告公司? 廣告公司分為偏創(chuàng)意設(shè)計和偏全案策劃兩大類，想法新奇，有創(chuàng)意能力的學(xué)生可以選擇去廣告公司進(jìn)行廣告策劃。
2）營銷公司? 這類公司偏重銷售和渠道管理，市場營銷專業(yè)的學(xué)生可以選擇去這類公司從事營銷策劃的工作。
3）顧問咨詢公司? 咨詢公司的分類較多,主要有企業(yè)文化咨詢、品牌戰(zhàn)略咨詢、管理咨詢、人力咨詢等，最適合本專業(yè)學(xué)生的工作是做品牌戰(zhàn)略咨詢。
4）企業(yè)市場部? 一般企業(yè)市場部可提供給市場營銷專業(yè)畢業(yè)生的崗位有:市場專員、策劃專員、品牌專員等。市場專員主要負(fù)責(zé)市場開發(fā)，策劃專員主要負(fù)責(zé)運(yùn)營策劃，品牌專員主要負(fù)責(zé)品牌推廣，渠道專員主要負(fù)責(zé)開拓與維護(hù)銷售、代理渠道。
5）公關(guān)公司? 市場營銷專業(yè)的學(xué)生可以到公關(guān)公司中做全案策劃，或者配合執(zhí)行公關(guān)方案。
6）政府機(jī)關(guān)或市場研究機(jī)構(gòu)? 想做市場分析和研究的同學(xué)可以選擇去這類單位，不過工作內(nèi)容可能會比較枯燥。
7、就業(yè)分析
市場營銷學(xué)是經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)中比較實用的類型，在市場經(jīng)濟(jì)逐步完善的今天，對于作為獨立經(jīng)濟(jì)實體的企業(yè)、公司，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才，以科學(xué)、現(xiàn)代化的營銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)的高素質(zhì)營銷人才數(shù)量一直跟不上，所以擁有實際營銷能力的畢業(yè)生供不應(yīng)求。但自身實際營銷能力較差的畢業(yè)生在職場生存較為困難。
由于市場營銷的特殊性，對從業(yè)人員的素質(zhì)、能力要求較高，而不太看重專業(yè)知識。營銷行業(yè)的門檻并不高，許多非市場營銷專業(yè)的學(xué)生也可以從事營銷方面的工作。另外，很多用人單位在招聘營銷崗位的人才時并不看重學(xué)歷，只注重能力。這也就代表著，市場營銷專業(yè)的學(xué)生并不明顯占有就業(yè)優(yōu)勢。市場營銷初次就業(yè)的檔次一般不高，很多畢業(yè)生都是到一個小公司當(dāng)一名跑推銷的業(yè)務(wù)員。業(yè)務(wù)員的工作比較辛苦，在初入行時需要跑市場，而且回報較少。
8、專家點評
有些同學(xué)不知道該如何學(xué)習(xí)市場營銷專業(yè)，在這里給同學(xué)們一些建議:
首先，無論學(xué)任何專業(yè)都需要有理論基礎(chǔ)的支撐，目前國內(nèi)高校的課本比較陳舊，建議同學(xué)們看一些緊跟時代發(fā)展的論文、國外的經(jīng)典理論和案例，再結(jié)合國內(nèi)的市場需要來理解國內(nèi)的市場模式。
其次，本專業(yè)比較看重是能力和經(jīng)驗，建議同學(xué)們利用平時學(xué)校和社會所能提供的平臺去鍛煉自己，尤其要用好畢業(yè)前的實習(xí)機(jī)會。實習(xí)是一個合格畢業(yè)生必須經(jīng)歷的課程，在實習(xí)過程中發(fā)現(xiàn)自身不足，提高自己的表達(dá)能力、組織能力、分析問題能力，對將來就業(yè)是有很大幫助的。
市場營銷是一個需要經(jīng)常與人打交道的行業(yè)，要求學(xué)生具備一定的人際溝通能力和創(chuàng)新能力，所以性格外向、思維活躍、富有激情的同學(xué)最適合報考市場營銷專業(yè)。
作者：Lily
