影視公司在宣傳這部電影的時(shí)候，不單以DVD為載體，還有完整的電影海報(bào)在終端門店，影視公司需要用到電影里面的經(jīng)典劇照，這些劇照是演員本人沒錯(cuò)，但是演員拿走片酬后，宣傳和推廣這部電影藝人方是無權(quán)干涉的。

明星影視ip授權(quán)，也就是明星影視劇照代言，我們市面上見到的明星代言不一定都是明星本人代言，現(xiàn)在明星代言動(dòng)輒百萬千萬起步，對于中小企業(yè)來說市場的推廣和營銷沒有這么多預(yù)算，影視劇照代言也就是影視劇照的版權(quán)方授權(quán)對于影視ip衍生品的二次開發(fā)，向我們所熟知的版權(quán)方上海電影集團(tuán)，太平洋院線，亞洲電視數(shù)碼傳媒等等，簡單來說就是影視版權(quán)方授權(quán)客戶使用明星在某部劇中的照片來和產(chǎn)品進(jìn)行聯(lián)合宣發(fā)。

劇照代言和明星本人代言對于消費(fèi)者起到的效果是一樣的，但是對于產(chǎn)品企業(yè)來說價(jià)格是天壤之別，明星本人代言一年簽約費(fèi)動(dòng)輒百萬千萬起步，而明星劇照代言一般只需要二三十萬就可以了，所以對于中小企業(yè)來說可以迅速塑造自己的品牌形象和品牌認(rèn)知度。

那么使用影視劇照有沒有侵權(quán)呢？

明星在出演影視劇的前中后期都必須出讓自己的照片也就是肖像權(quán)來配合影視公司的宣發(fā)

這本身屬于電影肖像版權(quán)，因?yàn)槊餍窃诿坎侩娪昂蠖加辛x務(wù)提供劇照配合電影宣發(fā)。所以它的法律意義在此，是合理合法的。 在使用時(shí)，不能寫代言人，可以寫明星助力某品牌，并用一行小字寫上電影名字。影視IP授權(quán)，讓品牌有理由，有法律依據(jù)合理合規(guī)使用。這是影視出品公司的商業(yè)授權(quán)行為，是對版權(quán)的二次開發(fā)。 影視IP的授權(quán)是合理合法的。

　　合理合規(guī)使用，就是花小錢辦大事，用十幾萬的價(jià)格撬動(dòng)上千萬本人代言效果的杠桿。