內(nèi)容既是IP的原點，也是新商業(yè)的起點。能否成為超級IP，取決于內(nèi)容力的強(qiáng)度。所以，內(nèi)容以是超級IP最基礎(chǔ)、最核心，也是最能表現(xiàn)其長久生命力的關(guān)鍵所在，它涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響能力。

2015年底，騰訊與清華大學(xué)新媒體研究中心聯(lián)合發(fā)布報告，提出“眾媒時代”及其5個標(biāo)志。

移動互聯(lián)所推動的商業(yè)新格局正在到來，變革最動人的部分正在開啟——內(nèi)容變得無處不在，萬物皆媒已然來臨。

移動互聯(lián)時代，產(chǎn)品的生命周期越來越短，持續(xù)的內(nèi)容能力甚至比擁有和開發(fā)爆款產(chǎn)品更為重要。

以故宮淘寶IP為例，IP的打造過程中，首先有內(nèi)容，然后又基于內(nèi)容的產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新，再有給予獨特內(nèi)容與產(chǎn)品的用戶曬單、分享，內(nèi)容更加富有疊加性和層次感，生命力得到了延續(xù)。內(nèi)容力在層層遞進(jìn)。

超級IP的內(nèi)容是有層次的，豐富的，多重的，結(jié)構(gòu)性的，是意料之外能夠形成更多場景的，是可以個性化生成與演繹的。

超級IP最能狗代表特定生活方式，也最能夠零成本或低成本地廣泛傳播。

“美總是要深入日常生活”——日本民藝大師柳宗悅

IP進(jìn)化成超級IP的過程有兩個前提：

1、內(nèi)容必須是有價值的內(nèi)容，以此來形成差異化和識別度（打造基礎(chǔ)）

2、IP符號要能連接廣泛群眾，有其傳播度（商業(yè)效率）

人生而孤獨，去不甘寂寞，我們的潛意識是想通過分享內(nèi)容來找到趣味相投的人

人們傾向于分享所見到的對自己有益的事物，分享本身能與財富獲取一樣，形成價值流通和交換，這就是社交貨幣

某種程度上，超級IP就是社交貨幣，超級IP最核心的是內(nèi)容化特征和人格化屬性以及互聯(lián)網(wǎng)語境下 的可擴(kuò)展性、可連接性、可轉(zhuǎn)化性和可識別性。

如果說內(nèi)容是超級IP的起點，那么形成獨特的魅力人格體則是超級IP的進(jìn)階層次

人格化IP的商業(yè)底層是信任關(guān)系

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)之一就是去中介化，世界正變得前所未有的平。