讀《超級IP》——內(nèi)容力&魅力人格體
? ? ? ?記得小時候我就非常喜歡玩游戲，作為最早一批擁有紅白機的高富帥小學(xué)生，那時候可以說是全班同學(xué)眼紅的對象。當(dāng)時我像個帝王一樣，每天放學(xué)，就會有同學(xué)3、5成群簇擁著我回家玩游戲，我肆意分配著游戲手柄的擁有權(quán)。直到現(xiàn)在我還是個游戲愛好者，當(dāng)然游戲直播也是我最熟悉不過的領(lǐng)域，雖然我未曾嘗試。從電競女神”小倉“、若風(fēng)、小智到如今的“這個ID很流弊”我關(guān)注過的游戲主播沒有上百也有幾十位。而這些游戲主播基本無一例外都有自己獨特的風(fēng)格，我很少關(guān)注那些語言平淡無奇，游戲選擇隨意的主播，大多數(shù)人應(yīng)該都是如此。這種獨特風(fēng)格的不可復(fù)制性或許就是為什么游戲直播行業(yè)千萬級從業(yè)者，卻優(yōu)質(zhì)寥寥的原因。這種獨特性就是直播內(nèi)容的差異性以及主播的個性魅力人格。
? ? ? ?記得2013年我參加一個汽車行業(yè)的峰會，會上巧遇一個豐田的代理商，當(dāng)時他就問我為什么豐田的廣告詞以及宣傳中心思想鮮有變化。我記得只對他說了一句話“一個優(yōu)秀的品牌，用10年、20年甚至更久來說一句話，做一件事”。這句話也是我現(xiàn)在想對我身邊的創(chuàng)業(yè)項目或公司的朋友說的，運營一個新的項目，哪怕一個新的公眾平臺也是一樣，保持你運營、傳播內(nèi)容的思想重心統(tǒng)一性以及調(diào)性的和諧性，才能保證長期持續(xù)的向用戶傳達信息，不要想著通過不斷更新理念以及思想吸引新的用戶流量，這只會讓你的用戶搞不清你要說什么、做什么。
下面是干貨分享：
1.內(nèi)容既是IP的原點，也是新商業(yè)的起點。內(nèi)容涵蓋了原創(chuàng)差異化內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)造能力、傳播能力和影響力。
2.眾媒體時代5個標志：①表現(xiàn)形式的眾②生產(chǎn)主體的眾③傳播結(jié)構(gòu)的眾④傳播平臺的眾⑤多屏跨界的眾
3.技術(shù)本身改變連接，基于新技術(shù)的內(nèi)容，是更有前瞻性和指數(shù)級的用戶連接能力的表達。
4.Keep健身成功運營的內(nèi)容力：①涵蓋大量課程視頻②引導(dǎo)打卡③實現(xiàn)社交分享④保證信息內(nèi)容高品質(zhì)⑤熱點優(yōu)質(zhì)IP整合借勢
5.移動互聯(lián)時代，產(chǎn)品生命周期越來越短，所以持續(xù)內(nèi)容能力比擁有和開放爆款更為重要。
6.創(chuàng)建品牌或產(chǎn)品故事，塑造獨特調(diào)性，將產(chǎn)品放置在內(nèi)容背后，廣告本身即為內(nèi)容，才能做到不經(jīng)意間被消費。
7.超級IP的打造過程中，首先是有內(nèi)容，然后有基于內(nèi)容的產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新，再有基于獨特內(nèi)容和產(chǎn)品的用戶曬單、分享，內(nèi)容更加富有疊加性和層次感。
8.IP運營內(nèi)容的3個等級層次：①同義反復(fù)、同質(zhì)延伸②跨界進擊③無意識，成為集體記憶。
9.內(nèi)容力的至高法則是進入生活，成為生活方式。
10.IP向超級IP進化有兩個前提：①內(nèi)容有價值，差異性、獨特性和個性②連接廣大人群。
11.構(gòu)建內(nèi)容力應(yīng)該做到：
①可擴展性——便于分享
②可連接性——精準人群的圈層化表達
③可轉(zhuǎn)化性——跨界思維生成內(nèi)容
④可識別性——個性、風(fēng)格、調(diào)性統(tǒng)一持久
12.PDP游戲主播成功原因：獨特的運營內(nèi)容，個性的演繹方式，互動式粉絲運營，持續(xù)經(jīng)營用戶信任。
13.魅力人格最終都將由產(chǎn)品承載，產(chǎn)品化承載是魅力人格向品牌人格轉(zhuǎn)變的標志性動作。
14.魅力人格進階超級IP經(jīng)歷的4個階段：①內(nèi)容力吸引一批核心用戶②互動運營活躍用戶③對特定領(lǐng)域產(chǎn)品進行重新定義④可掙脫原有平臺束縛。
