? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 好奇心日?qǐng)?bào)APP項(xiàng)目報(bào)告
產(chǎn)品名稱(chēng)：?好奇心日?qǐng)?bào)
分析目的：
在現(xiàn)有的產(chǎn)品市場(chǎng)上，新聞?lì)惖漠a(chǎn)品縱橫交錯(cuò)，大多都向大眾化方向去尋找用戶(hù)，用戶(hù)需求較大，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)也較激烈。然而好奇心作為一款針對(duì)高質(zhì)量的閱讀用戶(hù)群，這些用戶(hù)口味高挑，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求有一致的高要求，同時(shí)，用戶(hù)群的忠實(shí)度較高。在這一方面，對(duì)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)等方面也有較高的要求，同時(shí)要在文章等的篩選也要有深度和對(duì)事物的見(jiàn)解。在應(yīng)用市場(chǎng)中，好奇心日?qǐng)?bào)好評(píng)如潮，差評(píng)極少，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)到這是一個(gè)有靈魂的產(chǎn)品，值得去下載，這才是重點(diǎn)。
確定維度
公司主體：獨(dú)立撰稿人/自媒體
內(nèi)容類(lèi)型：長(zhǎng)文章，設(shè)計(jì)，Top15，時(shí)尚，10個(gè)圖，娛樂(lè)，大公司頭條等
內(nèi)容來(lái)源：專(zhuān)業(yè)作者原創(chuàng)編寫(xiě)
公司slogan：好奇驅(qū)動(dòng)你的世界
內(nèi)容核心定位:商業(yè)洞察、生活方式和年輕中產(chǎn)。
核心競(jìng)爭(zhēng)力:多充滿(mǎn)青春氣息顏色的界面與文章風(fēng)格
盈利模式：多以廣告為主
體驗(yàn)環(huán)境
設(shè)備型號(hào)：Honor V9
操作系統(tǒng)：DUK-AL20.8.0.0.336(C00)
體驗(yàn)時(shí)間：2018.4.1
好奇心日?qǐng)?bào)版本：3.5.1
知乎日?qǐng)?bào)搜題：2.6.5
用戶(hù)需求分析
用戶(hù)群體：對(duì)內(nèi)容有高質(zhì)量要求的高精尖人士，關(guān)注商業(yè)、科技、互聯(lián)網(wǎng)人群居多。
用戶(hù)特征：
用戶(hù)畫(huà)像：年齡主要為20-39歲之間，使用產(chǎn)品人群男女比例均等，40歲以下占比75%以上
用戶(hù)使用場(chǎng)景：新聞?lì)悆?nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景基本上在早晨起床刷新聞、上下班通勤路上、中午休息、晚上臨睡前、上班偶爾無(wú)聊時(shí)的碎片化閱讀。
視覺(jué)交互體驗(yàn)
主界面以白色為背景，整體融合協(xié)調(diào)，動(dòng)態(tài)banner色彩鮮明，且多以卡通人物為主，詼諧有趣，分層式文章推薦與banner 混為一體，畫(huà)面風(fēng)格更為突出。左下角"Q"導(dǎo)航標(biāo)志在整個(gè)頁(yè)面看的話(huà)，引人注目，在拖拉過(guò)程中會(huì)有趣的隱藏，停頓時(shí)會(huì)突然地出現(xiàn)。
行業(yè)分析
?2014 年，紙媒體急需轉(zhuǎn)型的原因是，新媒體無(wú)法在紙媒體中發(fā)展壯大。在紙媒體體系中做新媒體，其廣告銷(xiāo)售只有打包出售的方式，它無(wú)法獨(dú)立成長(zhǎng)。而且，紙媒體體系中，新媒體處于次要地位，從成本等方面考慮，紙媒體中的新媒體都無(wú)法擁有完全獨(dú)立的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)。
? ? ? ?2016年以來(lái)，中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)規(guī)模增速緩慢，艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017Q1手機(jī)手機(jī)新聞客戶(hù)端用戶(hù)滲透率已超過(guò)八成，用戶(hù)規(guī)模進(jìn)入存量階段。各大平臺(tái)已將重心從爭(zhēng)奪客戶(hù)流量轉(zhuǎn)移到優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，增加用戶(hù)的粘性。中國(guó)手機(jī)新聞客戶(hù)市場(chǎng)用戶(hù)規(guī)模規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)從2015年第四季度的5.31億到2017年第一季度的6.05億的增長(zhǎng)。對(duì)于增速來(lái)說(shuō)，2016年第二季度至今，雖然市場(chǎng)規(guī)模還在不斷擴(kuò)大，但是增長(zhǎng)率卻逐漸降低，增速減緩。這意味著新增用戶(hù)紅利漸消，用戶(hù)數(shù)量接近于飽和狀態(tài)。
在資訊載體偏好方面，傳統(tǒng)的圖片和文字模式依然被大多數(shù)用戶(hù)青睞，而短視頻載體已占有三成用戶(hù)市場(chǎng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，短視頻因其表現(xiàn)形式多元，信息量大而不太要求大量時(shí)間的特點(diǎn)，接下來(lái)仍有發(fā)展空間，會(huì)逐漸被更多用戶(hù)接受。
? ? ? ?目前行業(yè)內(nèi)部用戶(hù)增量普遍減緩，而用戶(hù)依賴(lài)度和用戶(hù)遷移門(mén)檻不是很高，平臺(tái)用戶(hù)容易遭到流失。手機(jī)新聞客戶(hù)端類(lèi)產(chǎn)品的可替代性比較高，大約每12個(gè)月左右市場(chǎng)的行情會(huì)發(fā)生一次大的市場(chǎng)份額洗牌。繼續(xù)增加客戶(hù)的粘性成為各平臺(tái)下一階段的重點(diǎn)之一。
? ? ? ?雖然好奇心日?qǐng)?bào)一直以來(lái)的目標(biāo)用戶(hù)定位在高品位、高質(zhì)量用戶(hù)群體，致力打造高端人群資訊服務(wù)定位，但是這個(gè)領(lǐng)域的人群是有數(shù)量上限的，如何打通跨類(lèi)產(chǎn)品垂直目標(biāo)客戶(hù)輸送渠道，同時(shí)進(jìn)一步鞏固好奇心日?qǐng)?bào)在高端人群中的品牌塑造是一個(gè)難題。同時(shí)，注重資源原創(chuàng)性以及獨(dú)家內(nèi)容挖掘的平臺(tái)，其內(nèi)容產(chǎn)出如何在用戶(hù)中形成較好的口碑，獲得該部分用戶(hù)的長(zhǎng)期認(rèn)可也有待解決。
產(chǎn)品分析
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?APP ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? APP STORE排行 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?APP STORE 評(píng)分 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?APP 下載量
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 好奇心日?qǐng)?bào) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?62 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4.9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?7,529,898
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?知乎日?qǐng)?bào) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?57 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?2.1 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 39,321,753
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Flipboard紅板報(bào) ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 49 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?4.8 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??417,580,587
從使用人數(shù)看，?Flipboard紅板報(bào)>?知乎日?qǐng)?bào)>?好奇心日?qǐng)?bào)?
從評(píng)分上看，好奇心日?qǐng)?bào)??>Flipboard紅板報(bào) >?知乎日?qǐng)?bào)
綜合排名：?Flipboard紅板報(bào) >?好奇心日?qǐng)?bào)>知乎日?qǐng)?bào)
從評(píng)分來(lái)說(shuō)，好奇心日?qǐng)?bào)給用戶(hù)的反饋比較好，但是在下載量上明顯比Flipboard紅板報(bào)少，這可能是個(gè)聚道推廣問(wèn)題。
知乎日?qǐng)?bào)因版本等持續(xù)一年沒(méi)更新，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)極差，特別是iPhone X等移動(dòng)設(shè)備用戶(hù)
好奇心日?qǐng)?bào)
部分好評(píng)：開(kāi)闊眼界，真的很良心?
? ? ? ? ? ? ? ? ? 謝謝好奇心日?qǐng)?bào)，滿(mǎn)足了好奇心嚴(yán)重用戶(hù)，唯一的新聞時(shí)事app！看的很多，探索也會(huì)越來(lái)越多的
? ? ? ? ? ? ? ? ? 每日必讀，類(lèi)型豐富，版面清新簡(jiǎn)單，每天文章也不是爆炸式的，都是少數(shù)精品，并不會(huì)產(chǎn)生閱讀 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 疲憊感。還有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)自己的興趣。希望越來(lái)越好⊙▽⊙
部分差評(píng)：1.新聞?shì)p量化,不冗余，但更新頻率有點(diǎn)低 2.囊括國(guó)際主要大事件，集中互聯(lián)網(wǎng)世界報(bào)道 3.過(guò)去24h回顧還是挺好的模塊 4.產(chǎn)品 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?設(shè)計(jì)特別是體驗(yàn)方面還是需要加強(qiáng)，有些很基礎(chǔ)的體驗(yàn)設(shè)計(jì)都沒(méi)有弄好
? ? ? ? ? ? ? ? ? 一開(kāi)始我也覺(jué)得qdaily很好，內(nèi)容新鮮。后來(lái)越來(lái)越粗制濫造了，文筆又差貪圖數(shù)量不追求質(zhì)量。就不看了。
? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章傾向性太明顯，用戶(hù)一言難盡
總結(jié)：好奇心日?qǐng)?bào)的產(chǎn)品體驗(yàn)有待加強(qiáng)，在產(chǎn)品質(zhì)量方面有些不足，需加強(qiáng)人力部署以及確認(rèn)內(nèi)容核心定位是否發(fā)生偏位。
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
功能體驗(yàn)分析
1.好奇心日?qǐng)?bào)app分享功能很是全面，不論在app功能鍵里面可以找到，而且在欄目以及欄目文章界面也能找到，很大程度上提高產(chǎn)品用戶(hù)的互動(dòng)性，提高用戶(hù)粘性
2.左文右圖，圖片質(zhì)量高，文字部分僅顯示標(biāo)題，標(biāo)題字體大，視覺(jué)效果好；下方有新聞分類(lèi)、點(diǎn)贊數(shù)，發(fā)布時(shí)間，新聞分類(lèi)標(biāo)簽可以展示文章的互動(dòng)活躍度和時(shí)效性等
3.?除了版式，效率同樣是內(nèi)容傳遞有效性的一個(gè)必要因素。圖片流的形式便于讀者快速發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。首頁(yè)的簡(jiǎn)化同時(shí)帶來(lái)后臺(tái)內(nèi)容管理系統(tǒng)的精簡(jiǎn)，幫助編輯更高效地組織和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。同時(shí)，簡(jiǎn)單的首頁(yè)結(jié)構(gòu)也提升了頁(yè)面開(kāi)發(fā)和維護(hù)的效率。采用欄目+文章的結(jié)構(gòu)，欄目：文章占比為1:1。一個(gè)欄目+文章的面積大概一個(gè)頁(yè)面大小，在讀者長(zhǎng)期體驗(yàn)過(guò)程中，少了些許疲憊感，增強(qiáng)產(chǎn)品的新鮮度
4.發(fā)現(xiàn)優(yōu)先級(jí)問(wèn)題，在首頁(yè)中，先是每日推薦的新聞，然后是一些欄目（可能包括已訂閱的欄目）,然后才是我的訂閱（欄目），在優(yōu)先級(jí)上來(lái)說(shuō)，我的訂閱>欄目
1.更改模式（白天或夜晚），更改之后，畫(huà)面會(huì)隨之進(jìn)入該模式，且首頁(yè)刷新，會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)模式素描動(dòng)圖，增強(qiáng)用戶(hù)的好感度
2.離線功能，會(huì)自動(dòng)離線最新30篇文章，也是首頁(yè)內(nèi)容，這功能給外出沒(méi)網(wǎng)的用戶(hù)提供了便捷
3.新聞分類(lèi)，11個(gè)分類(lèi)內(nèi)容，但是如果帶有目的性的用戶(hù)想找這11個(gè)分類(lèi)內(nèi)容中的某個(gè)，操作的層級(jí)繁多，得先按“Q”功能鍵，在按新聞分類(lèi)選項(xiàng)，再按分類(lèi)標(biāo)簽才能進(jìn)入該內(nèi)容，是否能在首頁(yè)內(nèi)容中另設(shè)區(qū)域或者再加一輔助按鍵？
4.個(gè)人中心是個(gè)很有趣的地方，根據(jù)你的閱讀習(xí)慣，喜好等數(shù)據(jù)生成一個(gè)類(lèi)似于能力值分布的一個(gè)屬性圖 ，增加互動(dòng)
總結(jié)
基于S（Strength，優(yōu)勢(shì)）、W（Weakness，劣勢(shì)）、O（Opportunity，機(jī)會(huì)）、T（Threat，威脅）的SWOT框架，對(duì)產(chǎn)品做一個(gè)總結(jié)性分析：
優(yōu)勢(shì)：具有豐富的內(nèi)容類(lèi)別，能夠覆蓋大量垂直領(lǐng)域的用戶(hù)群體；新聞?shì)p量化,不冗余，且內(nèi)容由專(zhuān)業(yè)撰寫(xiě)者編寫(xiě)，內(nèi)容自己審核，保證符合產(chǎn)品內(nèi)容核心定位
劣勢(shì)：運(yùn)營(yíng)崗位人數(shù)少，內(nèi)容更新少，用戶(hù)使用人數(shù)較少
機(jī)會(huì)：好奇心日?qǐng)?bào)積累了豐富的新聞運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，可以考慮開(kāi)拓一些針對(duì)用戶(hù)剛興趣的培訓(xùn)市場(chǎng)；產(chǎn)品本身的細(xì)節(jié)體驗(yàn)還有很多可以完善的空間；
威脅：產(chǎn)品性質(zhì)最為接近的“Flipboard紅板報(bào)”，雖然內(nèi)容整體質(zhì)量高于喜馬拉雅，且目標(biāo)群體明確，產(chǎn)品體驗(yàn)好，但用戶(hù)規(guī)模遲遲無(wú)法超過(guò)“Flipboard紅板報(bào)”。
