臺灣廣告稱得上是文藝廣告的鼻祖。不少營銷人對臺灣的品牌營銷和落地文案都有莫名好感，沒有大而空的創(chuàng)意主題，更多的是從生活細(xì)節(jié)出發(fā)，像朋友傾訴般親近。

臺灣廣告擅長文藝，源于長期文化積淀的影響。往前推十余年，青春純戀的瓊瑤片盛行時期對之后數(shù)十年來臺灣文學(xué)、電影、廣告等影響深遠(yuǎn)。純戀之于臺灣，正如武俠之于香港，時代風(fēng)尚往往會在一個時刻改寫歷史。當(dāng)下臺灣廣告的文藝風(fēng)格，實際上就是游走在瓊瑤氣質(zhì)和新時代廣告之間搖擺的獨特產(chǎn)物。

瓊瑤氣質(zhì)影響下的臺灣人樂于追求生活中的“小確幸”，當(dāng)生活中的點滴情緒與觀察融入廣告，臺式風(fēng)格廣告便已成型。臺灣廣告，不只是流于表面的文藝小清新，實質(zhì)上是對生活擁有足夠洞察的哲學(xué)家。下面五則溫情又文藝的經(jīng)典臺灣品牌營銷案例，完美體現(xiàn)臺灣廣告的匠心，無論看幾遍都不會膩。

雅哈咖啡

這組雅哈咖啡視頻廣告，訴求點一目了然，通過“雅哈一下，輕松一下”的SLOGAN，倡導(dǎo)舒服自在的生活方式。針對咖啡消費主力軍小資群體，采用文藝風(fēng)格路線則無縫貼合。視頻中的金句“趕第一班公車，趕最后一班地鐵，趕稿，趕工，趕進度，花一輩子時間，趕時間？”更成為直戳上班族痛點的文案經(jīng)典。對于年輕人對于忙碌卻平庸現(xiàn)狀的困惑，這次營銷的洞察可謂精準(zhǔn)深入。

緩慢adagio民宿

以慢為訴求的品牌越來越多。生活的快節(jié)奏讓大家越來越想慢慢地、用心對待每件事、每個人、每頓飯、每個片刻……緩慢adagio民宿品牌提倡以緩慢的速度品味世界，通過緩慢的旅行，從歸零到啟發(fā)，將是一趟靈魂的療程。而這組海報則將民宿產(chǎn)品與自然、旅行和流浪深層聯(lián)系在一起，映射出暫時告別忙碌生活，選擇在旅行中放空自己的訴求。

旅行的深度，決定回味的長度
踩著緩慢的步伐，不急不徐，感受大風(fēng)景里的小風(fēng)景。

流浪吧！追尋海的漂泊
這種乘風(fēng)破浪的野性，
也許，
就是城市人要學(xué)習(xí)的脫困之道。

人，是大自然的一部分。
我們學(xué)會打開自己，擁抱未知。

蔡英文競選廣告

廣告作為慣用的大眾傳播手段，常在政治競選扮演者重要角色，而競選廣告中也產(chǎn)出了大量經(jīng)典案例。挖掘痛點，塑造品牌的獨特性和存在感，不只是營銷人需要解決的問題，更是政治競選廣告面臨的難題。這則競選廣告通過展現(xiàn)臺灣面臨的“停滯”現(xiàn)狀，直戳痛點，讓民眾感同身受。對“停滯”現(xiàn)狀進行理性分析， 將解決辦法與孩子的未來相連接，也賦予了民眾正能量和希望。

SARASARA沐浴露

主打少女群體的SARASARA沐浴露，通過展現(xiàn)少女情懷，以“味道”為線索的海報圖組對青春進行闡述，為少女代言。海報畫面和文案簡單直接，但背后離不開創(chuàng)作者對目標(biāo)群體的深入了解。用簡短的文案配以恰到好處的畫面說出少女的心事與惆悵，這就是文字的魅力，而這樣的廣告也最能擊中少女的心。

臭男生，我喜歡你，不需要答案。

于是，愛情的香氣 彌漫久久不散。

《冰果室篇》

偶爾讓自己耍廢，偶爾也顯得對他無所謂。

青春啊，就該是這種滋味。

《耍廢篇》

我失戀了，因為他說我少了女人味。

我戀愛了，因為她愛上了我身上的味道。

《曖昧篇》

他們說，我有被討厭的勇氣。

我說，這才是青春的香氣。

《擂臺篇》

臺灣麥當(dāng)勞

臺灣麥當(dāng)勞推出“對話杯”，以“讓對話更有溫度”為主題，輸出暖心廣告視頻。視頻展現(xiàn)羞于表達(dá)的小故事，而“對話杯”就是勇敢表達(dá)的工具，替主人公把那些羞于啟齒的話說出口，讓關(guān)系升溫。“讓對話更有溫度”。這就是精準(zhǔn)的洞察。

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