傳染病的爆發(fā)來(lái)自：人們傳播傳染物的行為?、傳染物本身、傳染物發(fā)揮作用所需的環(huán)境。
引爆一個(gè)信息的三大核心要素：個(gè)別人物法則、強(qiáng)大的附著力、環(huán)境威力法則。
一、個(gè)別人物法則：關(guān)鍵的傳播媒介
個(gè)別生活特別放蕩的人對(duì)整個(gè)城市的影響
——個(gè)別關(guān)鍵人物的活躍是傳播的關(guān)鍵
● 聯(lián)系員：消息離聯(lián)系員越近越容易得到廣泛傳播。
● 內(nèi)行：約少欺瞞消費(fèi)者越容易得到內(nèi)行的傳播。
● 推銷員：魅力超凡者對(duì)其他人情緒的感染。
1，內(nèi)行和信息聯(lián)絡(luò)員對(duì)市場(chǎng)的作用：口頭傳播信息浪潮。推銷員影響我們的態(tài)度。
2，微弱的社交關(guān)系擁有巨大潛力，弱聯(lián)系朋友因?yàn)椴幌嗨频纳钊赡芨形覀冃枰摹?/p>
3，正如我們是依靠一些人才把我們與其他人聯(lián)系起來(lái)一樣。我們也是依靠一些人把我們與信息聯(lián)系在一起，這個(gè)過(guò)程中即存在人際疏通專家，也存在信息傳播專家。
強(qiáng)大的附著力：優(yōu)質(zhì)的傳播源
病毒因?yàn)樽儺惗a(chǎn)生的強(qiáng)大的附著力
——產(chǎn)品要有附著力，不容易從你腦海中清除出去
● 文案，電視節(jié)目的附著力：能吸引注意，能讀進(jìn)去，多重復(fù)幾遍有時(shí)候有更好的效果
● 廣告：給其小活動(dòng)互動(dòng)機(jī)會(huì)，便會(huì)更加活躍
● 活動(dòng)：修改一點(diǎn)點(diǎn)規(guī)則，使其更貼入生活／更傻瓜式的操作／更易于理解，便會(huì)更廣泛傳播。
1，了解你的目標(biāo)群體心理特征／思維方式，了解其附著力之所在，認(rèn)真考慮材料的結(jié)構(gòu)和形式，加強(qiáng)其附著力。
2，對(duì)附著力的鑒定在很大程度上是違反直覺(jué)的。排斥和風(fēng)行之間的分野有時(shí)候比看起來(lái)更窄。在意識(shí)表達(dá)上做一點(diǎn)邊緣修改，就能使信息得到更廣泛的傳播。
3，在適當(dāng)?shù)那闆r下， 總是存在一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得難以抗拒。我們的任務(wù)就是找到這種包裝方法。
三、環(huán)境威力法則
傳染病在某一個(gè)區(qū)域爆發(fā)和氣候等環(huán)境因素也相關(guān)
——人們的傳播行為是會(huì)被人們所處的環(huán)境所影響
● “破窗理論”與“環(huán)境威力法則”：那些影響生活質(zhì)量的犯罪，看起來(lái)不起眼，卻是控制暴力犯罪的引爆點(diǎn)。
1，我們對(duì)環(huán)境的變化不是敏感，而是極其敏感。改變環(huán)境中的細(xì)枝末節(jié)，就會(huì)有力的改變他的行為方式。
2，同樣的事件，換一個(gè)時(shí)間條件或者地理?xiàng)l件等就會(huì)產(chǎn)生完全不一樣的傳播效果。
3，促使人們進(jìn)行某種行為的不是某個(gè)人，而是他所處的環(huán)境特征。
4，人的個(gè)性只是決定他有實(shí)施的傾向，而他所處的環(huán)境就能決定他是否真的實(shí)施。
● 暢銷書(shū)現(xiàn)象：借力與讀書(shū)小組這一種文化，促成了更廣泛的傳播以至于流行。
1，必須建立一個(gè)社會(huì)團(tuán)體或組織，在這個(gè)社會(huì)團(tuán)體或組織里面，人們可以相互交流，實(shí)踐，或者培養(yǎng)自己的這些信念。
2，一旦我們成為某個(gè)群體中的一員，我們都容易受到來(lái)自周邊的壓力、社會(huì)規(guī)范和任何其他形式的影響，正是這種至關(guān)重要的影響裹持我們加入到某個(gè)潮流中去。
● 公司管理：每個(gè)分公司控制在150人以下，效率低下的話，來(lái)自同伴的壓力比來(lái)自老板的多。
1，在比較小的群體中?，有相互共同的目標(biāo)，共享的東西，人們的關(guān)系要密切得多。如果指望大眾與你懷有共同的理想，就必須認(rèn)識(shí)到追求大規(guī)模的危險(xiǎn)性。
2，需要密切協(xié)作的公司，保持在150人以下，利用互動(dòng)記憶，高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
3，150是一個(gè)引爆點(diǎn)，如果超過(guò)了，群體統(tǒng)一觀念，一致行動(dòng)就會(huì)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的障礙。
4，150法則的好處：利用記憶紐帶和同伴的壓力。
一個(gè)新的有序機(jī)制，這種機(jī)制讓新的觀念和信息在組織內(nèi)部輕松傳播開(kāi)，一個(gè)人帶動(dòng)一群人，一群人帶動(dòng)整個(gè)組織。
四、革新者的文化信號(hào)
1，革新者開(kāi)始嘗試新事物，然后聯(lián)絡(luò)員，行家等開(kāi)始模仿。最后傳播到普通大眾那兒。
2，從革新者那里獲得文化信號(hào)，加以刪節(jié)渲染，然后溶入比較淺顯易懂的表達(dá)形式里。富予那些信號(hào)以前從未有的特殊含義，然后以產(chǎn)品的形式把新的意義包裝起來(lái)。
3，如果一個(gè)東西將來(lái)會(huì)火起來(lái)，你在各處都能看到它的蛛絲馬跡。追隨開(kāi)創(chuàng)新潮的人們，追隨他們的言行，一年半載后，如果你預(yù)測(cè)正確，普通大眾就會(huì)完全接受這種時(shí)尚。
五、其他
● 想要發(fā)起潮流，必須把有限的資源集中在關(guān)鍵的方面。
——改變傳播信息的環(huán)境，更換了信使，甚至修改了信息本身，集中有限的力量，全力以赴。
● 世界并非我們直覺(jué)中一廂情愿的世界。
——人與人之間的交流有一套不同于尋常又有悖于直覺(jué)的規(guī)則。
● ?制造變化是可能的，人們是能夠在一定特定力量的驅(qū)使下，驟然改變自己的行為或者觀念的。
——我們深受大環(huán)境，小環(huán)境，和周圍人品格的影響。人們對(duì)日常生活中的細(xì)枝末節(jié)的敏感。
● 現(xiàn)實(shí)社會(huì)中：
——絕緣，尤其是青少年群體與社會(huì)的絕緣，還可見(jiàn)城市務(wù)工青年、大學(xué)生等群體。（遵循自己內(nèi)部，謎一樣的流行規(guī)則）
——信息爆炸的時(shí)代，信息交流免疫力的上升。（尋找內(nèi)行和聯(lián)絡(luò)員就更加關(guān)鍵了）
六、總結(jié)：
一個(gè)事件的引爆，首先應(yīng)確定你面對(duì)的群體（群體內(nèi)部的絕緣法則），預(yù)測(cè)這個(gè)群體的文化趨勢(shì)（革新者的文化信號(hào)），修改信息本身、創(chuàng)造出一種更具附著力信息去包裝產(chǎn)品（存在一種簡(jiǎn)單的信息包裝方法，使信息變得難以抗拒）。然后在一個(gè)最有益信息的傳播環(huán)境下（改變環(huán)境中的細(xì)枝末節(jié)，就會(huì)有力的改變傳播廣度。），尋找最社群的關(guān)鍵傳播人員（個(gè)別關(guān)鍵人物的活躍是傳播的關(guān)鍵），創(chuàng)作/擁有討論社群使傳播持續(xù)發(fā)酵（150法則，人們?cè)谏缛合嗷ソ涣?、?shí)踐，這種至關(guān)重要的影響裹持我們加入到某個(gè)潮流中）。
把有限的資源集中在關(guān)鍵的方面，全力以赴。
