最近，手機淘寶開啟新一輪內測，商品可實現與小紅書內容打通。商家可以在裝修后臺裝修與當前商品相關的小紅書內容。

一位移動互聯網從業(yè)者表示，阿里的意圖很明顯，要流量、要內容。小紅書是一個用戶沒有購物需求也會逛的平臺，淘寶目前積極推動‘電商內容化’，非常需要小紅書所帶來的社區(qū)流量。

淘寶為什么要內容化？

在生活中更多的是當你有需求的時候才會打開網購軟件，在搜索欄中搜索著自己想要的東西，更多情況下傳統(tǒng)電商已經逐漸淪為互聯網用戶的基礎性需求，簡單的來說就是電商已經工具化了。伴隨著中國互聯網的發(fā)展，人們已經不再滿足于電商僅僅對于購物的滿足。人們對于這個世界的好奇心，已經被微博、微信、短視頻、這樣的精神性消費所填滿，加之目前互聯網已經進入深水區(qū)，流量紅利已經遭遇瓶頸。

淘寶聯手小紅書的背后是社交電商的爆發(fā)

傳統(tǒng)電商最近用戶活躍度越來越低的是根本性原因，想要擺脫工具畫的命運，電商平臺唯有社交化，內容化的路可以走。因此目前的傳統(tǒng)電商都在亟待新的突破，大多數是采用社區(qū)分享和電商商城賣貨這兩個板塊，通過首頁的關注、發(fā)現、達人分享，另一方面在商城中嵌入點贊、關注、跟評、收藏等社交互動，增強社交和社群屬性。

鯨頭條發(fā)力社交電商

鯨頭條作為社交電商，緊緊抓住社交化和內容化，打造視頻資訊和商城。用戶通過碎片化時間在鯨頭條上閱讀視頻資訊、分享關注用戶喜歡的產品來增強社交屬性。同時鯨頭條為用戶提供感興趣、有價值的個性化內容及服務，還可以通過分享推薦來獲得現金激勵。改變傳統(tǒng)的消費者到商家單向的香妃模式，在這種推薦分享的模式下，讓這種單向的商業(yè)模式向消費者到商家再到消費者這種閉環(huán)的消費模式，就會形成消費者和商家互通互聯、互搜互推、流量共享的社交電商平臺。

在這個傳統(tǒng)電商紅利已過，社交電商已成主流，淘寶聯姻小紅書也正驗證了馬云的那讓天下沒有難做的生意，也意味著傳統(tǒng)電商已經進入下半場，社交電商將會迎來爆發(fā)！