從今年讓你印象深刻的活動中選出一個，進(jìn)行深入分析，節(jié)日的活動怎么做。

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方太母親節(jié)宣傳片：天價人工智能和90后女神的愛

觀后感：

初看這個視頻被里面的超級人工智能設(shè)備震撼到了，不僅能理解人的語言還能感受到其傳達(dá)出來的情緒，能主動做飯、能隨時聊天、能安慰人還能和阿爾法狗打麻將，神乎其神！特別好奇方太是否真的做出這樣一套智能系統(tǒng)，看到后面女主角的新男朋友也擁有同樣的智能設(shè)備，而且男女主都明了智能設(shè)備的“紅燒肉”是全世界最好吃的。更加好奇！最后的結(jié)局意料之外情理之中：“史上最強(qiáng)大的廚房智能，想即刻擁有嗎？其實，你現(xiàn)在已經(jīng)擁有，Mother！世界上最大的智能是媽媽的愛?！蹦赣H節(jié)的視頻，整個過程沒有母親的形象，也沒有形容母親的語句，只在結(jié)尾引出偉大的母親，Mother和女主男主的耳機(jī)logo“M”互相呼應(yīng)，完美！

關(guān)于節(jié)日活動的想法：

• 節(jié)日活動的目的：
  不同性質(zhì)的企業(yè)策劃節(jié)日活動的目的不同，但歸根結(jié)底都是達(dá)成推廣目標(biāo)（帶動新增、流量增長、增加營收、提升轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化品牌形象）

• 節(jié)日活動主流形式：
  除了傳統(tǒng)的打折促銷活動，追熱點、造事件、玩創(chuàng)意已經(jīng)成為節(jié)日活動的標(biāo)配；

• 節(jié)日活動做法：
  雖然節(jié)日已經(jīng)變成各大企業(yè)追熱點、造事件、玩創(chuàng)意的紅海，但不入虎穴焉得虎子，不追不造不玩就會落伍。如何在紅海中開創(chuàng)出獨有的一片藍(lán)海，有幾點很重要：

追熱點、追熱點、追熱點：重要的事情說三遍，不管紅海還是藍(lán)海，熱點肯定要追，借勢嘛；

品牌形象擬人化：現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，強(qiáng)硬的品牌推廣日落西山，反而接地氣、說人話的品牌更受歡迎。不做強(qiáng)硬的品牌推廣，把品牌擬人化，通過品牌接地氣的推廣讓用戶了解、接受品牌推崇的精神，其后用戶會順其自然的選擇品牌下的產(chǎn)品。就像現(xiàn)在的網(wǎng)紅，本身是IP（樹立個人品牌形象），但是成為IP的過程是逐步積累的過程，網(wǎng)紅通過日常的某種特殊技能（美妝、攝影、美食、育兒等）潛移默化的影響粉絲，粉絲會因為網(wǎng)紅推薦而購買產(chǎn)品。

創(chuàng)意：熱點哪家追得好，關(guān)鍵看誰的創(chuàng)意驚，好的創(chuàng)意事半功倍。好的創(chuàng)意一定要洞察用戶心理，激發(fā)用戶情感的某個點，例如：好奇心、同情心、同理心、情感共鳴、利益驅(qū)動；方太的視頻激發(fā)了用戶的好奇心和情感共鳴。

直接有效的傳播形式：有了好的創(chuàng)意還需要以直接有效的形式傳播出去。純文字的活動已經(jīng)非常罕見，圖文活動也寥寥無幾，現(xiàn)在是H5和視頻的天下，在預(yù)算允許的范圍內(nèi)選擇更直接有效、更容易直達(dá)、觸發(fā)用戶的形式；近期比較火的活動多以H5和視頻的形式傳播，但是由于費用較高，所以做活動的時候還是需要考慮性價比最高的形式；

選擇合適推廣渠道：好酒也怕巷子深，創(chuàng)意好、形式新穎的活動僅是自己推廣也不會翻起大浪，選擇適合的推廣渠道有助于活動擴(kuò)散。

節(jié)日常有，活動常有，令人印象深刻的病毒式活動不常有。好的創(chuàng)意、擬人化的品牌形象、直接有效的傳播形式、適合的推廣渠道都具備了也不一定能成為爆款活動。不想引爆熱點的運營不是好運營，但是歸根到底運營還是拿數(shù)據(jù)說話的崗位，能引爆熱點最好，不能引爆熱點只要能達(dá)到預(yù)期活動目的就好。