當(dāng)下時(shí)代隨著奶茶行業(yè)的風(fēng)靡，各大品牌的奶茶店也在大街小巷安家落戶。因此，對(duì)于宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的策劃需求也不斷提高要求，作為我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的元旦節(jié)也成為奶茶品牌們爭(zhēng)先恐后的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)。

對(duì)于元旦節(jié)日法定規(guī)定是1月1日放假休閑，時(shí)長(zhǎng)一天。但是作為新的一年和舊的一年的交替之日，12月31日的夜晚也是十分重要的時(shí)間段。因此我們宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)段便是從12月31日作為開(kāi)始日，在此之前我們也進(jìn)行了鋪墊宣傳。我們本次宣傳策劃的主題是基于大學(xué)生日漸冷漠的人際關(guān)系為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合大學(xué)生青春活力無(wú)限的象征意義進(jìn)行了結(jié)合，推出了“青春的光芒萬(wàn)丈，你我共度跨年夜”主題。

由于位于大學(xué)城附近，以此為開(kāi)端我們?cè)诮衲暝O(shè)置了幾項(xiàng)活動(dòng),新品推出、跨年特別杯體包裝、抽獎(jiǎng)活動(dòng)、價(jià)格折扣、以及大學(xué)城跨年夜音樂(lè)節(jié)這六種活動(dòng)。迎合當(dāng)代大學(xué)生的喜好，突出蜜雪冰城平價(jià)的特征,貼近節(jié)日氣氛。在本次宣傳中，我們不僅采用了傳統(tǒng)的傳單發(fā)放形式，同時(shí)結(jié)合新興互聯(lián)網(wǎng)下的媒介宣傳，例如騰訊QQ、微信、微博以及抖音等一系列互聯(lián)網(wǎng)媒介進(jìn)行前期的鋪墊宣傳和節(jié)日當(dāng)天的推廣。

面對(duì)重慶大學(xué)城的受眾，大學(xué)生的基數(shù)十分巨大，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端的興起，大學(xué)生們面談交流和互動(dòng)的機(jī)會(huì)不斷減少，因此我們希望通過(guò)舉辦這次2019蜜雪冰城跨年夜元旦活動(dòng)給予更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，讓年輕的人們改變對(duì)網(wǎng)絡(luò)交際的沉迷，主動(dòng)走出來(lái)，看一看世界。這也是我們本次活動(dòng)的中心主題。因此，為了吸引大學(xué)生參與其中，我們不僅做了產(chǎn)品的推出、價(jià)格活動(dòng)，抽獎(jiǎng)等系列活動(dòng)，更是準(zhǔn)備了跨年音樂(lè)節(jié)這種大型活動(dòng)，迎合大學(xué)生的喜好，吸引大學(xué)生們參與其中，更在本次音樂(lè)節(jié)中舉辦了一系列的參與性、互動(dòng)性極強(qiáng)的活動(dòng)，給予活動(dòng)用戶更強(qiáng)的參與性。同時(shí)宣傳出蜜雪冰城的年輕活力品牌理念，讓“青春、活力、熱愛(ài)”的理念深入人心。

本次活動(dòng)的主要受眾目標(biāo)人群主要是針對(duì)大學(xué)生，但是不僅僅限制在大學(xué)生，也面向在重慶大學(xué)城居住的住戶。基于奶茶受眾輻射面十分廣闊，這一些人群同樣是我們宣傳的受眾，我們?cè)诒敬位顒?dòng)中設(shè)置的一些列抽獎(jiǎng)禮品以及價(jià)格折扣等等也是為了這些受眾準(zhǔn)備的，同時(shí)在新品的推出上也是迎合不同口味的顧客進(jìn)行多種成分調(diào)整設(shè)計(jì)。

不僅如此，我們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上進(jìn)行的互動(dòng)性活動(dòng)，也是抓住廣大受眾的情感痛點(diǎn)，借助于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)帶來(lái)的創(chuàng)新性和新穎性吸引受眾，希望吸引越來(lái)越多的用戶來(lái)參與和關(guān)注我們本次活動(dòng)。通過(guò)便捷的互聯(lián)網(wǎng)媒介推廣給更多人蜜雪冰城這一品牌，讓其品牌的獨(dú)特性深入人心。