? ? ? ? 信息流廣告”是以RTB（Real Time Bidding）實時競價方式投放的、不損害用戶體驗又能實現(xiàn)廣告主商業(yè)目的的信息。信息流廣告往往融合了移動應(yīng)用本身的內(nèi)容與廣告產(chǎn)品，使得廣告成為移動應(yīng)用內(nèi)容的一部分。信息流廣告是原生廣告的典型代表，主要有三點特點：一是有價值，可以根據(jù)受眾標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，傳遞消費(fèi)者所需的內(nèi)容；二是有體驗，而信息流廣告可以方便地將廣告輕松融于內(nèi)容，減少廣告對媒體受眾體驗的影響；三是有選擇，消費(fèi)者有權(quán)利選擇接收或不再查看此類廣告。

1微博信息流廣告的特點

微博信息流廣告的展現(xiàn)形式新浪微博的“粉絲通”是新浪微博目前主要的信息流產(chǎn)品，“粉絲通”的展現(xiàn)位置對不同用戶來說不是唯一的，推廣信息會隨著信息流刷新而正常滾動。

2微博信息流廣告的營銷特點

第一，數(shù)據(jù)庫營銷。微博數(shù)據(jù)庫的用戶信息不僅包括企業(yè)現(xiàn)有的消費(fèi)者還包括潛在的消費(fèi)者信息。微博的數(shù)據(jù)庫營銷處在一個大數(shù)據(jù)時代的背景之下。由于用戶不斷更新個人信息和發(fā)布狀態(tài)，微博的數(shù)據(jù)積累也可以不斷更新，從而動態(tài)更新廣告推送策略。

第二，長尾效應(yīng)。新浪微博的信息流廣告的誕生伴隨著新浪為中小企業(yè)服務(wù)的口號。每一個單獨的中小型企業(yè)對于普通的廣告商來說，價值都很微小，但微博信息流廣告平臺可以將這些數(shù)量眾多的群體匯集起來，形成非常可觀的經(jīng)濟(jì)利潤。

第三，跨平臺合作。新浪微博與淘寶兩方將在用戶賬戶互通、數(shù)據(jù)交換、在線支付、網(wǎng)絡(luò)營銷等領(lǐng)域進(jìn)行合作。合作可以讓微博平臺加入購買行動和分享的環(huán)節(jié)，社交屬性與商業(yè)屬性結(jié)合，貫通AISAS 整個過程。

（二）微信信息流廣告的特點

1微信信息流廣告的展現(xiàn)形式

微信朋友圈廣告是以頭像、昵稱、圖片、文字等元素，以類似于好友朋友圈消息的形式嵌入朋友圈中，與普通的朋友圈消息不同的僅僅是右上角添加了“推廣”按鈕。

2微信信息流廣告的營銷特點

第一，把握社會化媒體特征。社會化媒體信息流廣告打破了傳統(tǒng)的傳受雙方相對固定的角色，受眾可以自由發(fā)聲，很容易形成“病毒式”傳播。

第二，具有低噪音的特點。一方面，長期以來用戶已經(jīng)具備了接受廣告的心理；另一方面，朋友圈信息流廣告制作水準(zhǔn)較高，這在一定程度上降低了用戶對廣告的抵觸心理。

第三，內(nèi)容以品牌宣傳為主。微信朋友圈信息流廣告嚴(yán)選品牌廣告主，合作預(yù)算高，而且還要排檔期。這些廣告注重品牌價值的宣傳，沒有直接變現(xiàn)的需求，用戶