抱著對(duì)第三期魔鬼營(yíng)“未盡的熱情”，繼續(xù)加入到四期的學(xué)習(xí)里，雖然上過(guò)三期的課程，也做過(guò)類(lèi)似的任務(wù)，但不得不說(shuō)，這次任務(wù)難度相對(duì)要大，不像三期的汴掌柜，給出了非常清晰的方向和資料，這次我們要自行探索和挖掘更多信息。所以，一個(gè)新的問(wèn)題來(lái)了：在需求方給到的東西不多或者方向比較模糊的情況下，該怎么辦？
下面按照自己作業(yè)的優(yōu)點(diǎn)和待改進(jìn)的地方進(jìn)行分析。
優(yōu)點(diǎn)：
1. 分析思路比較清晰：從任務(wù)確認(rèn)，到競(jìng)品分析、目標(biāo)人群分析、自身情況分析，再到具體的品牌定位和廣告語(yǔ)，以及產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃，分析要從哪些方面展開(kāi)，怎么展開(kāi)，我在一開(kāi)始就做了比較詳細(xì)的梳理，所以作業(yè)自始至終一直圍繞這個(gè)思路來(lái)。
2. 產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃上，圍繞著前面的品牌定位來(lái)設(shè)計(jì)，不是單純羅列產(chǎn)品分類(lèi)。
待改進(jìn)：
1. 競(jìng)品分析
（1）競(jìng)品選擇上，我是按照專(zhuān)業(yè)化妝刷品牌（國(guó)內(nèi)為主）、彩妝品牌（歐美、日韓、國(guó)貨）的化妝刷進(jìn)行篩選，每個(gè)類(lèi)別最多只有2個(gè)品牌。但對(duì)比了其他小伙伴的作業(yè)之后，才知道這樣的競(jìng)品數(shù)量是不夠的，得出的結(jié)論也不夠全面。這里競(jìng)品選擇做得比較好的小伙伴，比如：梓欣，按照核心競(jìng)品、垂直競(jìng)品、其他競(jìng)品三個(gè)維度進(jìn)行競(jìng)品篩選；王媛EMILY，花生媽媽等小伙伴的競(jìng)品選擇了很多有代表性的品牌。
圖片: https://uploader.shimo.im/f/1hk40ePNPw9CloJT.PNG
（2）競(jìng)品分析維度，我按照本次任務(wù)要求的品牌定位、廣告語(yǔ)、產(chǎn)品線(xiàn)和價(jià)格展開(kāi)，其實(shí)可以更具體一點(diǎn)，比如增加幾個(gè)緯度：品牌人群、品牌故事、品牌色、品牌關(guān)鍵詞等，因?yàn)檫@些點(diǎn)也是后面分析品牌定位的時(shí)候需要輔助參考的信息。
因此，之后做類(lèi)似的競(jìng)品分析，首先在選擇競(jìng)品的依據(jù)上要下功夫，要做到相對(duì)全面的涵蓋競(jìng)品，其次分析維度盡可能覆蓋到品牌相關(guān)的分支。最后在競(jìng)品小結(jié)中，除了按上面提到的分析維度進(jìn)行總結(jié)或優(yōu)劣勢(shì)分析之外，還需要對(duì)競(jìng)品品牌發(fā)展階段、不同階段廣告語(yǔ)等內(nèi)容做一下總結(jié)。
2.目標(biāo)人群分析
我的目標(biāo)人群分析用了行業(yè)報(bào)告里的內(nèi)容，有一定依據(jù)，但跟小伙伴們對(duì)比，還是要也給自己提個(gè)醒，特別需要注意的是，這部分需要數(shù)據(jù)支撐，不能想當(dāng)然，或者看看評(píng)論就輕易下決定。
群里小伙伴們討論的收集數(shù)據(jù)的方式，以及文雄的分享還有小魚(yú)老師提到的微信指數(shù)、百度指數(shù)等等，都可以收藏起來(lái)，用的時(shí)候多查查。只有這樣，這部分才能做的更細(xì)致。
3. 品牌定位和廣告語(yǔ)
我的主要問(wèn)題在這一部分，也是本次作業(yè)最關(guān)鍵的點(diǎn)。
品牌定位是在充分的市場(chǎng)分析基礎(chǔ)上得來(lái)的，我當(dāng)時(shí)記得夏初老師說(shuō)要賦予品牌情感，所以直接排除化妝刷的本身特征，去尋找情感價(jià)值。
其實(shí)，二者不是非此即彼的關(guān)系，要考慮是否能融合，比如強(qiáng)調(diào)化妝刷的環(huán)保，和情感怎么疊加？強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)的刷子，和情感又怎么疊加？因?yàn)閺淖约旱膹V告語(yǔ)可以看出，并不具有不可替代性，放在其他品牌一樣可以，所以單靠情感有點(diǎn)主觀(guān)，且不太具有差異化。
因此，之后思考廣告語(yǔ)：1. 是否和品牌定位相關(guān)，2. 是否朗朗上口，易于口口傳播，3. 是否具有明顯差異化。
4. 產(chǎn)品線(xiàn)規(guī)劃
雖然自己的產(chǎn)品線(xiàn)和品牌定位緊密結(jié)合，但同樣的問(wèn)題是缺少數(shù)據(jù)支撐，為什么選這樣的系列名字？用戶(hù)對(duì)這樣的名字/產(chǎn)品會(huì)怎么看？
總之，這次作業(yè)對(duì)自己綜合能力是一個(gè)全面考察，我希望后面幾周能盡心盡力去完成數(shù)據(jù)和資料收集，并且靈活運(yùn)用。
