第11章? 變現(xiàn)能力
大幅提升個人收入。
第1節(jié) 如何通過寫作打造個人品牌？
個人品牌就是一個人在某個領(lǐng)域中被該領(lǐng)域的受眾持有的比較一致的印象和口碑，它基本包括三個元素：
第一，你在某個領(lǐng)域中有一定的知名度。
第二，大家普遍知道你是做什么的。
第三，大家在某方面信任你、依賴你。
為什么要打造個人品牌？
1.不管你想不想打造個人品牌，它都會形成。
2.個人品牌是這個時代最好的賺錢工具。
打造個人品牌的5個步驟。
1.揚長避短，找到定位。
2.設(shè)定標(biāo)簽，固定形象。
3.持續(xù)輸出，積累品牌。
堅持進行持續(xù)的寫作輸出，你還需要注意這三點。
（1）要注重品質(zhì)。
品牌的影響力，包括兩個重要的維度：一是知名度；二是美譽度。持續(xù)寫作是為了不斷提高知名度，讓更多人知道你；注重每一次輸出的品質(zhì)，是為了增加你的個人品牌美譽度。
（2）主題要聚焦。
（3）渠道要聚焦。
4.學(xué)會借力，賦能品牌。
借力就是明確自己的需求，有目標(biāo)、有策略地向外部勢能尋求幫助，以求達成目的。它可以分成兩種：向熱門人物和熱門品牌借力，以及像熱門話題借力，也就是我們常說的“蹭熱點”。
如何向熱門人物和話題借力？
首先，你要對輿論保持敏感，知道什么是當(dāng)下的熱點。
其次，從自己擅長的領(lǐng)域找一個跟熱點能結(jié)合起來的角度發(fā)聲。
向熱點借力的目的是擴大你的個人品牌影響，不是為了傳播熱點，你要做的是借助熱點的影響力讓大家注意到你或者你表達的觀點，而不只是熱點本身。
要記?。合驘狳c借力是途徑，不是目的。
最后，不要為了追熱點而追熱點，也不要為了蹭熱點就可以不顧一切。更好的做法是通過分析受眾需求，再試圖滿足需求，用雙贏和多贏去換取支持。打造個人品牌，你需要的不是熱點帶來的流量，而是借助熱點流量擴散自己的影響。
5.收集反饋，調(diào)整優(yōu)化。
用戶反饋就是對你個人品牌如何調(diào)整優(yōu)化的建議，能幫助你鞏固、完善你的個人品牌。
本章小結(jié)：
個人品牌就是大家對你的印象和口碑，不管你想不想打造個人品牌，它都會形成。個人品牌會給你帶來知名度和影響力，可以幫你爭取到更多的資源和機會，讓你獲得更好的發(fā)展，擁有更強的賺錢能力。打造個人品牌，首先要找好定位，在選定的領(lǐng)域做好自己的認(rèn)知建設(shè)，形成長期穩(wěn)定的形象，用持續(xù)的輸出去積累品牌，在整合渠道資源，借助外部勢能，讓個人品牌進一步突破，最后根據(jù)反饋，不斷調(diào)整優(yōu)化自己的個人品牌。
第2節(jié) 如何建立自己的影響力根據(jù)地？
影響力根據(jù)地就是指：你的影響力賴以存在的基地、基礎(chǔ)。更通俗一點說，就是你在那個地方說話，有人聽，有人信。
如何建立自己的影響力根據(jù)地？
1.找到合適的核心平臺。
2.整理渠道，匯聚影響力。
整理渠道就是將你現(xiàn)有的渠道資源進行整合處理，把影響力匯聚到核心平臺上，因為這個核心平臺就是我們要建立的根據(jù)地，一是維護起來比較高效，二是關(guān)鍵時刻人多力量大。
3.養(yǎng)成積累用戶的習(xí)慣。
當(dāng)確定了自己的核心平臺之后，要養(yǎng)成隨時積累用戶的習(xí)慣。
微信號、社群和公眾號。
微信號本身就是一個熟人社交工具，代表著一種真實、親近的關(guān)系。今天微信號也成為很多人建立影響力根據(jù)地的一個選擇。
社群既是多對多的社交工具，同時又有群主、管理員把控，因此也是提高影響力的一種渠道：一是在你的影響力沒有那么大的時候，社群可以讓你跟大家更好地互動，增加黏性；二是社群可以是你的核心用戶群的一個交流場所。
公眾號，整體上公眾號的紅利期確實已過，但它依然是最好的原創(chuàng)內(nèi)容平臺，除非你的內(nèi)容不適合公眾號，否則內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者首選的平臺一定還是公眾號，而非今日頭條、抖音等。這是為什么？
平臺的用戶、流量邏輯不同。簡單來說：公眾號上的用戶，首先是你的用戶，其次是平臺的用戶；頭條抖音上的用戶，首先是平臺的用戶，其次才是你的用戶；在公眾號生態(tài)里，賺錢更多的是號主；在頭條、抖音生態(tài)里，賺錢更多的是平臺。
每個人的能力都是有限的，你不可能在哪里都有影響力，因此為了集中力量辦大事，更好地為個人品牌賦能，更高效地進行價值變現(xiàn)，每個人都要建立自己的影響力根據(jù)地，并養(yǎng)成持續(xù)積累用戶的習(xí)慣。
第3節(jié) 寫作的間接+直接變現(xiàn)路徑。
間接變現(xiàn)
1.個人品牌間接變現(xiàn)。
2.職場通用競爭力。
3.直接做相關(guān)工作。
4.打造知識付費課。
5.創(chuàng)立付費社群。
直接變現(xiàn)
1.打賞
2.投稿
3.廣告
4.出書
5.賣號
賣號也是一種直接變現(xiàn)的途徑，不過一般不建議賣掉，因為長期運營的價值更大。
最后兩點：
第一，每個人都想賺到錢，但最終賺到錢的人是真正為市場、為用戶提供價值的人。
第二，當(dāng)你擁有寫作能力的時候，你要慎用，不要寫自己都不相信的東西。
