摘要
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，自媒體平臺(tái)越來越廣泛，個(gè)人品牌塑造也越來越便捷。對(duì)品牌的認(rèn)知人望傾向于某個(gè)產(chǎn)品魔公司或者某個(gè)服務(wù)沒過電影或者極少部分人比如明星企業(yè)家才有品牌效應(yīng)，如今自媒體平臺(tái)的興起普通人也可以成為一個(gè)品牌，可能性大大增加個(gè)人也可以成為，一。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，自媒體平臺(tái)，越來越普遍廣泛你們將會(huì)進(jìn)入到一個(gè)全新的媒體時(shí)代，打造個(gè)人品牌具有劃時(shí)代一起，本文從傳播學(xué)營(yíng)銷學(xué)的角度，來闡述，個(gè)人品牌的塑造與傳播方式進(jìn)行了研究嘆息。
一、研究目的及意義
隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加強(qiáng)，通知類產(chǎn)品不斷增多。那么發(fā)展個(gè)人品牌的意義尤其重大，他將為個(gè)人，如果，如，企業(yè)公司負(fù)責(zé)任ceo他擁有，品牌之后，將會(huì)大大增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
一個(gè)普通人擁有一項(xiàng)技能把這個(gè)技能，進(jìn)行包裝傳播打造出個(gè)人品牌之后他的經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)增加。
同樣是，賣服裝產(chǎn)品的賣護(hù)膚品的如果，一個(gè)有影響力一個(gè)有品牌都沒有品牌，消費(fèi)者更傾向于有品牌的另一個(gè)因?yàn)檫@會(huì)帶來，恩信任度打造出個(gè)人品牌之后你會(huì)更加精準(zhǔn)地找到你的客戶客戶也會(huì)更加信賴你信任你，從而達(dá)成，交易，提升自己的品牌知名度然后銷量也跟著上升。
如今互聯(lián)網(wǎng)別提巨頭都是個(gè)人品牌的惡代表著，如董事局主席馬云的個(gè)人品牌非常的強(qiáng)大，大到可以省去了自己公司宣傳的費(fèi)用品牌推廣費(fèi)用等一系列的經(jīng)濟(jì)費(fèi)用節(jié)省了可以不用。
如果一個(gè)企業(yè)ceo一個(gè)有影響力的話會(huì)上去相當(dāng)于大部分的宣傳推廣費(fèi)用比如錘子科技ceo羅永浩在餓，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中人們親切地叫他為老羅自從2012年他做手機(jī)開始，就沒用。在一年內(nèi)沒有做什么廣告費(fèi)用的推廣就可以在一年內(nèi)賣出100萬部手機(jī)。
所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，自媒體時(shí)代，打造個(gè)人品牌，不論是，嗯，企業(yè)還有個(gè)人發(fā)展，都有相當(dāng)大意義。
一，個(gè)人品牌的構(gòu)成要素
如今的行經(jīng)濟(jì)時(shí)代是一個(gè)新經(jīng)濟(jì)新媒體時(shí)代，在這樣的時(shí)代，人們出出的產(chǎn)品不再是一個(gè)具體的物品，更多的是一種體驗(yàn)，還有感知體驗(yàn)。如果蘋果手機(jī)賣的不僅僅是一部手機(jī)，她賣的更是附帶的一種創(chuàng)新一種嘗試一種體驗(yàn)，而老羅的手機(jī)也不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單是一部手機(jī)，是一種個(gè)人情懷，個(gè)人價(jià)值觀的體現(xiàn)，比如鉆戒沒有給她附帶價(jià)值，只是普通的一塊石頭當(dāng)給它賦予了鉆石永流傳啊，愛情的象征之后的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的價(jià)值。這就是父母賦予的一種意義，賦予了一種情感之后的價(jià)值被無限的放大。
每個(gè)人在生活當(dāng)中都是一個(gè)品牌。許文峰認(rèn)為，個(gè)人品牌是個(gè)人在腦海中產(chǎn)生的自我特有印象，包括個(gè)人的名字，外在形象和內(nèi)在個(gè)性，并由此在他人心目中產(chǎn)生的個(gè)人聯(lián)想。
那么根據(jù)上述觀點(diǎn)，我認(rèn)為個(gè)人品牌的定義是自身的特質(zhì)以及自身保有的價(jià)值觀正宗和構(gòu)成的通過無形的認(rèn)知與體驗(yàn)。
2.個(gè)人品牌與其他品牌的不同之處
構(gòu)成要素的復(fù)雜性：個(gè)人品牌相對(duì)于其他品牌分支來說，更復(fù)雜一些。從大姐框架品牌的來看個(gè)人，不論是個(gè)人品牌還是產(chǎn)品品牌，還是公司品牌，都屬于一個(gè)品牌范疇之內(nèi)，只不過是分支不同而已。
個(gè)人品牌，以個(gè)人為出發(fā)點(diǎn)，因此個(gè)人品牌和產(chǎn)品品牌鞋品牌有根本上的不同。個(gè)人品牌是一個(gè)活體，是一個(gè)鮮活的個(gè)人，他擁有自己的一套價(jià)值觀，一種印象在里面。
作為一個(gè)人，他必定會(huì)有自己的價(jià)值觀，自己的言論，自己的穿著，服裝打扮自己的俗話方式，傳播方式，還有工作崗位角色，社會(huì)角色等等等等，綜合下來，形成了他的一個(gè)個(gè)人品牌，相對(duì)于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌更復(fù)雜一些。
從品牌的生命周期性來看，個(gè)人品牌的影響力，生命周期會(huì)更長(zhǎng)一些，并不是說一個(gè)人生命結(jié)束之后，他的個(gè)人品牌就消失了，比如說道德經(jīng)的老子，他就有很鮮明的個(gè)人品牌，那么他呢，在中國(guó)已經(jīng)傳承了5000年4000年，很久很久，這就是如果一個(gè)人的個(gè)人品牌形象塑造好了之后，它的傳播價(jià)值，它的周期性會(huì)很長(zhǎng)很長(zhǎng)，而一個(gè)產(chǎn)品的壽命周期會(huì)相較于個(gè)人品牌來說，產(chǎn)品品牌和公司品牌會(huì)更短一些。
品牌的塑造周期有所不同，各種品牌相對(duì)于企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌來說，塑造個(gè)人品牌的周期相對(duì)于難一些長(zhǎng)一些，因?yàn)樗粩嗟姆e累，不斷的，一個(gè)是一個(gè)日積月累的過程，而商品品牌，產(chǎn)品品牌，企業(yè)品牌也好，他們只需要做幾次它的傳播的廣告就可以了。而個(gè)人品牌的打造是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過程，積累完之后，他還要與自己相對(duì)應(yīng)的粉絲群體，有一個(gè)良性的互動(dòng)，而且持續(xù)的互動(dòng)，不然的話，嗯，如果跟初中定位的咨詢品牌不符的話，這個(gè)品牌力度也很快會(huì)消失，但是一旦達(dá)成，就會(huì)有相當(dāng)長(zhǎng)的一段周期。
品牌轉(zhuǎn)型難易程度，個(gè)人品牌，在品牌轉(zhuǎn)型方面，相較于產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌來說，會(huì)更加有難度，如果一個(gè)個(gè)人品牌塑造完之后，他比如說是一個(gè)做手機(jī)的，企業(yè)品牌塑造完之后，可以帶來源源不斷的。
3.構(gòu)成個(gè)人品牌的主要因素
個(gè)人品牌是一種無形的資產(chǎn)，是有商業(yè)價(jià)值的。明星歌手，作家，知名企業(yè)家，都有其相應(yīng)的個(gè)人口碑。但如今自媒體時(shí)代，一個(gè)個(gè)人品牌的打造，你可以并不是一個(gè)名人，一個(gè)普通人也可以借助互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體平臺(tái)來發(fā)展自己的，而個(gè)人品牌。那么構(gòu)成個(gè)人品牌的因素有哪些呢？主要有以下幾個(gè)方面。
1.專業(yè)特長(zhǎng)
如今互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺(tái)多種多樣，如微信公眾號(hào)為代表的垂直自媒體平臺(tái)有很多自媒體大號(hào)大v，他們都是某一個(gè)點(diǎn)某一個(gè)專長(zhǎng)里面頂尖的人物。比如說邏輯思維的羅振宇，他個(gè)人的專長(zhǎng)是講書，分享知識(shí)，那么他在分享知識(shí)這個(gè)領(lǐng)域成為一個(gè)頭部，成為一個(gè)大v從而在這個(gè)垂直領(lǐng)域能夠吸引到大批量的粉絲，還有受眾用戶。
所以如果你想打造出個(gè)人品牌，必須要有自己的專業(yè)特長(zhǎng)，擁有一套自己的特長(zhǎng)，專長(zhǎng)是打造個(gè)人品牌的基礎(chǔ)，比如說一個(gè)人很會(huì)唱歌，你就可以在某娛樂平臺(tái)做一個(gè)唱歌的主播，如現(xiàn)在斗魚主播馮提莫有2000萬的粉絲，他就是以唱歌翻唱為主，在網(wǎng)絡(luò)走紅。
在比如你會(huì)很會(huì)演講，你口才很好，你可以在另一個(gè)新媒體平臺(tái)喜馬拉雅平臺(tái)上，開發(fā)出自己的一個(gè)一套音頻課程，在上面去分享自己的演講內(nèi)容和干貨，你就可以在演講這個(gè)垂直領(lǐng)域，做一個(gè)頭部類的人物，吸引一大批喜歡演講學(xué)習(xí)演講的議題，用戶和粉絲。
再比如一個(gè)人很會(huì)釣魚，在西瓜視頻等新媒體平臺(tái)，短視頻平臺(tái)上分享自己的釣魚方法策略，也可以成為在釣魚這個(gè)興趣專場(chǎng)里面，做一個(gè)頭部的，嗯自媒體人。
關(guān)于專長(zhǎng)等等有很多，但是你必須要有一個(gè)專長(zhǎng)，而這個(gè)專場(chǎng)也要值得別人去學(xué)習(xí)的專長(zhǎng)。
2.個(gè)人修養(yǎng)
要想做一名自媒體人，有自己的個(gè)人品牌，你個(gè)人修養(yǎng)，必須有一個(gè)良好的個(gè)人修養(yǎng)，個(gè)人形象，就一個(gè)反面的例子，比如前幾年在英語培訓(xùn)領(lǐng)域非?；鸬囊粋€(gè)人，李陽瘋狂英語創(chuàng)始人李陽，在前幾年爆出家暴之后，他的個(gè)人品牌，個(gè)人形象一落千丈。
現(xiàn)在他的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)還在，但是沒有以前那么火爆，都是因?yàn)閭€(gè)人品牌樹形象上受到損壞，個(gè)人修養(yǎng)上損壞所導(dǎo)致的商業(yè)價(jià)值一落千丈。
再比如錘子科技CEO，老羅的個(gè)人素養(yǎng)塑造上非常的好在以情懷為主題，嗯，一個(gè)人價(jià)值觀層面吸引了一大批有情懷，有夢(mèng)想的年輕人的追捧，這就是一個(gè)，嗯，個(gè)人修養(yǎng)塑造的非常好的自媒體人所帶來的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，在他的手機(jī)做手機(jī)的同時(shí)，很好的利用了這一個(gè)價(jià)值。
所以打造個(gè)人品牌的時(shí)候，對(duì)公眾傳播的個(gè)人修養(yǎng)一定要保持一個(gè)較高的優(yōu)秀的，嗯，內(nèi)在修養(yǎng)。要提高自己的文化素養(yǎng)，文明素養(yǎng)，才能有可能實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌價(jià)值的，嗯，商業(yè)價(jià)值。
3.傳播運(yùn)營(yíng)能力
中國(guó)的人口非常之多，嗯，有才華的人也非常之多，道德修養(yǎng)比較好的人也非常執(zhí)著，但是為什么沒有那么多個(gè)人品牌的人呢？因?yàn)樗麄內(nèi)鄙僖环N能力，叫做船舶運(yùn)營(yíng)個(gè)人品牌的能力，那么說到打造個(gè)人品牌，你一定要學(xué)會(huì)的能力，就是傳播宣傳自己的能力。
比如說邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇先生，他就很好的會(huì)宣傳自己，因?yàn)樗亲鰝鹘y(tǒng)媒體傳統(tǒng)的新聞人出身的，所以他會(huì)他擁有很好的傳播的方法和策略，有一定的受眾。在目前，嗯，每年的元旦晚會(huì)中，她所說的跨年演講也非常的成功，這就是一個(gè)很好的打造個(gè)人品牌的機(jī)會(huì)和策略。
4.學(xué)習(xí)能力
學(xué)習(xí)能力，作為一個(gè)打造個(gè)人品牌，重中之重的能力，也非常值得提倡，因?yàn)槿缃襁@個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新鮮事物不斷更新迭代，惡人的審美疲勞也不斷在縮短，如果你沒有一個(gè)惡好的學(xué)習(xí)能力的話，很難跟上如今這個(gè)用戶的嗯步伐。
在新鮮事物不斷更新的時(shí)候，一個(gè)人最重要的能力是學(xué)習(xí)能力，接觸新鮮事物的能力，以及理解能力，閱讀能力等等，包括綜合起來就是一個(gè)學(xué)習(xí)能力，你必須要有一個(gè)很強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力，你才會(huì)跟得上，嗯，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展跟得上媒體人的創(chuàng)作內(nèi)容還有分享
如果你是個(gè)分享型的自媒體人，自媒體平臺(tái)的人，讓你更加應(yīng)該要注重自己的輸入只有優(yōu)質(zhì)的輸入才能有優(yōu)質(zhì)的輸出輸出，倒逼輸入才是一個(gè)良性的選擇，所以這個(gè)過程至少有一自媒體人個(gè)人品牌打造者，必須要有一個(gè)良好的學(xué)習(xí)能力。
尤其是現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)，新媒體平臺(tái)越來越多，你要學(xué)為，嗯，新媒體平臺(tái)的運(yùn)用運(yùn)營(yíng)，以及粉絲互動(dòng)的技巧，以及惡流行的新鮮知識(shí)資訊，和打動(dòng)聽眾的一系列一整套的運(yùn)營(yíng)策略，營(yíng)銷策略和傳播學(xué)方面的知識(shí)。全方位的會(huì)運(yùn)用一些工具，一些技術(shù)，你才能可能把自己很好的展現(xiàn)給大眾面前，打造出個(gè)人品牌。
5.打造運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì)的能力
在自媒體時(shí)代，個(gè)人品牌的塑造，以及運(yùn)營(yíng)和傳播的一整套流程當(dāng)中，你需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來輔助你一起來完成，這就需要一個(gè)人的團(tuán)隊(duì)管理能力以及團(tuán)隊(duì)打造能力。
現(xiàn)如今很多個(gè)人品牌比較做的好的，自媒體達(dá)人，都是擁有一個(gè)自己的團(tuán)隊(duì)的，比如邏輯思維的羅振宇，錘子科技CEO，老羅，他們都有一個(gè)強(qiáng)大的嗯團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營(yíng)管理的，傳播著自己的個(gè)人品牌。
比如邏輯思維的老羅，他的合伙人脫不花就是一個(gè)能力非常強(qiáng)商業(yè)嗅覺非常敏銳的一個(gè)，嗯，合作伙伴得力助手。
包括老羅的，嗯，每一次公開演講的ppt的運(yùn)用，ppt作家，他們都是一個(gè)形成了一個(gè)良好的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，來幫助老羅打造優(yōu)美的優(yōu)質(zhì)的ppt。等等一系列的操作，都需要一個(gè)完美的，高效的團(tuán)隊(duì)來支撐自己達(dá)到出嗯，個(gè)人品牌。
幕后團(tuán)隊(duì)可以為一個(gè)人量身打造一個(gè)傳播的方式和運(yùn)營(yíng)策略，嗯，這樣，嗯，一個(gè)人才會(huì)有專注于自己的專業(yè)領(lǐng)域，團(tuán)隊(duì)和個(gè)人才有明確的分工，才能長(zhǎng)時(shí)間的輸出自己的個(gè)人品牌和打造出各自的人品牌的價(jià)值的最大化。
二，個(gè)人品牌定位與傳播方式
如今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重。因此不論是企業(yè)還是個(gè)人，必須要打造出個(gè)人品牌，來創(chuàng)造出有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，個(gè)人是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)你，了解你，從而達(dá)到達(dá)成購(gòu)買力的有力的惡工具和方式，還有策略。消費(fèi)者可以了解一個(gè)人，嗯的個(gè)人品牌之后，從而了解他的工作內(nèi)容，以及或者是企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)品，可以了解他的產(chǎn)品，從而達(dá)成購(gòu)買行為，這就需要我們給自己塑造一個(gè)良好的個(gè)人品牌下面我們講一講如何打造個(gè)人品牌的品牌定位，如何做好個(gè)人品牌的定位。
1.個(gè)人品牌定位
美國(guó)定位權(quán)威專家，全球最頂尖的營(yíng)銷戰(zhàn)略家艾力斯特勞特，在1969年提出商業(yè)中的定位觀念，他的作品主要有定位和什么是戰(zhàn)略，在定位一書中揭示了現(xiàn)代企業(yè)爭(zhēng)奪顧客時(shí)，他們經(jīng)營(yíng)的根本為企業(yè)提供了爭(zhēng)奪顧客的必要理論支持，那么品牌定位的概念就是通過對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)的戰(zhàn)略策略策劃，從而對(duì)顧客心智產(chǎn)生影響，并在顧客心中占據(jù)一席之地，將顧客變?yōu)橹匾暿鼙姸ㄎ焕碚摰?，?chuàng)始人，李斯特和特勞斯指出，定位以產(chǎn)品作為，其實(shí)可以是一件物品，一種服務(wù)，一個(gè)單位，一個(gè)組織，甚至是一個(gè)人，但是定位的最終目標(biāo)不是對(duì)自己的產(chǎn)品產(chǎn)生變化，而是要在顧客的心中為他設(shè)置我們的產(chǎn)品觀念。
科學(xué)的定位，有一個(gè)個(gè)人發(fā)展的戰(zhàn)略，或者企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要地位，其道相當(dāng)中的重要地位如何找到自己精準(zhǔn)的定位呢？科學(xué)個(gè)人品牌定位主要包括以下幾點(diǎn)。
1.以個(gè)人特長(zhǎng)定位
在如今人人都是自媒體的時(shí)代，每個(gè)人都有相應(yīng)的特長(zhǎng)，而這個(gè)特長(zhǎng)呢，在自媒體時(shí)代就可以把它無限放大，作為個(gè)人品牌的出發(fā)點(diǎn)，比如一個(gè)人很會(huì)唱歌，那個(gè)，他就在某娛樂平臺(tái)可以做翻唱，主播如馮提莫，對(duì)吧，斗魚主播馮提莫就是一個(gè)唱歌達(dá)人，在唱歌非常好聽，翻唱了很多流行作品，還有一些作品，吸引了大批的粉絲，如今動(dòng)物對(duì)于主播馮提莫的粉絲有2000萬，嗯幾遍，堪稱一線明星的水平。
再比如廣告費(fèi)，拍假拍到1200萬的，嗯網(wǎng)紅有puppy醬，他就是一個(gè)特長(zhǎng)于拍段子，對(duì)吧？他拍網(wǎng)絡(luò)段子這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)主播，那么它的一個(gè)廣告的估值呢，最近拍到了1200萬的，嗯嗯，固執(zhí)然而他的專長(zhǎng)就是拍一些搞笑的段子，當(dāng)然如果你拍段子很好，或者非常腦洞大開的話，你就可以拍出一些優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容發(fā)布在各大短視頻平臺(tái)上，你也可以擁有一大批，嗯，喜歡你的受眾用戶。
在喜馬拉雅這個(gè)音頻新媒體平臺(tái)上有很多，以專長(zhǎng)為遏制媒體個(gè)人品牌，打造個(gè)人品牌的自媒體人，他們一般都是比如說有獎(jiǎng)講笑話的，講段子的，講演講或者講故事，講小說等等等等，有各種各樣的專長(zhǎng)的人都可以在這個(gè)平臺(tái)上開發(fā)自己的一個(gè)賬號(hào)，然后，嗯，開發(fā)區(qū)的一套課程等等等等，都可以作為專場(chǎng)內(nèi)達(dá)到自己個(gè)人品牌的初衷。
2.以興趣愛好為定位
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有一家自媒體平臺(tái)叫快手，快說，你的很多大主播都是以興趣為出發(fā)點(diǎn)，打造出了個(gè)人的2p比如一個(gè)19歲的男孩，嗯，他對(duì)輪滑特別感興趣，而且輪滑的技術(shù)相當(dāng)好，所以他在短視頻平臺(tái)上別讓自己的，嗯輪滑視頻，嗯，從而吸引了一大批粉絲的效仿，這就是以輪滑為興趣出發(fā)點(diǎn)，嗯，傳播自己的價(jià)值，打造了很好的個(gè)人品牌。
也有的人呢，有一個(gè)興趣就是喜歡吃吃，也可以作為一個(gè)興趣愛好為出發(fā)點(diǎn)，如果你很能吃也可以在這個(gè)某個(gè)平臺(tái)上作為一個(gè)吃貨系大啤，嗯，吃東西也可能也可能請(qǐng)很多粉絲來圍觀。
3.以工作職業(yè)為定位
如果你是個(gè)理發(fā)師，你可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布一些自己開發(fā)出的或者自己里的用戶的頭發(fā)，這樣也可以從打造出里放這個(gè)領(lǐng)域的個(gè)人品牌。
如果你做教育培訓(xùn)的，比如說演講類培訓(xùn)，口才類培訓(xùn)的，你可以在網(wǎng)絡(luò)上注冊(cè)，自己，身為一個(gè)，把自己的課程傳播到網(wǎng)絡(luò)上，你也可以吸引到一大批的粉絲，對(duì)吧，嗯，說到這里，比如羅永浩，老羅剛開始在網(wǎng)絡(luò)上走紅的時(shí)候，就是他講課的一些內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)得到很大的傳播，非常廣泛的傳播，從而走上了網(wǎng)紅的道路，這就是以職業(yè)，嗯，內(nèi)容為傳播點(diǎn)定位點(diǎn)，然后打造個(gè)人品牌的案例也有很多很多。
如果你是個(gè)數(shù)學(xué)老師，你可以在網(wǎng)絡(luò)上分享一些，嗯，解題的，嗯，那種思路啊，學(xué)習(xí)方法分享之類的，嗯，分享之類的內(nèi)容之后，你也會(huì)分享，各收獲一批與之匹配的用戶，成為你的粉絲。從而有效的打造出了自己的職位方面的，職業(yè)方面的個(gè)人品牌。
假如你是個(gè)旅行家，你可以把自己旅行過的內(nèi)容啊，生活方面的內(nèi)容啊，嗯，形形色色的人啦，錄制成一個(gè)視頻，你也可以在旅行如果你是個(gè)探險(xiǎn)家，旅行家，都可以在自己的興趣愛好，還有職業(yè)，嗯，規(guī)范這方面打造出自己的個(gè)人品牌。
2，個(gè)人品牌的傳播方式
1.寫作的方式
只針對(duì)于，嗯，個(gè)人文筆比較好，比較擅長(zhǎng)寫作的用戶來說，你可以借助寫作的方式來打造出自己的個(gè)人品牌。
如果你的文筆很好，你可以在自媒體很多自媒體平臺(tái)上開通自己的賬號(hào)，從而發(fā)揮自己的文筆水平，比如在微信公眾號(hào)上開通自己的個(gè)人賬號(hào)來分享自己的見解，或者思想思考，或者是在比較流行的短文閱讀app如簡(jiǎn)書上，你可以注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)，成為一個(gè)優(yōu)秀的作者，從而達(dá)成自己個(gè)人品牌的塑造。
2.音頻方式
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讓收音機(jī)這個(gè)app非常的火爆，過去傳統(tǒng)媒介的方式有收音機(jī)這個(gè)廣播的嗯渠道，但是如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)iPhone的傳播。方式有了一個(gè)新的定義，新的定義。
過去的廣播只有傳統(tǒng)的媒體人，科班出身的媒體人門檻，相對(duì)于比較高專業(yè)的廣播人才能運(yùn)營(yíng)廣播來分享自己的品牌價(jià)值，對(duì)吧？但是如今這個(gè)mvp呢，是給普通人提供了一個(gè)新的平臺(tái)，讓普通人也可以成為一個(gè)播音員主播的一個(gè)夢(mèng)想，那么主要有喜馬拉雅，還有荔枝廣播等等一系列的，嗯，比較好的自媒體音頻，嗯，停牌。
過去的廣播呢，只有專業(yè)人士才可以運(yùn)營(yíng)啊，運(yùn)營(yíng)傳播的，但是現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)音頻app做廣播，播音員的門檻變得越來越低，一個(gè)普通人只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你也可以成為一個(gè)播音員，傳達(dá)出自己想要傳達(dá)的內(nèi)容，從而吸引一批粉絲，打造出自己的個(gè)人品牌。
如喜馬拉雅app上面非?；鸨囊粋€(gè)節(jié)目，叫做好好說話，付費(fèi)用戶已經(jīng)達(dá)到了100萬人次，嗯，非常的火爆，對(duì)吧，通過這個(gè)節(jié)目也塑造了很多大的ip，打造個(gè)人影響力的人物，比如說等。
3.短視頻方式
如果你拍短視頻非常好，是一個(gè)視頻達(dá)人，或者能夠會(huì)講解短視頻講解電影的話，你也可以在各類自媒體，短視頻自媒體上，嗯，發(fā)揮自己的這個(gè)特長(zhǎng)。
你可以用短視頻來，嗯，制作自己的微短劇，或者制作自己的，嗯內(nèi)容，如你是一個(gè)理發(fā)師，你可以錄制一個(gè)理發(fā)的過程，教大家怎么理發(fā)，你是個(gè)美容師，運(yùn)用短視頻，可以制造出任何你想要知道的內(nèi)容，比如說，嗯，微短劇，比如說唱歌，比如說嗯輪滑，嗯，等等。
在西瓜視頻，抖音，還有快手等短視頻平臺(tái)上有非常，嗯，2000萬量級(jí)的主播，他們運(yùn)用了短視頻，很高效地打造出了個(gè)人品牌，形成了一種個(gè)人品牌的放大和商業(yè)價(jià)值的變現(xiàn)。
4.多平臺(tái)綜合運(yùn)營(yíng)各種方式
如果你想要快速塑造自己的個(gè)人品牌，你可以多渠道多平臺(tái)的運(yùn)用各種方式，比如說你可以同時(shí)用音頻的方式傳播自己的價(jià)值，可以用寫作的方式傳播，可以用短信的方式傳播，可以用直播的形式傳播等各種方式來進(jìn)行，嗯自己的價(jià)值傳播，從而打造個(gè)人品牌。
5.出書
圖書出版在打造個(gè)人品牌的時(shí)候，起著非常有效的傳播作用，他可以很快的連接你要，嗯，對(duì)準(zhǔn)的用戶。
圖書出版雖然是傳統(tǒng)的一種傳播方式，但是在如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你可以用電子書的方式應(yīng)用寫作，嗯，小說的方式來進(jìn)行個(gè)人品牌的打造。
6.熱點(diǎn)事件進(jìn)行傳播
前段時(shí)間逃離北上廣非常，嗯，一度熱門話題，這就是公眾號(hào)新世相所打造的熱門話題，你可以打造出一個(gè)熱門話題，熱門事件來進(jìn)行，嗯，傳播，打造出自己的個(gè)人品牌。
當(dāng)然這里面有一個(gè)東西需要提升的，是要在文明道德法律的框架之內(nèi)來，也可以做一些營(yíng)銷上面的創(chuàng)新，還有突破，從而打造出個(gè)人品牌的傳播。
3.傳播的平臺(tái)
1.新媒體平臺(tái)
相較于傳統(tǒng)媒體平臺(tái)而言，新媒體平臺(tái)更適合打造出個(gè)人品牌的渠道，那么新媒體平臺(tái)呢事，智慧移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，例如手機(jī)媒體，數(shù)字電視等。
新媒體平臺(tái)包括，喜馬拉雅荔枝抖音視頻，西瓜視頻，微信公眾號(hào)，還有快手直播等等都是現(xiàn)如今各大新媒體比較活躍的。
2.傳統(tǒng)媒體
借助于傳統(tǒng)媒體來打造自己的個(gè)人品牌也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，但相對(duì)于新媒體而言門檻相對(duì)較高，不自由，普遍性。
傳統(tǒng)媒體主要依靠的是電視媒體廣播，還有報(bào)紙雜志等，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體受眾面還要收視率不斷在縮減，但是它的專業(yè)性還有深度性，是很多新媒體，嗯，除個(gè)別精密儀器之外，很多新媒體是無法企及的，這是一個(gè)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)。
傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的工具更是有權(quán)威性，還有可信度比較高，個(gè)人建設(shè)和傳播個(gè)人品牌的過程當(dāng)中湖北受助用戶帶來一更一定的信任感和忠誠(chéng)度，權(quán)威性。
三、構(gòu)建個(gè)人品牌時(shí)出現(xiàn)的問題。
1.傳播內(nèi)容與品牌定位不符定位模糊
比如你給自己定位一個(gè)，嗯，內(nèi)容知識(shí)比較豐富，比較有干貨的一個(gè)主播，但是你天天發(fā)的內(nèi)容卻是一些，嗯，游戲啊，嗯啊，購(gòu)物啊，娛樂啊，或者是新聞事件等一些和你的定位不符的一些內(nèi)容的時(shí)候，會(huì)造成，嗯品牌定位和自己傳播的形象不符的情況。
在品牌塑造的過程當(dāng)中，切勿求貪多，然后各種類型的那種都要傳播，一定要支持之中，從一而始，你才可以，嗯，精確的誤導(dǎo)才能塑造出自己的品牌價(jià)值，比如說你，你做心理學(xué)知識(shí)內(nèi)容的分享的時(shí)候，就不要分享一些和心理學(xué)無關(guān)的內(nèi)容，比如說游戲打游戲的內(nèi)容還有與之無關(guān)的一些不痛不癢的那種。
更有甚者，打著教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的旗號(hào)，從事傳播著一些，完全有損于教育行業(yè)的形象的一些內(nèi)容，或者是低俗或者是惡搞的一些內(nèi)容，這樣都不利于塑造自己的個(gè)人品牌形象。
2.急功近利營(yíng)銷過度無底線
很多人為了塑造出自己的個(gè)人品牌，更有影響力呢，做出一些嗯，道德之外，或者是法律之外的一些，嗯虛假事件，比如說前段時(shí)間快手平臺(tái)上出現(xiàn)過網(wǎng)絡(luò)主播給貧困山區(qū)捐款的一些事件，虛假捐款的一些事件，這些都是一些過度營(yíng)銷，嗯，虛假營(yíng)銷的一些手段，不值得提倡。
做個(gè)人品牌是一個(gè)循序漸進(jìn)，慢慢積累的過程，一定要持續(xù)的更新，持續(xù)的維護(hù)秩序的塑造，而不能急于貪多貪快，嗯，然后做出一些無底線，嗯，低俗惡俗的一些內(nèi)容或者事件，比較偏多，一定要避免
另外一方面講，如果做出有做出一些惡搞的事件，積累一些名氣或者粉絲量之后，這些積累來的用戶也會(huì)使你是你的阻礙。會(huì)對(duì)主流價(jià)值觀所不齒。剛剛品牌形象也會(huì)受損。因?yàn)槭艿矫襟w品牌和新聞臺(tái)的封殺。相關(guān)的官方媒體和相關(guān)部門的封殺。
3.內(nèi)容無營(yíng)養(yǎng)缺乏深度
打造個(gè)人品牌的時(shí)候，一定要注意要內(nèi)容為王，在內(nèi)容為王的時(shí)代，很多無營(yíng)養(yǎng)無深度的內(nèi)容，很快就會(huì)被時(shí)代所淘汰，也就輝煌，也就輝煌了一段時(shí)間，如果想持續(xù)擁有，獲得個(gè)人品牌影響力的話，必須要有那種為王的，嗯，能力還有用戶體驗(yàn)為中心，以客戶用戶為中心來開發(fā)處理的內(nèi)容，打造出個(gè)人品牌的影響力。
4.做不出原創(chuàng)內(nèi)容抄襲等
由于打造出個(gè)人品牌呢，一定要有自己原創(chuàng)的內(nèi)容，但是很多做自媒體做個(gè)人品牌的人，缺少一些原創(chuàng)內(nèi)容的，嗯能力都是在抄襲一些別人別人的作品，或者是產(chǎn)品來說，自己的個(gè)人品牌，這樣如果涉及到版權(quán)問題的話，你的個(gè)人品牌也會(huì)很受到影響。
5.個(gè)人品牌影響力得不到深度開發(fā)
大多數(shù)個(gè)人品牌之后呢，嗯，在盈利方面在，嗯，商業(yè)價(jià)值方面呢，得不到深度的開發(fā)和拓展，這就需要餓塑造品牌者應(yīng)該有一個(gè)廣泛的，嗯，商業(yè)變現(xiàn)能力。
要對(duì)自身的個(gè)人品牌深度開發(fā)，必須要了解自己的特長(zhǎng)，深度，了解這個(gè)用戶，也體驗(yàn)用戶的需求，了解優(yōu)的特恩用戶的痛點(diǎn)，進(jìn)而拓展自己個(gè)人品牌的影響力，很多個(gè)人品牌塑造者影響力，不然很多都局限在自己的領(lǐng)域內(nèi)，無法深度開發(fā)，無法深度擴(kuò)展，這樣就造成了他們?cè)谄放扑茉?，傳播方面的一些局限性?/p>
四，針對(duì)個(gè)人品牌構(gòu)建時(shí)一些問題解決方案
1.明確個(gè)人品牌定位
個(gè)人品牌的定位是一個(gè)人的職業(yè)生涯的定位，需要把自己的品牌定位呢，傳遞給給用戶，傳遞給受眾形成一種印象，每一個(gè)普通人都有自己的職業(yè)，自己的專長(zhǎng)，你可以用這個(gè)專場(chǎng)來定位自己。
只有明確定位，你才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的變現(xiàn)，那么定位的來源在于一個(gè)人的專場(chǎng)興趣，還有工作職業(yè)崗位，你要對(duì)自己的專長(zhǎng)與工作內(nèi)容有一個(gè)深入的認(rèn)知，只有這樣，品牌才會(huì)有靈魂，才會(huì)有內(nèi)核。
打造個(gè)人品牌最重要的事呢，找準(zhǔn)自己的強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)，這樣才能切合自己的優(yōu)勢(shì)，對(duì)準(zhǔn)找準(zhǔn)與之相應(yīng)的匹配的用戶群體，從而達(dá)成個(gè)人品牌效應(yīng)的持續(xù)穩(wěn)固。
然后傳播內(nèi)容方面要匹配跟自己的職業(yè)崗位所匹配的內(nèi)容，這樣你的用戶年度還有用戶體驗(yàn)才會(huì)上升，避免一些與自己定位不符合的內(nèi)容傳播的發(fā)生，一定要精確明確自己用戶的需求，明確自己的擅長(zhǎng)點(diǎn)，來傳播出自己有價(jià)值的內(nèi)容。
2.合理規(guī)范傳播行為
明確自己的定位和用戶目標(biāo)之后呢，要合理規(guī)范好自己的傳播行為，切記不能過度營(yíng)銷，夸張營(yíng)銷，從而使自己的個(gè)人品牌印象大打折扣。
以自己的真實(shí)事件為出發(fā)點(diǎn)，不能與虛假或者欺詐，為了成熱點(diǎn)，上熱門等低俗惡搞的行為來欺騙用戶，誤導(dǎo)用戶來關(guān)注你，這會(huì)對(duì)自己以后的品牌定位，品牌印象，嗯，影響力還有價(jià)值，會(huì)帶來負(fù)面的影響，一定要真實(shí)可靠有有價(jià)值真實(shí)性的事件來傳播，嗯自己的價(jià)值。
3.提高自己的專業(yè)素養(yǎng)內(nèi)容為王
作為一個(gè)內(nèi)容傳播者，你必須有一個(gè)思維是用戶體驗(yàn)至上，內(nèi)容為王，一定要不斷的學(xué)習(xí)，探索自己的專業(yè)素養(yǎng)，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，才有可能別人不斷的鞏固自己的個(gè)人品牌。
如果在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，三天打魚兩天曬網(wǎng)那么你將永遠(yuǎn)打造不出屬于自己的個(gè)人品牌，一定要有持續(xù)的深耕的，專業(yè)化的操作，專業(yè)化的探究自己專業(yè)方面的內(nèi)容，輸出高價(jià)值，有質(zhì)量有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容才能成為有強(qiáng)大個(gè)人品牌影響力的人。
必須加強(qiáng)自己的學(xué)習(xí)能力，學(xué)習(xí)一些與自己專業(yè)領(lǐng)域擅長(zhǎng)的知識(shí)，或者惡打造，打磨自己的內(nèi)容有一種工匠精神來進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作以及傳播內(nèi)容。
4.具有版權(quán)意識(shí)加強(qiáng)原創(chuàng)創(chuàng)新思維
自媒體時(shí)代，打造個(gè)人品牌，最重要的能力是一個(gè)創(chuàng)新能力，不能一味的去抄襲或者借鑒其他人的內(nèi)容來塑造自己的個(gè)人品牌，這樣不利于長(zhǎng)期不利于個(gè)人品牌的塑造和用戶的信任度和權(quán)威性，必須要有一自己的一套內(nèi)容，體系內(nèi)容，創(chuàng)作原則，內(nèi)容調(diào)性，你才有可能打造出一個(gè)權(quán)威性，信任度比較強(qiáng)的，忠誠(chéng)度比較高的用戶群體，打造出一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)人品牌影響力，如果一味的抄襲，嗯，久而久之會(huì)造成審美疲勞，或者是一些個(gè)人品牌上面的印象會(huì)大打折扣，會(huì)失去信任度。
品牌是長(zhǎng)期積累，有長(zhǎng)期積累效應(yīng)的，如果經(jīng)常，嗯，抄襲，或者是借鑒別人的那種，不是自己原創(chuàng)的會(huì)給粉絲用戶帶來印象，品牌印象上面的粉，無形的損害，從而長(zhǎng)期對(duì)個(gè)人品牌的塑造是我有害的，不利于長(zhǎng)期個(gè)人品牌塑造。
這就需要?jiǎng)?chuàng)作者要有原創(chuàng)能力，也有創(chuàng)新精神，必須把工匠精神，創(chuàng)新精神，創(chuàng)新思維結(jié)合到自己的內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中，即便是抄襲借鑒別人的，也要有版權(quán)意識(shí)，要注明來處，要經(jīng)過原作者的同意來轉(zhuǎn)載或者事傳達(dá)單盡量為了持續(xù)的獲得關(guān)注，獲得用戶的，嗯，信賴，必須要有原創(chuàng)啊，把功能原創(chuàng)的思維體系，原創(chuàng)的團(tuán)隊(duì)，原創(chuàng)的啊，嗯，精神。
在意識(shí)形態(tài)上，必須要有原創(chuàng)思維，創(chuàng)新創(chuàng)新型的組織團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營(yíng)自己的內(nèi)容。了解自己佛系定位的原創(chuàng)性內(nèi)容，才是打造發(fā)展長(zhǎng)期個(gè)人品牌的有力的方式。
5.個(gè)人品牌拓展要打破固有思維
很多人局限于自己的領(lǐng)域，個(gè)人品牌無法得到拓展，那么針對(duì)這個(gè)問題，我們首先在意識(shí)形態(tài)上要打破固有的思維觀念，比如說哈利波特，這個(gè)ip不僅僅是一個(gè)小說，他也可以翻拍成影視劇，童話劇，玩具用品等等一系列產(chǎn)品上都印有個(gè)這個(gè)品牌的烙印。
那么個(gè)人品牌的塑造拓展也是一樣的，打造出個(gè)人品牌之后有全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)行個(gè)人品牌的拓展應(yīng)用，比如說你在知識(shí)付費(fèi)，那種領(lǐng)域很有個(gè)人品牌，你可以延展到影視類作品，圖書出版類作品，或者帶有個(gè)人品牌烙印的生活用品上面都可以。
打造出個(gè)人品牌，塑造個(gè)人品牌之后，可以全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)行推廣，進(jìn)行維護(hù)，進(jìn)行拓展，這就需要?jiǎng)?chuàng)作者，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)擁有一個(gè)無邊的思維，靈活的思維來進(jìn)行包裝整合運(yùn)營(yíng)，只要是符合自己品牌定位的，一切產(chǎn)品都可以進(jìn)行合作啊，取到多渠道發(fā)展多元化的發(fā)展。
比如說姚明這個(gè)ip可以應(yīng)用在籃球的品牌，也可以用在運(yùn)動(dòng)服的品牌，這都是在傳統(tǒng)領(lǐng)域還有運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域等體育運(yùn)動(dòng)類的品牌，可以運(yùn)用到的場(chǎng)景當(dāng)中，都可以植入進(jìn)去。
結(jié)語
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體平臺(tái)不斷的涌現(xiàn)著給我們普通人塑造自己的個(gè)人品牌，一個(gè)很好的契機(jī)，很好的機(jī)會(huì)，很好的機(jī)遇，那么關(guān)于普通人如何打造個(gè)人品牌呢？首先做一個(gè)總結(jié)，個(gè)人品牌的一定要確立好，定位好自己的品牌獨(dú)立去獨(dú)立性，在做個(gè)人品牌傳播的同時(shí)，一定要統(tǒng)一性。內(nèi)容定位和內(nèi)容傳播一定要統(tǒng)一，不能分離，這樣會(huì)導(dǎo)致個(gè)人品牌形象有損。
個(gè)人品牌的塑造呢，一定是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不能急功近利，過度營(yíng)銷不能低俗惡搞，這樣有損自己的個(gè)人品牌形象。從始至終一定要表里如一的。
構(gòu)建自己的個(gè)人品牌，意義非凡，這將會(huì)支持是一個(gè)企業(yè)擁有市場(chǎng)，有有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，對(duì)于個(gè)人的職業(yè)生涯規(guī)劃有著不一樣的，嗯，價(jià)值體現(xiàn)，商業(yè)價(jià)值體現(xiàn)，所以不論是個(gè)人還是企業(yè)，打造出個(gè)人品牌都是一件，嗯，非常重要的，而且非常嗯，價(jià)值非常大的一件事情。
個(gè)人品牌是個(gè)慢慢培養(yǎng)的一個(gè)過程，就像一個(gè)樹木，一個(gè)草木，是一個(gè)不能拔苗助長(zhǎng)，一定要全方位的一起，不能一蹴而就，需要循序漸進(jìn)，慢慢的培養(yǎng)，慢慢的維護(hù)好自己的個(gè)人品牌，才會(huì)給你帶來影響力，只要持續(xù)的發(fā)出有力的，有有質(zhì)量有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作者一定要打造出符合自身定位的，有價(jià)值，有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容之后，循序漸進(jìn)的，肯定會(huì)打造出屬于個(gè)人品牌。
最后感謝我的論文導(dǎo)師李雯教授細(xì)心耐心的指導(dǎo)與幫助，寫到這里也預(yù)示著我的大學(xué)生涯即將結(jié)束，在這里特別感謝所有曾經(jīng)教導(dǎo)過指導(dǎo)我的老師，沒有你們的教導(dǎo)，就沒有我在專業(yè)知識(shí)上的沉淀與積累成長(zhǎng)，因?yàn)槔蠋焸冏巫尾痪氲慕虒?dǎo)啟發(fā)才會(huì)使我精神意識(shí)形態(tài)上的豐富與提升，感謝陪伴生活過五年的大學(xué)同學(xué)們，感謝一直以來對(duì)我的幫助和鼓勵(lì)理解與包容，聚是一團(tuán)火散是滿天星，希望我們每個(gè)人在未來的生活當(dāng)中，都有一個(gè)光彩奪目的人生體驗(yàn)。
