01
《10W+走心文案是怎樣煉成的》。
書(shū)名就很噱頭，對(duì)于一個(gè)喜歡寫(xiě)作、并正在寫(xiě)作的人，10W+的魅力很難抗拒。“如何煉成”隱含了方法論的味道，自然就擊中“掌握方法就能成功”的心理，唉，這真是屢試不爽的千古良方。
你看，我明明知道這些，仍然會(huì)被吸引，這說(shuō)明人的本能是多么難以對(duì)抗。
當(dāng)然還得加上作者介紹：
盧建彰：（臺(tái)）廣告界超級(jí)明星，GunnReport廣告創(chuàng)意積分榜 Top.1，歷任臺(tái)灣奧美、智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，擔(dān)任過(guò)包括Nike、Google、奔馳、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一線品牌的文案創(chuàng)作和廣告執(zhí)導(dǎo)……
好了，不要說(shuō)了，我買(mǎi)！
（至于還不動(dòng)心的，還有【大咖介紹】里的一堆美言）
然而，這本書(shū)的內(nèi)容與我預(yù)期的相差頗遠(yuǎn)。
02
很有儀式感地拆開(kāi)密封膜，翻到第一章。
等會(huì)兒，你這都是在說(shuō)些什么？畢業(yè)生的工資？？？盧建彰你給解釋一下，說(shuō)好的文案創(chuàng)作方法呢？干貨呢？
嚇得我趕緊往后翻，我滴那個(gè)神，一本書(shū)256頁(yè)，全部都是在講生活的點(diǎn)滴。42元，折后價(jià)21元，也很貴的好不好，你是在逗我吧。
為了不至于浪費(fèi)自己的20元，我還是硬著頭皮往下看，就當(dāng)是看某位大咖的隨筆吧，也許從中能夠發(fā)現(xiàn)一些閃光點(diǎn)。
這一看，看出了味道。
03
第一篇內(nèi)容就把我說(shuō)服了。
他很擅長(zhǎng)類(lèi)比。他從工資22k（臺(tái)幣）順滑地轉(zhuǎn)到人生的22k，算起來(lái)，我們剩不下多少日子可以活，因而要把每一刻好好去活，去做自己想做的事情。
文風(fēng)也很溫和。有點(diǎn)兒日本侘寂的味道，樸素而安靜，又不失小調(diào)皮。他在文中說(shuō)，還想什么呢，快放下書(shū)，去做想做的去吧。不禁讓人莞爾。
一段演講的開(kāi)場(chǎng)白更是深得我心：我把生命里的千分之一拿來(lái)，跟各位相處……希望對(duì)得起各位的時(shí)間和生命。
讀到第三篇時(shí)突然明白了：原來(lái)我想要的，一直就隱藏在這些文字之中。
表面上他在說(shuō)生活，實(shí)際上是在講文案?？戳怂奈淖?，動(dòng)了心，這文字本身就是最好的文案。果然他很快挑明了說(shuō)：沒(méi)有愛(ài)，就沒(méi)有文案。
一個(gè)不熱愛(ài)生活的人，是發(fā)現(xiàn)不了美的，發(fā)現(xiàn)不了美，就不可能有創(chuàng)意，沒(méi)有創(chuàng)意，何來(lái)文案。
這就是所謂10W+文案背后最根本的邏輯。
04
《笑傲江湖》里，令狐沖所在的華山派曾分裂為兩支。
一支是氣宗，主張以氣馭劍。一支是劍宗，主張劍招。
獨(dú)孤九劍是劍宗，它太厲害，大家都想學(xué)，以至于市面上充斥著教導(dǎo)文案寫(xiě)作招式的書(shū)籍。只可惜，卻都不是真正的獨(dú)孤九劍。
盧建彰這本很像氣宗。他找回文案的氣源所在，回歸到生活場(chǎng)景，深入到人與人的關(guān)系之中，再?gòu)闹袆?chuàng)意出文案，真正的以氣馭劍。
他在書(shū)中總是說(shuō)，很多人說(shuō)我愛(ài)玩，懶，其實(shí)我只是在為文案找到滋養(yǎng)，我一刻也沒(méi)有停止思考。
功夫在平時(shí)。所以當(dāng)他說(shuō)，也就是早晨，用十幾分鐘的時(shí)間，一筆一劃地把文案寫(xiě)下。我卻理解到，這十幾分鐘里，有著十幾年的認(rèn)真生活和思考。
其實(shí)，他也還是教了劍招。
而且是場(chǎng)景式地教。書(shū)中用了很大篇幅講述柯p那一案的創(chuàng)作過(guò)程。
從思考到創(chuàng)意，到素材的選用，以及拍攝過(guò)程，都寫(xiě)的清清楚楚，這不正是我要的方法論嗎？
但我已經(jīng)知道，這不重要了。
這本書(shū)就是絕好的文案，它教會(huì)了我最重要的東西：珍惜生命，認(rèn)真生活。
