定義（是什么？作用？）

通過引導(dǎo)用戶使用支付寶某些低碳業(yè)務(wù)，給予返能量（相當(dāng)于積分），最后換成真樹（支付寶給公益機構(gòu)一部分利益，包括種植樹的錢）。

共贏邏輯

支付寶（螞蟻金服集團(tuán)）利益點：

1.創(chuàng)造新的使用動機：以種樹畫餅，用環(huán)保話題正中用戶心理，提高低碳業(yè)務(wù)（大多是便民服務(wù)）的使用率和曝光度，從而增加用戶付費次數(shù)和黏度。一來可以協(xié)助地方政府便民，二來緊密貼近用戶生活消費，博取二者好感，最終目的是收集芝麻信用分，夯實芝麻體系，從而為金融服務(wù)打人際基礎(chǔ)。

2.附帶好處：增加頁面，放廣告（借唄免息券、中港通、Alipay）、合作的公益項目（母親水窖）

用戶顯性利益點：

1.有些人真心關(guān)注種樹，有些人想向朋友炫耀自己的前衛(wèi)行為，有些二者兼具。

2.拿掉好友的能量，產(chǎn)生痛快感和竊喜感。

3.方便繳費（實測有效業(yè)務(wù)有：行走捐、生活繳費、預(yù)約掛號、ETC繳費、交通罰款）

用戶隱性利益點（常被用戶忽略）：

1.提高芝麻信用分，提升各類業(yè)務(wù)的適用范圍（之前的新功能：750分以上能看女性照片）

合作第三方包括：

1.阿拉善基金會（種樹）

2.政府及公眾服務(wù)（地鐵火車飛機、汽車?yán)U費、生活繳費、公積金、出入境、醫(yī)院、法律服務(wù)、志愿服務(wù)、114、公證、戶政）

3.阿里體育、阿里旅游

4.公司（加油站、手機營業(yè)廳、雜志訂閱、同城直送、車行易、景點門票、手機導(dǎo)游）

第三方利益：

1.基金會有宣傳平臺，增加種樹意愿，甚至從中收取部分種樹金

2.政府及公眾服務(wù)可完成各類服務(wù)指標(biāo)

3.往阿里體育、阿里旅游導(dǎo)流，增加曝光度和使用率

4.公司增加了宣傳和營收渠道

一級功能

樹圖（培養(yǎng)、收割）、我（收取記錄）、消息動態(tài)、好友能量排行榜（本周比拼、發(fā)彈幕、TA的動態(tài)）、加好友

工具欄

分享、攻略

巧妙的設(shè)計點

1.使用了低碳業(yè)務(wù)后，能量要第二天才發(fā)放。三天后過期 ?》》提高使用頻率

2.用排行榜和拿好友能量，觸發(fā)用戶與好友之間的競爭心理，同時完成小量的社交

不好的地方

80-90后這批最頻繁的用戶，已對“偷菜”概念疲勞。

畫面簡陋。雖然用戶仍會去查看好友有哪些可拿走的能量，但由于畫面設(shè)計太簡陋，只有1棵樹，沒有做出游戲化亮點，因此也就無法留下畫面印象，無法激發(fā)用戶深一層的想象力和玩耍心。

個人建議

調(diào)用更多策劃、設(shè)計、技術(shù)資源，把偷能量、種樹的邏輯和畫面優(yōu)化，往爆款小游戲方向做，相信螞蟻森林不會再如此默默無聞了。

既然做這個東西，就必須把最關(guān)鍵的畫面做好，目前只有簡單的H5，上面只有幾個按鈕， 注定只是一個功能，就跟領(lǐng)取流量的感覺一樣，深入不了人心。