16:直白說出真心話

一旦從別人口中聽到真心話，就會(huì)備感沖擊。這是因?yàn)槭澜缟蠋缀跛械男畔⒍际菆雒嬖捇蚍掀诖脑挕?/p>

巧妙地推測了讀者內(nèi)心的想法，并用語言呈現(xiàn)出來。想必不少人看到這樣標(biāo)題，會(huì)因?yàn)椤案约旱恼嫘脑捪喾倍蟪砸惑@吧! 直白說出真心話，有同感的接收方就會(huì)產(chǎn)生共鳴。

范例:同情我，就給我錢

普通:雖然替妻子的晉升感到高興

范例:無法替妻子的晉升感到高興

17:講錯(cuò)就錯(cuò)

不去判斷是否對(duì)錯(cuò)，就是斬釘截鐵的、自信的表達(dá)自己的意見。即使不符合邏輯，接收方還是會(huì)覺得“會(huì)不會(huì)真的是這樣”。

只是做到堅(jiān)定說出、高聲宣言，也能夠創(chuàng)造出強(qiáng)而有力的文案。請各位培養(yǎng)語氣堅(jiān)定、自信的習(xí)慣，盡量減少模糊不確定的語氣。

范例:藝術(shù)就是爆炸!

范例:可愛即正義

普通:相當(dāng)接近橘子的味道

范例:比真正的橘子還有橘子味

就是堅(jiān)定的表達(dá)一種觀點(diǎn)，創(chuàng)造一種時(shí)勢，引領(lǐng)一種潮流。

18:試著提出問題

提出問題，讓對(duì)方產(chǎn)生疑問，還可以用打破常規(guī)的方法提出問題。提出的問題讓對(duì)方感覺與自己有關(guān)。

人類只要被問到問題，自然就會(huì)“想知道答案”。利用人類的習(xí)性，試著向接收方提問，也會(huì)達(dá)到一定的效果。

范例:為什么要問年齡

范例:你的戀愛，休息了幾年?

愛”的說法很常見，但“戀愛休息”卻是非常新奇的說法。這個(gè)文案不僅提出了問題，還有新奇的說法。

普通:公司“工作滿意度低落”的理由

范例:為什么公司的“工作滿意度低落”?

普通:與男友媽媽見面的注意事項(xiàng)

范例:拜訪男友媽媽!這個(gè)時(shí)候你會(huì)......

對(duì)于文案撰寫者來說，運(yùn)用這種提出問題的技巧司空見慣。但如果是平凡又了無新意的提問，受到忽略的風(fēng)險(xiǎn)也相當(dāng)高。

若要在工作場合使用這個(gè)手法，請?jiān)囍驹诒粏枂栴}者的立場思考。那個(gè)問題是否會(huì)有任何新奇發(fā)現(xiàn)?提問會(huì)不會(huì)尖銳到令人無法招架?提問能不能促使對(duì)方采取行動(dòng)?提出的問題能不能讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)？

19 針對(duì)遠(yuǎn)大的目標(biāo)

? 對(duì)于他人提出自己從未感興趣或是完全沒想過的事情，人們常會(huì)覺得“這樣似乎也不錯(cuò)”。不過，需要特別留意的是，大家對(duì)于普通的提案早已興致缺缺。

要不要××呢?? ? ? ? ? ? 一起××吧!”

大家對(duì)于這樣的文案早已經(jīng)沒有了興致。只有內(nèi)容新穎，才會(huì)有效果。

普通:各位日本人，再多休息一會(huì)兒吧!

范例:讓日本休息吧!

普通:去看《獅子王》吧!

范例:一生一次，《獅子王》!

音樂劇《獅子王》的廣告文案。因?yàn)槭菑摹耙簧淮巍边@么遠(yuǎn)大的角度切入，而讓接受方留下了深刻印象。

普通:無論如何都希望你能來我們公司

范例:你想就這樣賣一輩子糖水，還是改變這個(gè)世界?

上述范例是蘋果的創(chuàng)辦人史蒂夫·喬布斯在1983年挖角當(dāng)時(shí)擔(dān)任百事可樂總裁的約翰·斯卡利時(shí)所說的說服之詞。喬布斯提出遠(yuǎn)大的提案，也就是用“你想 不想改變這個(gè)世界”來觸動(dòng)斯卡利的心弦。

這項(xiàng)手法同樣可以用在各位的工作之中。各位在提案時(shí)，不要只考慮公司眼前的利益，而要意識(shí)到業(yè)界、國內(nèi)及世界等遠(yuǎn)大目標(biāo)。當(dāng)然，如果內(nèi)容空洞也會(huì)淪為笑柄，所以，為了不淪為笑柄，請務(wù)必竭盡全力思考充實(shí)的內(nèi)容。