大衛(wèi).茨威格，是廣告業(yè)乃至整個(gè)商業(yè)世界的一個(gè)不朽的傳奇，有著許許多多的尊號(hào)：現(xiàn)代廣告教皇、工業(yè)革命以來最有貢獻(xiàn)的人士之一現(xiàn)在廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者、品牌形象之父……讀這本一個(gè)廣告人的自白，讓我走近了這位廣告界的傳奇。學(xué)習(xí)如何有效的做深入人心的廣告。

今天我重點(diǎn)看的是，如何寫有效率的文案這一章。這是我當(dāng)下工作中最急切需要掌握的能力。

01 標(biāo)題

讀標(biāo)題的人唯獨(dú)正常人讀正文的人的5倍，也就是說標(biāo)題占據(jù)廣告總花費(fèi)的80%。寫好一個(gè)標(biāo)題非常重要。

如何寫好標(biāo)題?

第一，精準(zhǔn)定位客戶人群。

第二，帶給買主利益。

第三，加入新信息。

第四，加入充滿感情的詞語。

第五，寫進(jìn)你的銷售承諾。

第六，引起讀者的好奇心

第七，文字簡潔、直截了當(dāng)

02 正文

第一，直截了當(dāng)

第二，實(shí)事求是。不用最高級(jí)形容詞一般化自然和陳詞濫調(diào)。

第三，使用用戶的經(jīng)驗(yàn)之談。

第四，向讀者提供有用的咨詢或服務(wù)。

第五，不必用過于文學(xué)化的語言。

第六，避免唱高調(diào)。