閱讀《定位》第十章 無名陷阱 第十一章 搭便車陷阱 第十二章 品牌延伸陷阱

讀了定位這本書才知道一個(gè)名字竟然有如此大的學(xué)問。

無名陷阱

似乎英文字母縮寫是伯來的一種情況，但是其實(shí)對(duì)于中國來說我們也會(huì)給企業(yè)起一些簡稱，這樣叫起來比較方便。比如“中石油”、“中石化”諸如此類。但是這在英語中似乎分外有趣，首先有些企業(yè)因?yàn)橹群芨?，并且名字拗口使用了縮寫來進(jìn)行宣傳，當(dāng)然也有一些組織，比如IBM 、FBI等。因此讓很多公司認(rèn)為一個(gè)強(qiáng)有力的縮寫才是成功的秘訣，于是乎從此把自己送上了銷聲匿跡的路。

還有一些公司確實(shí)注意了，并且給自己起了一個(gè)很好的縮寫。但是就像中文的諧音梗，剛好聽起來撞衫了一個(gè)詞義很不好的詞，于是也不再受顧客的青睞。

搭便車陷阱/品牌延伸陷阱

在我看來，搭便車和品牌延伸有些類似，都是希望借助品牌原有的地位，為新產(chǎn)品鋪路，但是新產(chǎn)品可能屬于舊產(chǎn)品的同類或者非同類。

但是這樣的延伸確起到了相反的效果，首先原先知名的品牌其實(shí)已經(jīng)在顧客的心中已經(jīng)成為了某個(gè)產(chǎn)品的代言詞，但是當(dāng)品牌做了延伸，就像是提醒了顧客，我并不是一類產(chǎn)品，而是一個(gè)品牌。隨著品牌不斷延伸，產(chǎn)品不斷增加，反而削弱了原有產(chǎn)品在顧客心中的地位，讓其他的產(chǎn)品有可乘之機(jī)。

其次品牌的延伸會(huì)給人一種不再專注一個(gè)產(chǎn)品的感覺，中國其實(shí)比較講究老字號(hào)，就是因?yàn)樵谀硞€(gè)產(chǎn)品做的很好，傳承很久。當(dāng)有一天一個(gè)很新潮的東西出自一個(gè)老字號(hào)，是不是會(huì)給人一種難以置信的感覺呢？反而不如重新給他命名。

起名的學(xué)問很大，名字的使用也有很多需要注意的地方。一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)企業(yè)想要深入人心，靠的不止是一個(gè)好名字，但是如果名字不恰當(dāng)很有可能對(duì)品牌造成傷害。