從上線至今，QQ這款產(chǎn)品有18年的時(shí)間了，很難相信它居然已經(jīng)陪伴了我們這么久。在并不是很悠久的互聯(lián)網(wǎng)歷史中，18年可是相當(dāng)高壽的年齡。
作為陪伴中國第一代網(wǎng)民的社交工具，QQ目前正面臨著一個(gè)問題：如何保持年輕的活力，對新一代網(wǎng)民形成持續(xù)的吸引力，從而去迎接一茬又一茬的新生代網(wǎng)民？
7月17日，在國內(nèi)的“二次元重鎮(zhèn)”成都，第三屆 QQJOY X次元盛典盛大開幕。延續(xù)了?？诤蜕虾Ｇ皟蓪玫某呷藲?，這屆展會(huì)的現(xiàn)場氣氛相當(dāng)熱烈，首日就有一大波的二次元年輕粉絲到場。
現(xiàn)場展示中，有包括QQ動(dòng)漫、QQ空間、企鵝電競、QQ個(gè)性化、厘米秀、天天P圖等一整套二次元生態(tài)體系，將國內(nèi)擁有最多數(shù)量年輕人的社交平臺QQ，在二次元領(lǐng)域的完整布局展露無遺。
另外，這屆的展會(huì)增加了一些新的環(huán)節(jié)，邀請了葉洛洛、S.I.N.G女團(tuán)、咬人貓、粉猴cos團(tuán)、幻術(shù)師陳奕天等十余組大神，帶來了古風(fēng)音樂、宅舞、動(dòng)漫配音、幻術(shù)等精彩節(jié)目。不僅如此，還引入了以王者榮耀為主題的晚會(huì)和致敬經(jīng)典的內(nèi)容，并開設(shè)了“鵝漫U品”的電商入口，進(jìn)行現(xiàn)場簽售。
作為國內(nèi)規(guī)模與內(nèi)容并重的二次元展會(huì)之一，QQJOY以QQ為中心，融合了游戲、社群、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，主要向那些愛好二次元的年輕人打開門戶，試圖打造一個(gè)專屬于年輕用戶的娛樂盛典。
實(shí)質(zhì)上，以社交為基礎(chǔ)、以游戲?yàn)楹诵牡姆憾卧獖蕵肥⒌銺QJOY，主要目的就是想讓線下的用戶同線上的內(nèi)容、服務(wù)和產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。說穿了，騰訊希望通過QQJOY來打通二次元用戶和QQ的壁壘，將二次元的生意發(fā)展到線下。
QQ自帶大IP功能，瞄準(zhǔn)二次元的生意
對于年輕群體來說，二次元有著不可抗拒的吸引力。于是，有關(guān)于二次元經(jīng)濟(jì)的市場一片火熱，不少互聯(lián)網(wǎng)公司都想以“二次元文化”進(jìn)行營銷。
據(jù)艾瑞咨詢估算，2016年國內(nèi)核心二次元用戶規(guī)模達(dá)7000萬人，泛二次元用戶規(guī)模達(dá)2億人，95后和00后更是以90%的占比成為二次元用戶主力人群。相信在不遠(yuǎn)的未來，“二次元文化”在中國將迎來爆發(fā)期，“二次元文化”也許會(huì)成為主流文化的一部分。
QQ將目光鎖定在二次元，正是因?yàn)閾碛芯揞~用戶量和高比例年輕群體。目前，QQ的MAU達(dá)到8.61億，90后占據(jù)了六成以上，且用戶比例和二次元人群有著較高的重疊量。今后，隨著二次元文化逐漸打破行業(yè)壁壘，向其它領(lǐng)域滲透，泛二次元的用戶規(guī)模還將持續(xù)增長，進(jìn)一步壯大。
與同行相比，QQ有著相當(dāng)大的優(yōu)勢。比起其他的漫展，QQ擁有強(qiáng)大的自研和發(fā)行能力，并自帶用戶和流量，另外還有數(shù)量龐大的游戲、IP、服務(wù)和產(chǎn)品。這樣看來，如果以后騰訊占據(jù)了線下二次元的市場，那么QQ很有可能變成一個(gè)優(yōu)質(zhì)的線下分發(fā)渠道。QQ布局二次元生態(tài)，QQJOY 通過線上社交線下化，將是騰訊QQ打開二次元經(jīng)濟(jì)的重要突破口。
所以，自帶大IP功能的QQ將二次元落地，其實(shí)就是表示二次元行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一定階段，正規(guī)軍開始入局想從中分一杯羹。
活出自己的態(tài)度，就是要越活越年輕
作為一款有18年歷史、用戶量過億的現(xiàn)象級社交軟件，QQ在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也面臨著其它社交軟件的壓力，需要應(yīng)對諸多對手的競爭與挑戰(zhàn)。
于是，QQ越來越厚重了。它不僅要保留傳統(tǒng)意義上聊天功能，還要將年輕人的娛樂和休閑時(shí)間統(tǒng)統(tǒng)包攬。就這樣，QQ從最初一個(gè)純粹的交流平臺，慢慢地內(nèi)容越來越豐富，逐漸演變?yōu)榧奶炫c分享的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)品。
不止于此，QQ還有更大的企圖心，想在娛樂社交領(lǐng)域形成較為完善的閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。因此，QQ在線下舉辦了QQJOY會(huì)展，無論是在線上還是線下，用二次元內(nèi)容牢牢地抓住95后。另外，為了重新俘獲中生代用戶的寵愛，QQ做出了一些努力，在QQJOY中引進(jìn)經(jīng)典IP，以打懷舊牌的方式來召喚90后的回歸。
目前，QQ正在享受搭建舞臺的優(yōu)勢，這個(gè)舞臺匯聚了越來越多的年輕人，使得整個(gè)舞臺呈低齡化趨勢。而整天與年輕人打交道，也使得QQ越來越年輕化了。
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