小紅書優(yōu)勢：
1、小紅書前身為女性社區(qū)積累的用戶群，形成了用戶規(guī)模，同時用戶之間的黏性高于傳統(tǒng)交易型電商，出入流量大。
2、社區(qū)中筆記內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，為內(nèi)容電商打下了基礎(chǔ)，吸引了大量有購買欲望，但是認(rèn)知閉合需求未得到滿足的用戶，并且用戶留存度高，停留時間長。
3、明星效應(yīng)，利用胡歌等明星作為代言人宣傳，吸引了年輕的用戶群體的關(guān)注。
小紅書主體功能如下：
1、?基本功能
a.?基本信息設(shè)置
b.?商品信息
c.?購物車
d.?訂單信息
e.?通知消息
f. 客服中心
g. 物流信息
h. 社交，關(guān)注互動
2. 期望性功能
a.?筆記（視頻、圖片、拍照）
b. 福利折扣
c. 心愿單
d. 黑卡會員
e. 附近（基于LBS）
3.?興奮性功能
a.?個性化推薦
b. 寫筆記時的圖片編輯功能
c. 購買信息彈幕
核心模塊：發(fā)現(xiàn)及購物，前者建立UGC社區(qū)為后者引流，促進用戶感性思考，誘導(dǎo)購買行為的發(fā)生。
主線任務(wù)：發(fā)現(xiàn)興趣商品—>評估—>購買—>評測—>其他用戶感興趣進行瀏覽，閉環(huán)過程，可持續(xù)性強。
產(chǎn)品的關(guān)鍵詞：連接、專屬和發(fā)現(xiàn)，很好的將內(nèi)容電商、社區(qū)電商的特性體現(xiàn)。
1. 連接：用戶之間、內(nèi)容之間、用戶與內(nèi)容之間相互連接，增加用戶黏性和忠誠度。
2. 發(fā)現(xiàn)：發(fā)現(xiàn)所有的好東西以及感興趣的用戶，讓用戶感知到產(chǎn)品內(nèi)部優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。
3. 專屬：為用戶推送個性偏好，打造專屬于用戶個體的產(chǎn)品，加強了貼心的概念。
功能查閱
功能一、登錄/注冊
1、 啟動頁，動態(tài)背景社交元素，很好的詮釋小紅書“標(biāo)記我的生活”口號及初心。
2、采用了國內(nèi)主流社交第三方登錄以及手機快速登錄。新穎的地方是，新增海外社交媒體Facebook登錄，以及手機本機號碼一鍵登錄操作。
功能二、關(guān)注/發(fā)現(xiàn)/附近
1、首頁個性化推薦，根據(jù)用戶選擇感興趣的標(biāo)簽推薦。
2、首頁增加搜索入口，用戶可方便的在首頁自主進行內(nèi)容的篩選，或最近的熱門搜索。
3、內(nèi)容信息采用瀑布流方式，呈現(xiàn)內(nèi)容多而豐富，但排序似乎無邏輯。
4、首頁選項卡式布局，直接展示重要標(biāo)簽內(nèi)容信息，分類位置固定，減少界面層級跳轉(zhuǎn)，入口間可頻繁跳轉(zhuǎn)。
5、發(fā)筆記的入口放置中間，引起用戶的好奇，激發(fā)更多的UGC內(nèi)容，更多的分享購物需求和心得體會，從而滿足的是消費需求、用戶價值。
附近功能，則通過大家自發(fā)線下組織聚集、溝通、交流認(rèn)識有共同愛好的一類群體。
功能三、搜索
1、關(guān)鍵字搜索，默認(rèn)顯示筆記，可根據(jù)時間排序、熱度排序、綜合排序三個維度進行排序，搜索的結(jié)果為對應(yīng)的標(biāo)簽和對應(yīng)的主題內(nèi)容。
2、熱門搜索筆記時，進入對應(yīng)的內(nèi)容推薦，引導(dǎo)模糊的用戶找到方向。
3、搜索時，弱化商品，重在社交及信息內(nèi)容。
改進建議：
1、用戶信息的維度可做調(diào)研、進行開放式的卡片分類，根據(jù)用戶的行為習(xí)慣進行優(yōu)化。
2、根據(jù)用戶搜索瀏覽停留時長、歷史瀏覽等因子，進行定向推薦。
3、根據(jù)用戶關(guān)鍵字搜索，整合筆記、商品和用戶標(biāo)簽信息界面統(tǒng)一展示，可根據(jù)用戶以往的行為記錄等推薦。
功能四、寫筆記
1、圖片編輯有趣，用戶可以添加濾鏡、標(biāo)簽、貼紙等內(nèi)容，并且在標(biāo)簽中為用戶考慮，直接給出了添加的標(biāo)題內(nèi)容，減免了用戶思考的時間。
2、筆記發(fā)布成功后，可在首頁-關(guān)注欄抬頭展示，給與客戶興奮感中，誘導(dǎo)分享更多朋友查看評論內(nèi)容。
功能五、商品購買
1、主圖上方具有彈幕功能，提醒瀏覽該商品的用戶最新購買信息。
2、商品價格下方，展示黑卡會員折扣價、開卡金額及福利。
3、黑卡會員限時購提前4小時搶。
功能六、關(guān)注
1、在允許小紅書獲取通訊錄權(quán)限之后，用戶可以看到自己通訊錄中開通了小紅書賬號的好友動態(tài)，可以進行關(guān)注等操作。
2、筆記詳情中互動評論。
3、關(guān)注感興趣的標(biāo)簽。
用戶發(fā)布筆記，進入關(guān)注列表首頁首條內(nèi)容展示。
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