音樂產(chǎn)業(yè)是一個歷史悠久的產(chǎn)業(yè)，但同時也是一個活躍、創(chuàng)新、不斷突破的產(chǎn)業(yè)，每逢新技術(shù)變革，音樂產(chǎn)業(yè)也會迎來產(chǎn)業(yè)的革新。
例如，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和理念的推動下，全球音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)模式相繼被打破。以數(shù)字音樂、音樂短視頻、視頻直播、音樂在線教學(xué)、Live?House等為代表的新興音樂內(nèi)容產(chǎn)品或模式不斷涌現(xiàn)，人人都可以成為音樂的發(fā)現(xiàn)者、傳播者、消費者，甚至是推廣者。
而近年來，在加密貨幣、金融、貿(mào)易、醫(yī)療、征信、電商等眾多領(lǐng)域引發(fā)熱潮和爭議的區(qū)塊鏈技術(shù)，在音樂產(chǎn)業(yè)的試水也同樣掀起了不小的浪潮。
區(qū)塊鏈技術(shù)具有去中心化、信息不可篡改、匿名性、公開透明等特性，隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的不斷發(fā)展，全球越來越多的音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，希望可以借助區(qū)塊鏈來解決音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的諸多問題。
目前，國內(nèi)外關(guān)于區(qū)塊鏈在音樂領(lǐng)域的相關(guān)應(yīng)用已有不少，比如，音樂區(qū)塊鏈平臺——音量，將利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決音樂版權(quán)保護(hù)、利益分配及IP孵化/挖掘等問題，并推動傳統(tǒng)粉絲經(jīng)濟模式變革。
音樂人：保護(hù)音樂版權(quán)，爭取更多收益
盡管在流媒體時代，借助互聯(lián)網(wǎng)，許多音樂人可以更廣泛地傳播自己的音樂，但是落實到具體收益，尤其是音樂人的版權(quán)收益時，很多問題始終沒能得到很好的解決，許多音樂人根本無法依靠作品養(yǎng)活自己。而導(dǎo)致這些問題的根本原因，與當(dāng)前行業(yè)內(nèi)的版權(quán)信息不對稱有著極大的關(guān)系，一首歌的版權(quán)分成究竟能有多少真正落入音樂人的口袋中，很多音樂人自己都不知道。
高曉松曾在接受虎嗅網(wǎng)的專訪時表示：“音樂行業(yè)里‘信息不對稱’已是頑疾，并且業(yè)內(nèi)許多角色都受惠于此疾，因此一直沒有動力改變。小到藝人助理、大到發(fā)行機構(gòu)，在這個‘人脈密集型產(chǎn)業(yè)’的音樂行業(yè)中，每個角色都在從信息不對稱中獲益?！?/p>
而區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，或許可以解決這樣的問題。
如果將區(qū)塊鏈“去中心化”這一特點應(yīng)用在音樂產(chǎn)業(yè)，理想狀態(tài)下，在未來利用區(qū)塊鏈點對點交易，將會使得音樂人不再需要繁雜的中間商即可與粉絲進(jìn)行交易，而更大限度地獲得這筆收益。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，沒有了“中介機構(gòu)”后的收益速度相比之前的模式也會更加快速。
在國外，曾獲格萊美獎的英國音樂人Imogen Heap意識到，在現(xiàn)行交易模式下，由于信息不對稱以及不夠透明等原因?qū)е乱魳啡艘揽砍鍪圩约旱囊魳纷髌穪慝@取收益十分困難。因此，早在2015年，Imogen Heap就想借由區(qū)塊鏈技術(shù)來簡化交易模式并且使得每一筆交易都能足夠透明，音樂平臺Mycelia由此誕生，在這個平臺，音樂人可以不通過中間商自由交易自己的音樂。
獨立流行藝術(shù)家Shelita Burke則已經(jīng)通過行動來實現(xiàn)這件事了。去年，Burke發(fā)行了自己的EP《Special》，這張專輯就可以通過比特幣進(jìn)行購買。她對于區(qū)塊鏈的態(tài)度也非常辯證：“區(qū)塊鏈并不是唯一的途徑可以幫助音樂人更快的拿到版稅，但是音樂人可以借此來重視技術(shù)對于自己音樂事業(yè)確實可以帶來一定的幫助。”
而在國內(nèi)，音量平臺也同樣在為解決這樣的問題而付之行動。音樂IP版權(quán)交易平臺是音量生態(tài)應(yīng)用核心之一，IP交易平臺為IP持有人提供融資變現(xiàn)的渠道。在音量平臺，音樂IP都將通證化，通證化的IP可進(jìn)行自由交易，IP對應(yīng)的權(quán)益會隨著交易份額變化轉(zhuǎn)移給對應(yīng)的IP投資人，為IP的前期融資和證券化變現(xiàn)提供了不可篡改的數(shù)字權(quán)證。
不僅如此，區(qū)塊鏈天然的“信息不可篡改”特性在防止音樂盜版上可以說有著得天獨厚的優(yōu)勢。目前，我們可以認(rèn)為大部分的盜版是在未經(jīng)音樂創(chuàng)作者的同意下而直接傳播其作品，并且在商業(yè)用途中有所獲利。
為此，音量平臺還將提供版權(quán)登記服務(wù)。音量將以傳統(tǒng)版權(quán)登記為基礎(chǔ)，采用區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)存證功能，將版權(quán)資產(chǎn)上鏈，利用區(qū)塊鏈加密技術(shù)特征，為版權(quán)嵌入專屬且唯一的密碼，即為版權(quán)加蓋時間戳，以時間戳寫入的區(qū)塊鏈版權(quán)聲明，與傳統(tǒng)版權(quán)證書同樣具備法律效力。同時生成一張版權(quán)“電子身份證”，永久有效，無法篡改，為音樂行業(yè)提供更便捷、更安全、更低廉的版權(quán)保護(hù)方式。
粉絲經(jīng)濟的顛覆性升級
去年12月14日，韓國首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的娛樂產(chǎn)業(yè)平臺ENT正式上線。ENT相關(guān)負(fù)責(zé)人表示該產(chǎn)品將會首先應(yīng)用在演唱會門票及周邊產(chǎn)品售賣中，除此之外，系統(tǒng)還將在未來支持藝人發(fā)布自己的專屬通證，進(jìn)一步拉近粉絲與偶像之間的距離。
事實上，在此之前，ENT就已與不少海內(nèi)外藝人有過合作。去年年底，韓國女團T-ara在ENT發(fā)行了自己專屬的偶像通證“T-ara?Token”，粉絲則可以利用“T-ara?Token”購買T-ara的演唱會門票以及周邊產(chǎn)品等；2017年9月，韓國男團Bigbang隊長權(quán)志龍在荷蘭及德國舉辦的兩場演唱會上，就在售票方式上增加了利用ENTcash進(jìn)行購票的選項。
與之不同的是，音量則通過發(fā)行通證，把音樂IP版權(quán)交易與粉絲社群管理模式有機結(jié)合起來，重塑粉絲經(jīng)濟。
在音量IP版權(quán)交易平臺，音樂人可將自己的作品打包成數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行版權(quán)分發(fā)，平臺用戶支付分貝dBT參與眾籌并成功后，也將按投資比例擁有作品的部分版權(quán)，當(dāng)作品的價值提升，擁有版權(quán)的用戶也能隨之獲得相應(yīng)的收益。另外，擁有版權(quán)的用戶，如使用該作品中的任意素材二次制作形成作品并獲得收益，那么該素材的原始擁有人也將同時獲得收益。
借助平臺通證激勵機制帶來的強大粘性，引導(dǎo)粉絲用戶積極參與交互、傳播、打榜，產(chǎn)生藝人IP消費需求，促進(jìn)交易，從而實現(xiàn)基于區(qū)塊鏈的藝人個人IP價值資產(chǎn)化信道。加上音樂人自身的音樂創(chuàng)作、內(nèi)容產(chǎn)出，其知名度和身價也會上升，如此達(dá)到充分發(fā)掘、培育、回饋藝人IP價值的目的。
音量會重塑粉絲經(jīng)濟，將可定制化的追星方式、品牌塑造與音樂圈的藝人資源串聯(lián)，打通更多生態(tài)合作方，將藝人IP的價值產(chǎn)品化和資產(chǎn)化。平臺會為藝人和粉絲提供安全便捷的交互通道，能夠進(jìn)行實時連接，解決當(dāng)下粉絲經(jīng)濟中介化導(dǎo)致的資源過度集中、透明平臺缺失導(dǎo)致的虛假交易泛濫、資本控制下的文化偏見等問題。
粉絲通過在平臺上消費正版音樂、周邊產(chǎn)品維護(hù)偶像的IP權(quán)益，提升市場價值。明星通過安全發(fā)售與轉(zhuǎn)讓演出門票與粉絲點對點交易，使票務(wù)環(huán)境簡單便捷，降低雙方成本。粉絲在擁有分貝dBT后，能獲得門票/衍生品/周邊的優(yōu)先購買權(quán)、折扣權(quán)，或者與偶像見面、合照之類的權(quán)利。
此外，音量獨創(chuàng)“粉絲家園”模式，幫助粉絲建立常態(tài)組織，為其中的意見領(lǐng)袖（粉頭）打造家園管理體制。通過對“家園”的貢獻(xiàn)給予獎勵回饋，讓粉絲主動幫助飯圈發(fā)展壯大，積極吸引路人粉，為喜愛的音樂人打造圈子繁盛的門面。
隨著貢獻(xiàn)值的增加，粉絲在圈中說話的分量相應(yīng)增加，搖身一變成為粉頭，具有參與圈中發(fā)展規(guī)劃討論的資格，開始以另一種方式影響圈中的小粉絲。貢獻(xiàn)值的提升，實質(zhì)上粉絲也獲得了對喜歡的藝人的深度互動，這種收獲可以說超脫了傳統(tǒng)粉絲圈的范疇，直接參與到藝人的事務(wù)運作中去，將粉絲圈轉(zhuǎn)變成為藝人的運營團隊。
在音量平臺中，粉絲渴望與音樂藝人產(chǎn)生深度互動的需求將被最大程度的滿足，并且獲得超乎想象的回饋。兩者之間通過需求、內(nèi)容和情感連接形成平等的合作關(guān)系，共同創(chuàng)作，共同成長，共同傳播，共享收益，不斷壯大。
綜上所述，不難看出，音樂與區(qū)塊鏈的結(jié)合有著巨大的潛力，幫助音樂人得到他們應(yīng)得的報酬，將吸引越來越多的音樂人投身其中。與此同時，通過區(qū)塊鏈的通證激勵機制和資產(chǎn)的流動性，將增強粉絲與音樂人之間的互動，讓粉絲達(dá)到一個新的層級，粉絲不再僅僅是粉絲，而是與音樂人互相融合的利益共同體。
音量官方Telegram群：https://t.me/joinchat/
