茉莉社區(qū) -- 聽見世界，聽見你，聽見陌生人的情感故事，首款創(chuàng)新短音頻生活情感交流社區(qū)

茉莉，寓意“送君茉莉，請君莫離”，希望每個人的情感找到歸宿，每個家庭幸福美滿。

2017年7月01日上新，定位為“離異人士情感治愈唯一平臺”，“我們離婚后，利益人士情感治愈交友社區(qū)”

2017年8月轉(zhuǎn)型，定位為“共享婚姻經(jīng)驗的社交平臺”

2017年10月2.0版本，“3分鐘情感音頻交流，聽故事講段子賺紅包”，把情感交流的核心放到了“音頻”上，產(chǎn)品從此定型

公司創(chuàng)建六個月內(nèi)獲得著名VC機(jī)構(gòu)的連續(xù)數(shù)千萬投資

茉莉社區(qū)最大的創(chuàng)新是“3分鐘音頻交流”的互動形式，音頻作為主要互動形式的好處主要有兩點(diǎn)：

第一，聲音是最具穿透力的、是富于情感的。我以前曾在搜狐做過半年的知識付費(fèi)，在知識付費(fèi)領(lǐng)域音頻也是主要的互動形式，但邏輯與此不同，知識付費(fèi)的目標(biāo)用戶是大學(xué)生、白領(lǐng)，這部分焦慮的人群比較忙，音頻可以方便地填充到他們的碎片化時間中去，而不會占據(jù)他們的娛樂時間，從而開辟一片藍(lán)海市場。在當(dāng)時研究競品的時候，發(fā)現(xiàn)有一款奇葩產(chǎn)品 -- “荔枝FM”，實際上，“荔枝FM”本質(zhì)上并不是知識付費(fèi)，而是情感社區(qū)，主打“聲音療傷”，茉莉社區(qū)的邏輯與荔枝FM才是一致的。

第二，降低表達(dá)門檻。在茉莉CEO徐天牧參加的一檔節(jié)目中王利芬500w年薪求職，被90后CEO當(dāng)場拒絕可以看到這樣的要點(diǎn)“讓不識字的母親成為用戶”。根據(jù)中國的第六次人口普查的數(shù)據(jù)（第六次人口普查），中國15歲以上的文盲人口人數(shù)達(dá)到5500萬，其中女性占4000萬。文盲在社區(qū)中的角色主要為內(nèi)容消費(fèi)者，如果要成為內(nèi)容表達(dá)者，還需要一定的內(nèi)容輸出能力，而音頻的交互方式可以讓不會打字的用戶輕松輸出。有一個更加顯而易見的例子，那就是微信依靠語音成為了國民級應(yīng)用。

茉莉社區(qū)在拉新上Copy的是趣頭條的任務(wù)激勵策略，如果你的用戶群是三四線的下沉用戶，這招將會百試百靈。