文丨荼蘼
還有半個(gè)月，這個(gè)暑期檔就將結(jié)束。今年的暑期檔劇集市場也算是給觀眾帶來了些許亮點(diǎn)，只是大多熱劇都是來自視頻網(wǎng)站的“小而美”劇集《鎮(zhèn)魂》《延禧攻略》等。剛結(jié)束的《扶搖》與當(dāng)下熱播的《香蜜沉沉燼如霜》雖是以衛(wèi)視首播，但會員可提前看的視頻網(wǎng)站卻大大的分流了衛(wèi)視受眾人群。
如今已過大半的2018年，卻還未出一部“爆款”。從近幾年的爆款劇來看，大多都是“臺網(wǎng)聯(lián)動”的互相發(fā)酵下而出。在這受眾人群最多的暑期檔里，雖然競爭很大，但出爆款的幾率相對其它時(shí)期來說，卻也是最大的。筆者認(rèn)為，或許只有臺網(wǎng)聯(lián)動將劇集的宣傳做到最大化，而不是形成競爭、分流的關(guān)系——這才是讓劇集發(fā)揮爆款潛質(zhì)的最佳方法。
無論對于影視制作公司還是視頻網(wǎng)站來說，掌握好一線衛(wèi)視的暑期檔購劇風(fēng)向便是第一步，唯有三方互相合作，才是出爆款劇最省力的方式。為此【深壹】統(tǒng)計(jì)了五大衛(wèi)視2017年至2018年暑期檔的劇集，通過這兩年的劇集變化與影響因素，總結(jié)出一些衛(wèi)視的購劇風(fēng)向，希望對三方的“對癥下藥，未雨綢繆”有所幫助。
青春劇是暑期檔的固定能量源，古裝劇是周播劇場爆款供給處
自2014年湖南衛(wèi)視播出的《古劍奇譚》與2015年播出的《花千骨》兩部周播劇大火后，其它衛(wèi)視也逐漸開辟了周播劇場，并對它的排播重視起來。而這兩部劇恰好都是在暑期檔播出，足見暑期檔受眾人群的增多對劇集的影響也在變大。在統(tǒng)計(jì)劇集時(shí)，【深壹】將暑期檔的劇集分為了周播劇與日播劇。
從上圖統(tǒng)計(jì)的五大衛(wèi)視2017-2018暑期檔（678月）周播劇中得知，江蘇衛(wèi)視僅有2016年的一部周播劇《九州天空城》后，再無排播過周播劇。北京衛(wèi)視也只有2017年的《龍珠傳奇之無間道》《通天狄仁杰》兩部古裝劇。
其次，浙江衛(wèi)視是五大衛(wèi)視中最晚一個(gè)加入周播劇場的一線衛(wèi)視。2017年以古裝劇《秦時(shí)麗人明月心》的開播正式開辟了中國藍(lán)周播劇場。雖然是最晚一家加入周播市場搶奪戰(zhàn)，但從剛結(jié)束的《扶搖》播出熱度來看，浙江衛(wèi)視在周播劇場的市場地位正在逐漸逼近東方衛(wèi)視。
然而眼看形勢大好，卻選擇二輪劇《獵毒人》接檔《扶搖》的做法未免太過危險(xiǎn)了些，畢竟《獵毒人》剛在其它衛(wèi)視播完。雖然后期的收視率皆破1，但劇情仍被觀眾詬病，且豆瓣評分僅有4.5。想來《扶搖》剛給浙江衛(wèi)視周播劇場帶來的熱度，怕是要被《獵毒人》給消耗光，這次的排播真讓人有點(diǎn)看不懂。
再看湖南衛(wèi)視與東方衛(wèi)視的暑期檔的周播劇就相對穩(wěn)定些，各具特色但又有相同屬性。劇集題材都以迎合暑期檔年輕受眾群體的喜好為主，青春與古裝題材相互交替。2017年東方衛(wèi)視用古裝玄幻題材與湖南衛(wèi)視的青春題材相對，但2018年兩家在暑期檔周播劇的排播上卻大同小異。
對比今年兩家的作品，如湖南衛(wèi)視的《像我們一樣年輕》《新流星花園》《斗破蒼穹》與東方衛(wèi)視的《家有兒女初長成》《青春警事》《武動乾坤》，它們都包含了都市、青春、古裝玄幻的流行元素。不知是暑期檔的巧合，還是有意而為之，兩家在暑期檔周播劇的購劇風(fēng)格上呈現(xiàn)出相同趨向的趨勢。
從這兩年暑期檔周播劇的統(tǒng)計(jì)來看，目前依舊還是湖南與東方兩大衛(wèi)視在周播劇上較為重視，偶有熱劇爆出；而北京與江蘇似已退出戰(zhàn)場；至于處于中間的浙江衛(wèi)視，筆者認(rèn)為還得加強(qiáng)對周播劇的重視與購劇眼光，畢竟周播市場對平臺聲量與口碑上的提高還是起到了很大的貢獻(xiàn)作用。好比這次《扶搖》的熱播就讓浙江衛(wèi)視取得14次位居省級衛(wèi)視同時(shí)段雙網(wǎng)收視第一的好成績。截止15日網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播量138億，僅次于160億多平臺播放的《戀愛先生》，位列今年劇集網(wǎng)播量第二高。
來源：vlinkage 數(shù)據(jù)截止時(shí)間8月9日
其次，這兩年暑期檔的周播劇中青春題材占5部、古裝IP題材占11部?？梢姡?b>除了青春劇是暑期檔的固定能量源外，古裝題材更是爆款劇的供給處，這對被政策限制的古裝劇來說，周播劇場也算是它的又一“上星通道”，兩者可謂是互惠互利。
五大衛(wèi)視定位風(fēng)格各具特色，古裝劇回暖或?qū)⒊勺畲髴?zhàn)場
如下圖統(tǒng)計(jì)的五大衛(wèi)視2017-2018暑期檔（678月）日播劇中顯示，2017年五大衛(wèi)視暑期檔的日播劇中，四部劇便有三部是屬于都市情感劇。其中，為了慶祝中國建軍90周年，五大衛(wèi)視統(tǒng)一在7月底排播“紅色劇”，如《秋收起義》《深海利劍》《絕密543》《反恐特戰(zhàn)隊(duì)之獵影》等。
在都市情感劇占據(jù)了衛(wèi)視70%的暑期檔日播劇里，唯有湖南衛(wèi)視依舊堅(jiān)持本臺的“青春定位”；以及江蘇衛(wèi)視的獨(dú)特購劇眼光，播出了2017年暑期檔唯一一部古裝劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》。
再看2018年五大衛(wèi)視的暑期檔日播劇，都市情感劇依舊占有一席之位，但各大衛(wèi)視都主打了不同風(fēng)格的題材劇。湖南衛(wèi)視除了堅(jiān)守“青春定位”外，還有8月14日上線的古裝權(quán)謀劇《天盛長歌》；不過即使在年輕受眾群體居多的暑期檔，浙江衛(wèi)視從去年到今年播出的劇集依舊都是都市情感劇，可見它正在將平臺定位從搖擺不定變?yōu)閳?jiān)定的“都市成熟風(fēng)”。
而與之定位相同的東方衛(wèi)視，如今卻有些“不知所向”了。在都市、刑偵、年代等題材上都有所嘗試，但都是與其它衛(wèi)視的聯(lián)播劇，或許在確定平臺風(fēng)格上它還需要更多的時(shí)間去嘗試。
從去年都市情感劇的一邊倒，到今年由年代劇替代的北京衛(wèi)視，在購劇風(fēng)格上也變得明顯起來。從《脫身》《面具》到今晚上線（8月15日）的《那些年，我們正年輕》，在未來“具備青春元素的年代劇”或?qū)⒊蔀楸本┬l(wèi)視暑期檔日播的購劇方向。
一直具有獨(dú)特購劇風(fēng)格的江蘇衛(wèi)視，在去年憑借唯一的古裝劇《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》在暑期檔獨(dú)樹一幟，而在今年又創(chuàng)下了一個(gè)“一”。作為今年第一部在衛(wèi)視黃金檔播出的古裝玄幻劇《香蜜沉沉燼如霜》，從播出至8月14日已13次蟬聯(lián)CSM52城收視第一的好成績。雖然江蘇衛(wèi)視在暑期檔的購劇風(fēng)格上并不專一化，但購劇眼光卻總能給人驚喜。
通過這次《香蜜沉沉燼如霜》的收視登頂來看，該劇題材不僅與其“戀愛情感風(fēng)”的平臺定位相符，更讓江蘇衛(wèi)視在五大衛(wèi)視中的地位往前了一步；從而讓“戀愛風(fēng)”不僅在綜藝領(lǐng)域大放異彩，在未來成為江蘇衛(wèi)視暑期檔劇集的購劇風(fēng)向也說不定。
結(jié)語
整體來看，湖南衛(wèi)視呈現(xiàn)出“青春風(fēng)”、浙江衛(wèi)視有“都市成熟風(fēng)”、北京衛(wèi)視主打“年代風(fēng)”、江蘇衛(wèi)視獨(dú)辟蹊徑，東方衛(wèi)視則處在摸索階段。符合平臺定位成為衛(wèi)視暑期檔日播購劇風(fēng)向的重要準(zhǔn)則，而深受年輕受眾喜愛的青春、古裝IP題材便承包了暑期檔周播劇場的主要來源。其次，在不被政策影響的前提下，除了平臺定位影響著暑期檔衛(wèi)視日播劇的購劇風(fēng)向外，古裝劇的逐漸回暖，或?qū)⒊蔀楦鞔笮l(wèi)視不限于暑期檔、不限于周播劇的爭搶資源。
